Facebook a annoncé l’expansion d’initiatives axées sur l’augmentation de la transparence et des contrôles sur les questions sociales, les publicités électorales et politiques en Australie.
Selon un article de blog de Facebook, alors que les publicités politiques jouent un rôle important dans chaque élection, les clients ont déclaré qu’ils souhaitaient avoir la possibilité d’en voir moins sur leurs flux Facebook et Instagram.
Plus tôt cette année, ils ont annoncé une nouvelle fonctionnalité de contrôle qui permet aux gens d’avoir plus de contrôle sur les publicités qu’ils voient sur Facebook.
Cette fonctionnalité donne aux gens le choix de voir moins de publicités à caractère social, électoral et politique avec des clauses de non-responsabilité « Payé par » en Australie.
Pour activer la fonctionnalité de contrôle des publicités liées aux problèmes sociaux, aux élections et à la politique, les utilisateurs peuvent ajuster leurs préférences de sujet publicitaire :
- Sous la liste des « sujets publicitaires », vous verrez une liste de sujets, y compris les « questions sociales, les élections ou la politique »
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Les gens peuvent également activer ce contrôle en cliquant sur le haut de ces publicités dans leur flux et ils cesseront de leur montrer des publicités sur des problèmes sociaux, des élections ou de la politique qui incluent une clause de non-responsabilité.
Ils étendent également l’application proactive des publicités à caractère social à l’Australie.
Depuis août dernier, les annonceurs australiens souhaitant diffuser des publicités électorales et politiques devaient suivre le processus d’autorisation à l’aide d’une pièce d’identité avec photo émise par le gouvernement et placer des clauses de non-responsabilité « payé par » sur leurs publicités.
Cela inclut toute personne créant, modifiant, publiant ou mettant en pause des publicités faisant référence à des personnalités politiques, des partis politiques ou des élections. Les annonces seront également saisies dans la bibliothèque d’annonces pendant sept ans.
À partir du 29 juin, ces exigences s’appliqueront également aux annonceurs qui choisissent de diffuser des publicités à caractère social qui cherchent à influencer l’opinion publique par le biais de discussions, de débats ou de plaidoyers pour ou contre des sujets importants, tels que les droits civils et sociaux, la criminalité, la politique environnementale, l’éducation ou immigration.
Toutes les publicités politiques, électorales ou sociales sur Facebook qui n’ont pas l’autorisation ou les clauses de non-responsabilité correctes seront supprimées de la plate-forme et archivées dans une bibliothèque de publicités publique pendant sept ans.
Ces fonctionnalités de transparence supplémentaires pour les personnes sur Facebook et Instagram et les exigences obligatoires pour les annonceurs contribueront à promouvoir un débat sûr et sain sur des sujets influents, afin que les gens puissent mieux comprendre qui essaie de les influencer avec des publicités.
Facebook le fait parce qu’ils croient que la discussion des publicités sur les problèmes sociaux, les élections ou la politique mérite la transparence.
Étendre leur transparence de pointe pour couvrir désormais les publicités à caractère social fait partie d’un engagement en tant que membre fondateur et signataire du Code de pratique australien volontaire sur la désinformation et la désinformation.
Le Code, dirigé par l’association industrielle pour l’industrie numérique en Australie, DIGI, est un effort de l’industrie pour aider à réduire la désinformation en ligne, et a été préparé à la demande du gouvernement australien.
Autres engagements spécifiques australiens que Facebook s’est engagé à inclure :
- offrir un soutien supplémentaire au gouvernement australien pour diriger les gens vers des informations faisant autorité sur le déploiement du vaccin, y compris une offre substantielle de crédits publicitaires et l’offre de créer un service de recherche de vaccins en Australie
- étendre la capacité des partenaires tiers de vérification des faits en Australie en 2021
- financement de la recherche et des partenariats de programmes spécifiques à l’Australie par des experts indépendants et des universitaires sur l’éducation aux médias, la désinformation et la désinformation en 2021
Image en vedette : iStock/David Tran