Une nouvelle étude révèle que l'intelligence artificielle joue un rôle essentiel dans la maximisation des performances des publicités télévisées et radiophoniques

COSTA MESA, Californie – (BUSINESS WIRE) – Veritone, Inc. (Nasdaq: VERI), le créateur du premier système d'exploitation au monde pour l'intelligence artificielle, aiWARE ™, a annoncé aujourd'hui les résultats d'une nouvelle étude de recherche sur l'efficacité des campagnes publicitaires diffusées, qui révèlent le rôle essentiel de l'intelligence artificielle (IA) dans l'optimisation des performances publicitaires diffusées.

Le rapport inaugural – Veritone Uplift Study: Attribution Insights and Strategies to Deliver Effective Broadcast Advertising Campaigns – est basé sur une analyse de 15 mois de plus de 250 campagnes locales et nationales dans 100 stations de télévision et de radio aux États-Unis et au Canada. L'étude, destinée à fournir des campagnes et des conseils créatifs pour augmenter la visibilité du site Web et de nouveaux clients, a révélé que les lectures en direct, les mentions organiques et l'intégration visuelle améliorent considérablement les performances de la campagne et surpassent les spots préenregistrés de plus du double – mais la plupart des stations de radio et de télévision ne le sont pas. capable de mesurer automatiquement et avec précision les lectures en direct et les mentions organiques dans le contenu.

Une nouvelle étude révèle que l'intelligence artificielle joue un rôle essentiel dans la maximisation des performances des publicités télévisées et radiophoniques

« Que vous soyez un diffuseur ou un annonceur, l'incapacité de mesurer les lectures d'annonces en direct et les mentions de marque organiques en temps quasi réel signifie que vous ne pouvez pas maximiser pleinement la valeur et l'efficacité d'une campagne », a déclaré Ryan Steelberg, président de Veritone . « C'est là que l'IA joue un rôle essentiel. En fournissant aux diffuseurs et aux annonceurs la capacité et les données dont ils ont besoin pour quantifier le succès d'une campagne publicitaire et mesurer la portée en temps réel, l'intelligence artificielle change la donne, augmentant la valeur de l'activité de publicité de diffusion dynamique.  »

Les principales conclusions de l'étude comprennent:

  • L'amélioration moyenne des campagnes, ou mesure de l'impact d'une publicité sur le trafic du site Web, sur les 250 campagnes publicitaires de diffusion évaluées était de 6,6%. Comparé au taux de clics moyen des principales tactiques numériques – comme les publicités graphiques (0,64%), les publicités Facebook (0,90%) et le marketing par e-mail (2,6%) – ce résultat montre que la diffusion publicitaire peut surpasser la publicité numérique pour générer du trafic vers les sites Web des annonceurs.

  • Des spots plus courts (ceux de moins de 10 secondes) étaient près de quatre fois plus susceptibles de générer de la portance que des spots plus longs de 60 secondes. Les publicités plus courtes augmentent la notoriété de la marque et garantissent que les auditeurs capturent toutes les informations nécessaires sur place, en particulier l'appel à l'action sur le Web.

  • Le temps compte. Les taches du matin et de midi ont généré le plus d'ascenseur pendant la journée, et les taches de milieu de semaine –– en particulier le jeudi –– ont donné de meilleurs résultats pendant la semaine. Le milieu du mois a été le point idéal pour maximiser la portance, car les semaines deux et trois ont été plus portées que les première et dernière semaines du mois.

  • Les lectures en direct étaient deux fois plus efficaces pour générer des réponses que les spots préenregistrés –– en particulier sur les grands marchés, où les lectures en direct étaient 12 fois plus efficaces que celles des marchés moyens, et à midi, lorsque les lectures en direct étaient trois fois plus efficaces pour générer de l'élévation que les spots préenregistrés.

  • COVID-19, qui était pleinement en vigueur au deuxième trimestre, n'a jusqu'à présent eu aucun impact négatif sur les performances de la publicité radiodiffusée. En fait, l'analyse de Veritone a révélé une augmentation moyenne de la campagne de 6,5% pour le premier et le deuxième trimestre de 2020.

Le rapport est basé sur une analyse de 15 mois des données agrégées de Veritone Attribute, conclue en juin 2020. Veritone a exploité Alteryx avec aiWARE de Veritone pour permettre l'utilisation d'Intelligent Process Automation (IPA) pour construire le modèle analytique dans un flux de travail simple mais puissant pour terminer l'analyse.

Des détails sur ces résultats et d'autres sont inclus dans le rapport complet, qui peut être téléchargé ici: https://unlock.veritone.com/uplift_study_white_paper

À propos de Veritone

Veritone (NASDAQ: VERI) est l'un des principaux fournisseurs de technologies et de solutions d'intelligence artificielle (IA). Le système d'exploitation propriétaire de la société, aiWARE ™, alimente un ensemble diversifié d'applications d'intelligence artificielle et de solutions d'automatisation de processus intelligentes qui transforment les organisations commerciales et gouvernementales. aiWARE orchestre un écosystème en expansion de modèles d'apprentissage automatique pour transformer les sources de données audio, vidéo et autres en informations exploitables. Les outils de développement IA de la société permettent à ses clients et partenaires de développer et de déployer facilement des applications personnalisées qui tirent parti de la puissance de l'IA pour améliorer considérablement l'efficacité opérationnelle et débloquer des opportunités inexploitées. Veritone a son siège à Costa Mesa, en Californie, et possède des bureaux à Denver, Londres, New York et San Diego. Pour en savoir plus, visitez Veritone.com.

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