Lorsque Apple a proposé la fonctionnalité de transparence du suivi des applications, Facebook n’était pas du tout satisfait. La fonctionnalité a permis aux utilisateurs d’iOS d’avoir le pouvoir d’accorder aux applications la permission de suivre ou non leurs données et Facebook, lors de sa sortie, a montré des préoccupations extrêmes. Facebook a soulevé un problème selon lequel la majorité des petites entreprises dépendent de ces données particulières pour atteindre leur public cible, Cependant, Apple a été catégorique sur sa décision et a mis en œuvre son plan en affirmant que chaque utilisateur a un droit sur ses propres données et qu’il devrait lui appartenir de décider s’il souhaite les partager ou non. la sortie, les entreprises sur Facebook sont confrontées à certains problèmes. Jeff Richards, un consultant en médias rémunéré qui gère les comptes de médias sociaux pour de nombreuses entreprises, a déclaré que la nouvelle fonctionnalité de mise à jour d’Apple laissait quelques trous dans l’image. Si une marque a diffusé une publicité en ligne et réalise des ventes massives sur la même période, les statistiques montreront des différences dans les ventes réalisées et la portée Les ventes réalisées grâce aux publicités seront toujours nulles ou très faibles, même si elles sont très claires que l’augmentation rapide des ventes était due à la publicité ou à la publication sponsorisée. Jeff Richards a même partagé un incident survenu avec l’un de ses clients où le client a effectué 20 nouveaux achats sur son site Web et bien que les ventes soient liées à la campagne publicitaire en cours à l’époque, la conversion pour la publicité semblait nulle, ce qui était étrange étant donné qu’il était manifestement clair que la campagne publicitaire avait beaucoup à voir avec les ventes. Alors que Facebook avait envoyé un avis à ce sujet à Apple et ils ont reçu une réponse dans laquelle Apple a mentionné qu’ils travailleront à la résolution de ce problème et n’utiliseront pas de modélisation statistique pour estimer les valeurs associées de conversions modélisées supplémentaires, Jeff pense que cela ne sera pas d’une grande utilité. En effet, Apple fera simplement une hypothèse sur les données de conversion plutôt que de fournir les données réelles. D’après ce qu’il pense, tout cela est dû au fait que la majorité des utilisateurs ont désactivé leur suivi des applications et, selon les statistiques, seulement 25% des utilisateurs l’ont autorisé, ce qui rend difficile pour Facebook de déterminer le nombre potentiel d’utilisateurs qui ont utilisé leurs publicités. Jeff et Facebook pensent que si Apple prend des mesures pour protéger la vie privée de ses utilisateurs, les choses vont mal pour les petites entreprises en ligne car les données utilisateur acquises par Facebook étaient un moyen pour eux d’atteindre leur public cible et potentiel et avec cette perte, il leur est difficile de garder une trace des utilisateurs. Apple doit vraiment travailler sur une autre façon pour les petites entreprises de résumer le nombre de ventes la conversion a été effectuée par le biais d’annonces et du nombre d’audiences que leur produit reçoit.
H/T : AdAge. Facebook a lancé des lunettes intelligentes conçues en collaboration avec Ray Ban