Facebook ne fait pas assez pour arrêter les faux clics sur les publicités : rapport

(Bloomberg) – Facebook Inc peut empêcher les robots de visualiser et de cliquer sur les publicités, mais la société de médias sociaux ne fait pas assez pour l'arrêter, a constaté la société d'analyse Web Method Media Intelligence La fraude publicitaire a frappé les entreprises qui paient des plateformes en ligne, notamment Facebook, Google, Yahoo et Bing de Microsoft Corp

pour les vues, les clics, les likes et les installations d'applications Les navigateurs contrôlés par des robots, ou bots, sont devenus plus sophistiqués pour imiter les activités humaines telles que cliquer sur des publicités, ouvrir des pages Web a déclaré lundi Method Media dans un rapport

Facebook facture les annonceurs pour les vues et les clics des annonces Une enquête menée par Method Media a révélé que Facebook permet aux robots de se connecter, d'afficher des pages et de cliquer facilement sur des publicités Le rapport allègue que le géant des médias sociaux basé à Menlo Park, en Californie, dispose de la technologie pour bloquer les activités frauduleuses, mais ne la déploie qu'au stade de l'enregistrement du compte, pas pour les connexions, la visualisation de contenu ou l'interaction avec des publicités

« Ces agences de publicité sont payées par les vues et clique Ils peuvent en bénéficier, qu'ils soient humains ou non « , a déclaré Shailin Dhar, directeur général de MMI

« C'est beaucoup plus facile de faire cela que les gens ne le pensent et ce n'est pas illégal » MMI a simulé un navigateur automatisé se connectant à la plate-forme Facebook et le logiciel a pu interagir avec les publicités visibles sur la page En détectant et en empêchant les bots d'enregistrer de nouveaux comptes sur sa plate-forme, Facebook a montré qu'il pouvait mettre en œuvre avec succès des techniques de blocage de robots, a déclaré MMI

Google d'Alphabet Inc cesse de collecter des informations précieuses sur le trafic potentiel des robots, a également déclaré MMI « Ce que fait Google, ce n'est même pas de mesurer si un navigateur ou un appareil utilisé pour cliquer sur une annonce est un robot ou non », a déclaré Dhar

« Ils ne collectent aucun des paramètres utiles pour faire ce jugement » Les annonceurs dépendent des entreprises technologiques pour indiquer avec précision qui a vu leurs publicités et si elles ont été efficaces Dhar a déclaré qu'en se basant sur les clients de MMI, les dépenses publicitaires sur des vues qui proviennent en fait de robots peuvent souvent représenter 20% du budget d'un annonceur

© 2020 Bloomberg LP

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