Brian Hazard expérimente des moyens peu coûteux et gratuits de faire de la musique pour que vous n’ayez pas à le faire. Ici, il explique sa récente expérience avec les publicités américaines lors de la promotion de la musique indie dyi. Brian Hazard de la promotion passive. J’ai récemment expliqué ma stratégie pour choisir les 22 pays Spotify vers lesquels je fais généralement la promotion Maintenant, moins un empire maléfique, c’est 21. Ces pays ont été choisis dans le but exprès d’augmenter mon audience sur Spotify. Si je planifiais une tournée (je ne joue pas, mais hypothétiquement), je ferais différentes sélections. De même, si je voulais maximiser les ventes de produits dérivés, je ferais encore une autre série de sélections (États-Unis, Royaume-Uni, Canada, Allemagne, Suède, Australie). En allant un peu plus loin, l’expédition en dehors des États-Unis est devenue ridiculement chère, ce qui m’a fait me demander…Que se passerait-il si je visais uniquement les États-Unis ?Je l’ai essayé pendant tout le mois de février, et les résultats vont vous surprendre ! (désolé, j’ai toujours voulu dire ça (mais ils le feront vraiment ! (désolé)))
Résultats des publicités Facebook uniquement aux États-Unis
Je lance deux campagnes Facebook depuis plusieurs mois maintenant, chacune à 10 $ par jour. L’une consiste à développer mon artiste en suivant sur Spotify, l’autre en suivant ma liste de lecture. jours de février :Facebook Ads aux États-Unis uniquement, du 1er au 28 févrierMages est mon dernier album, et VSR est l’abréviation de Vocal Synthwave Retrowave, ma liste de lecture. En travaillant de gauche à droite, la première chose à noter est que les publicités uniquement américaines me coûtent 7 à 10 fois plus cher. Pour une raison quelconque, les publicités sur les listes de lecture étaient plus chères que les publicités sur les albums. On pourrait penser qu’ils toucheraient à peu près le même public. Malgré la différence de coût par impression, le coût par conversion (un clic vers Spotify) était d’environ 2x pour mes annonces d’album et 3x pour mes annonces de playlist. En d’autres termes, le public américain était beaucoup plus réactif aux publicités que mon mélange typique de pays. C’est là que les choses deviennent vraiment intéressantes… En janvier, j’ai payé 0,88 $ par abonné au profil d’artiste et 0,36 $ par abonné à la playlist.En février, j’ai payé 0,36 $ par abonné au profil d’artiste et 1,10 $ par abonné à la liste de lecture.C’est vrai, je reçois des abonnés de profil d’artiste uniquement aux États-Unis pour moins de la moitié du prix ! C’est un coût par abonné inférieur à celui que j’ai jamais atteint depuis que j’ai commencé à suivre. Les abonnés à la liste de lecture sont une autre histoire. Les abonnés aux listes de lecture uniquement aux États-Unis me coûtent 3 fois plus cher. Je pourrais proposer des théories sur les raisons, mais ce ne seraient que des suppositions farfelues. N’hésitez pas à partager vos hypothèses dans les commentaires ! Comme vous pouvez probablement le deviner, au début du mois de mars, j’ai conservé mes annonces d’artistes uniquement aux États-Unis et j’ai ramené mes annonces de playlist à l’ensemble de pays précédent.
Résultats Google Ads pour les États-Unis uniquement
du 15 au 28 févrierEt voici mes résultats pour les deux premières semaines de mars :Google Ads pour plusieurs pays, du 1er mars au 14La campagne US only (en haut) n’était vraiment pas beaucoup plus chère en termes d’impressions, mais je n’ai obtenu que deux fois moins de vues pour à peu près le même budget. Cette fois, les audiences internationales ont été plus réceptives, avec un taux de vue de 4,3 % contre 2,53 % pour les États-Unis uniquement. Gardez à l’esprit que les campagnes Discovery et In-Stream sont des bêtes entièrement différentes. Le taux de vue ne peut pas être comparé directement. Mes taux de vues In-Stream sont terribles, c’est pourquoi je leur consacre si peu de budget. L’international m’a permis d’obtenir à peu près le même nombre d’abonnés, mais le double des likes et des vues de mes autres contenus. Les vues américaines devraient valoir un peu plus en en termes de revenus publicitaires, mais en regardant mon compte AdSense, j’ai gagné à peu près autant en janvier (33,05 $) qu’en février (35,18 $). Compte tenu de tout cela, cela semble être une évidence, n’est-ce pas? Le ciblage de plusieurs pays a généré 2 fois plus de vues, de likes et de vues gagnées.La seule chose qui pourrait faire pencher la balance, c’est si je voyais une augmentation des ventes de produits dérivés auprès d’un public américain uniquement. Je ne l’ai pas fait. Voici 16 des 29 pays que j’ai touchés au cours des deux premières semaines de mars. J’utilise des ajustements d’enchères pour m’assurer que les vues sont réparties dans les pays que je souhaite atteindre, la plus grande partie de mon budget allant toujours aux États-Unis.Lieux Google Ads, 01/03-14/03Découvrez ce taux de vue depuis le Brésil !
Conclusions sur les annonces réservées aux États-Unis
C’était une expérience valable, ne diriez-vous pas ? Ces flux américains gagnent également un taux de redevance plus élevé.Devriez-vous essayer de cibler uniquement votre pays d’origine ? Ça dépend.Si vous vivez dans un pays où les tarifs publicitaires sont bas, comme le Brésil, le Mexique, l’Indonésie ou l’Inde, alors absolument ! France ou Espagne ? Probablement. Canada, Royaume-Uni ou Allemagne ? Ça vaut peut-être le coup de tester. Suède? Trop cher ! En fin de compte, cela dépend de votre budget et de vos objectifs.Brian Hazard est un artiste d’enregistrement avec plus de vingt ans d’expérience dans la promotion d’une douzaine Théorie des couleurs albums, et chef ingénieur de mastering et propriétaire de Maîtrise de la résonance à Huntington Beach, en Californie. Le sien Promotion passive Le blog met l’accent sur les méthodes de promotion de la musique «réglez-le et oubliez-le». Découvrez plus de ses escapades promotionnelles dans son Comment je fais la promotion de ma musique ce mois-ciCourriel. Alana Bonilla le 15/04/2022 dans Bricolage | Lien permanent | Commentaires (0)