Avez-vous déjà utilisé Google comme dictionnaire ? Peut-être avez-vous demandé à Google « quel âge a Tom Cruise » et n’avez-vous pas eu besoin de cliquer sur quoi que ce soit car la réponse était là. Si c’est le cas, vous avez effectué une recherche sans clic. Grâce aux fonctionnalités SERP qui fournissent des informations utiles directement sur la page de résultats, plus de recherches que jamais se terminent sans clic vers un site Web. Mais qu’en est-il de votre stratégie de référencement ? Vous voudrez apprendre à éviter les recherches sans clic et à les effectuer travailler en votre faveur.
Que sont les recherches sans clic ?
Une recherche sans clic se produit lorsqu’une personne saisit une requête sur un moteur de recherche mais ne clique finalement sur aucun des résultats. Par exemple, lorsque Google place des informations en haut d’une page de résultats telles que « quel âge a Tom Cruise, ” il n’est pas nécessaire pour le chercheur de faire défiler et de consulter les autres résultats organiques. Réponse instantanée en haut, bloc PAA juste en dessous et panneau de connaissances sur le côté. C’est le look que Google donne à plus de SERPs, ce qui entraîne moins de clics. Qu’est-ce que cela signifie pour les référenceurs ?
- Le classement près du sommet du SERP n’est pas toujours suffisant pour obtenir du trafic
- Les recherches sans clic nuisent au CTR de votre classement SEO
- Vous devriez évaluer les fonctionnalités SERP du mot-clé pour comprendre sa véritable capacité à bénéficier à votre stratégie
Les recherches sans clic nuisent au CTR de votre référencement
Dans notre webinaire marathon de cinq heures de référencement, Kevin Indig a souligné à quel point des sites comme ceux-ci ont du mal à résoudre ce problème.Remarquez à quel point le premier résultat organique est pour cette définition SERP : Pourquoi les personnes recherchant une définition rapide continueraient-elles vers un site Web de dictionnaire alors que googler la définition est plus rapide ? Avec un écran plus petit sur la recherche mobile, une plus grande partie de « l’immobilier » est occupée par les fonctionnalités SERP et les réponses instantanées. Alors, comment pouvez-vous vous ajuster ? Deux options :
- Vous pouvez riposter en ciblant ces fonctionnalités SERP avec un « contenu sans clic ». L’objectif ici serait de renforcer la visibilité de votre marque, pas nécessairement d’apporter du trafic organique. Cette stratégie implique des balises de schéma, des images, des vidéos et des réponses rapides pour concourir pour la visibilité sur les SERP à faible potentiel.
- Vous pouvez choisir de meilleures batailles, en traquant les mots-clés où le potentiel de clics est plus élevé que les autres. En concentrant vos efforts de référencement sur des mots-clés qui peuvent générer des clics, vous pourriez voir plus de retour sur investissement.
Comment repérer et éviter les recherches sans clic
Pour éviter les recherches sans clic dans votre plan de référencement, voyons comment les identifier. Certaines raisons pour lesquelles une SERP pourrait avoir un potentiel de clic nul (ou très faible) pour les résultats organiques incluent :
- Réponses instantanées
- Un grand nombre d’annonces payantes
- Une grande quantité de fonctionnalités SERP, en particulier celles sans liens
- Si le SERP est majoritairement dominé par un seul domaine
Lorsque vous effectuez une analyse SERP d’un mot-clé cible potentiel, vous pouvez rechercher ces signes de faible potentiel de clics. Certaines fonctionnalités SERP comme les réponses instantanées, par exemple, auront plus d’impact sur votre potentiel de clics que d’autres (comme un pack d’images). Donc, vous devez d’abord rechercher des mots-clés sans réponse instantanée. Avec Semrush, vous pouvez vérifier la présence de fonctionnalités SERP pour chaque mot clé avec le filtre de fonctionnalités SERP que vous trouverez dans n’importe quel rapport basé sur des mots clés. Ouvrez ce filtre et allez en bas où il est écrit « Aucun ». Cela affichera les mots-clés où il n’y a aucune fonctionnalité SERP d’aucune sorte. Après avoir appliqué ce filtre, les mots-clés affichés auront des SERP plus « traditionnels » avec uniquement des liens organiques bleus. Vous pourrez voir sous la colonne des fonctionnalités SERP qu’il est écrit « Non ». Ensuite, vous pouvez cliquer sur l’icône dans la colonne Résultats pour voir le SERP réel sans fonctionnalités spéciales détournant l’attention des liens organiques. Fonctionnalités spéciales remplies de SERP. Astuce bonus : Combinez le filtre pour les fonctionnalités sans SERP avec deux autres filtres : le volume de recherche et la difficulté des mots clés. Ensuite, vous examinerez vos meilleures opportunités pour générer un nouveau trafic organique sans trop de concurrence.
Rechercher des mots-clés à longue traîne
Les mots-clés à longue traine sont un autre moyen de « choisir vos batailles » et de contourner les mots-clés trop compétitifs qui conduiraient à des recherches sans clic. Ces mots-clés sont souvent beaucoup moins compétitifs (KD inférieur %) que les termes « principaux » plus populaires, il pourrait donc être plus facile pour vous de vous catapulter dans la moitié supérieure du SERP. Cependant, être moins populaires ne les rend pas moins précieux. Les mots-clés à longue traine ont une intention très spécifique. Cela signifie que vous pouvez les cibler avec un contenu très spécifique qui approfondit un sujet pour servir votre public cible avec les informations dont il a besoin. Voici un exemple de liste sans fonctionnalités SERP et KD relativement faible. Après avoir appliqué ces filtres, vous pouvez voir qu’il s’agit principalement de mots-clés à longue traine.
Construire une communauté et une marque
Dans une interview Forbes 2020, Kevin Indig a proposé trois stratégies de marketing numérique pour lutter contre les recherches sans clic :
- Diriger les utilisateurs vers des environnements contrôlables
- Devenir une destination pour attirer les utilisateurs avant qu’ils ne recherchent
- Construire une marque forte pour attirer les chercheurs
Ces stratégies aideraient à soulager la pression du SEO pour qu’il soit le canal qui fait tout pour vous. La création d’applications, de listes de diffusion et de communautés, écrit Indig, peut permettre aux entreprises de puiser dans leur public où qu’elles se trouvent. Favoriser une communauté peut également renforcer la fidélité à la marque, ce qui pourrait entraîner un trafic plus direct et des clients fidèles. Vous voulez que les gens pensent à vous avant d’aller sur Google. De cette façon, vous n’avez pas du tout à vous battre.
Tirer profit des recherches sans clic
Que se passe-t-il s’il existe un mot clé très pertinent pour votre entreprise ou votre marque, mais qu’il s’agit probablement d’une recherche sans clic ? Vous ne voudriez pas éviter cela complètement, mais vous ne pouvez pas non plus vous attendre à l’utiliser pour le trafic. Alors que pouvez-vous faire ? Étant donné que vous n’allez probablement pas générer de trafic organique à partir de ce mot clé, vous pouvez déplacer votre objectif de gagner du trafic vers la visibilité de votre marque. Cela signifie :
- Créer des images et des infographies uniques pour rechercher des packs d’images
- Créer des vidéos uniques (avec une superbe vignette) à afficher dans des carrousels vidéo
- Y compris les FAQ pour optimiser les personnes qui posent également des questions (PAA)
- Structurer vos articles pour optimiser les extraits en vedette et les réponses instantanées
Passer de zéro à héros
À mesure que la première page traditionnelle de Google évolue, vous devriez en faire autant. Trois choses que vous devriez apprendre pour vous aider à grandir :
- Comment éviter les recherches sans clic dans votre liste de mots clés cibles
- Comment cibler et gagner des fonctionnalités SERP
- Comment prévoir le référencement en gardant tout cela à l’esprit
Trouver ces mots-clés avec un potentiel de clic élevé peut donner de meilleurs résultats de votre référencement. Ensuite, travailler sur votre marque en même temps renforcera la présence en ligne globale de votre entreprise.