Facebook va commencer à tester des publicités dans ses jeux de réalité virtuelle Oculus, car il cherche à créer une «plate-forme autonome» pour le développement de la réalité virtuelle
Facebook va commencer à tester des publicités dans ses casques de réalité virtuelle Oculus Quest, malgré une affirmation antérieure selon laquelle il ne le ferait jamais.
La société, dont les revenus proviennent principalement de la publicité, a déclaré qu’elle commencerait à afficher des publicités dans le titre de Resolution Games Blaston ainsi que dans deux autres applications sans nom dans les semaines à venir.
Il a déclaré qu’il continuerait d’étendre le système publicitaire en fonction des commentaires des utilisateurs, car il vise à créer une « plate-forme autonome » pour le développement de la réalité virtuelle.
En 2017, peu de temps après l’acquisition d’Oculus par Facebook en 2014, le fondateur Palmer Luckey a déclaré à The Next Web : « Nous n’allons pas vous suivre, vous envoyer des publicités flash ou faire quoi que ce soit d’invasif. »
Une publicité apparaît dans le jeu VR Blaston. Crédit image : Facebook
Données d’utilisateur
Luckey a quitté Oculus plus tard cette année-là et le co-fondateur Brendan Iribe est parti en 2018.
Les jeux ont longtemps été utilisés comme outils promotionnels, mais les prochaines publicités Oculus ressemblent à des publicités Web ou mobiles conventionnelles.
Les utilisateurs peuvent cliquer dessus pour lancer une page dans le navigateur Web Oculus ou les enregistrer pour référence future. Ils peuvent également empêcher des publications ou des entreprises spécifiques d’apparaître dans les espaces publicitaires.
Facebook a déclaré qu’il ne changeait pas la façon dont il collecte ou analyse les informations des utilisateurs, et que les données sensibles telles que les images brutes capturées par les caméras du casque Oculus resteront sur l’appareil.
La société a déclaré qu’elle n’avait « pas l’intention » de cibler des publicités en fonction des données de mouvement ou des enregistrements de l’assistant vocal Oculus.
Facebook a introduit des publicités dans l’application mobile Oculus le mois dernier et utilise des données Oculus limitées pour cibler la publicité Facebook depuis 2019.
Crédit image : Jeux de résolution
Ciblage
La société a commencé à exiger des connexions Facebook pour les appareils Oculus l’année dernière.
« Une fois que nous verrons comment ce test se déroule et intégrerons les commentaires des développeurs et de la communauté, nous fournirons plus de détails sur le moment où les publicités peuvent devenir plus largement disponibles sur la plate-forme Oculus et dans l’application mobile Oculus », a déclaré Facebook dans un article de blog Oculus..
Dans une déclaration distincte, Facebook a déclaré que le système ciblerait les publicités en fonction des informations de profil Facebook, ainsi que des données d’utilisation de l’application et de la publicité Oculus.
Les développeurs doivent recevoir une part des revenus publicitaires, ce qui pourrait les inciter à participer à la plate-forme d’application officielle de Facebook.
Facebook a déclaré qu’il expérimentait également de « nouveaux formats d’annonces uniques à la réalité virtuelle ».
« Artificiellement subventionné »
L’Oculus Quest 2 de la société domine actuellement le marché des casques VR grand public et son prix se situe près du bas du marché à 299 £ (299 $ aux États-Unis).
Le bas prix de l’Oculus Quest 2 a conduit certains concurrents à se retirer du marché de la réalité virtuelle grand public.
Le Vive Focus 3 de HTC, à 1 300 $ (940 £), par exemple, est destiné aux entreprises.
La société a déclaré à The Verge en mai qu’il était difficile de rivaliser sur le marché des consommateurs en raison des « prix artificiellement subventionnés » d’appareils tels que l’Oculus Quest 2.