L’algorithme de ciblage publicitaire de Facebook s’est avéré favoriser les hommes pour les rôles dominés par les hommes tels que les mécaniciens et les pilotes.
Le parti pris sexiste a été découvert par le groupe de campagne Global Witness, qui a déposé une plainte auprès de la Commission pour l’égalité et les droits de l’homme (EHRC) et le Commissaire à l’information, affirmant que la pratique est discriminatoire.
Dans une expérience menée par le groupe, 96% de ceux qui ont vu une annonce pour un mécanicien étaient des hommes, tandis que 95% de ceux qui ont vu une puéricultrice postée étaient des femmes.
Global Witness affirme également avoir fait approuver deux demandes d’annonces – l’une demandant spécifiquement de ne pas être montrée aux femmes et l’autre aux plus de 55 ans.
Facebook dit que son système est conçu pour montrer aux gens des publicités en fonction de ce qui les intéresse le plus.
L’entreprise a ajouté qu’elle envisageait des restrictions qui empêcheraient les employeurs de discriminer délibérément dans les offres d’emploi, qui ne s’appliquent actuellement qu’en Amérique du Nord.
Dans un communiqué, un porte-parole de Facebook a déclaré : « Notre système prend en compte différents types d’informations pour essayer de diffuser des publicités qui les intéresseront le plus et nous examinons les conclusions de ce rapport.
« Nous avons exploré les limites croissantes des options de ciblage pour les annonces d’emploi, de logement et de crédit vers d’autres régions au-delà des États-Unis et du Canada, et nous prévoyons d’avoir une mise à jour dans les semaines à venir. »
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Les militants ont déclaré que cette pratique pourrait être considérée comme une violation des lois sur la protection des données, qui exigent que le traitement des informations personnelles n’entraîne pas de résultats discriminatoires.
En plus d’exiger simplement qu’une entreprise change ses pratiques, la Commission pour l’égalité et les droits de l’homme peut potentiellement la saisir en justice pour faire exécuter une ordonnance.
La nouvelle est la dernière controverse entourant Facebook après qu’il a été découvert à la fin du mois dernier que, malgré une pression pour être plus transparent, le mastodonte des médias sociaux a caché un rapport en raison de préoccupations concernant le problème de la désinformation sur sa plate-forme.
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