Les dernières découvertes de The Benchmark et Payback Series montrent que la publicité dans les actualités est plus efficace que la publicité sur les plateformes de médias sociaux.
Lorsqu’il s’agit d’augmenter l’impact de la marque et des ventes, les publicités placées dans les actualités surpassent systématiquement Facebook et YouTube.
Les résultats proviennent de The Benchmark Series, la plus grande étude sur l’efficacité de la publicité cross-média jamais menée en Australie. Commandée par ThinkNewsBrands et supervisée par le Dr Duane Varan, PDG du laboratoire de recherche d’audience MediaScience, l’étude a inclus plus de 5 350 participants et s’est déroulée sur 42 tirages et 252 sites Web qui, ensemble, ont créé 6 037 expositions de marque uniques.
L’étude visait à comprendre l’impact des plateformes d’information sur le chemin de l’achat en mesurant des mesures clés à travers la mémoire à court et à long terme ainsi que l’impact de la marque. La première tranche de la recherche lancée plus tôt cette année démontrant l’efficacité de la publicité dans les actualités par rapport à Internet*.
Le Dr Varan a déclaré : « Benchmark est la première étude du genre à comparer correctement les actualités aux médias sociaux en termes d’impact publicitaire. Les résultats comblent un vide important dans la compréhension du paysage médiatique plus large. »
Les derniers résultats de la recherche comprennent :
- Les publicités dans les journaux imprimés** surpassent jusqu’à quatre fois les publicités Facebook de tous types
- Qu’il s’agisse de comparer des publicités imprimées avec des publicités display, des publicités Facebook de six ou 15 secondes, les actualités offrent un niveau supérieur de rappel spontané
- Les formats d’actualités combinés sont deux fois plus efficaces que les formats Facebook combinés
- La publicité à travers la combinaison d’actualités imprimées et numériques est deux fois plus efficace que l’affichage et la vidéo sur Facebook pour un rappel spontané
- Les publicités dans les actualités sont aussi bonnes (ou meilleures que) les publicités sur YouTube
- Les publicités dans les actualités offrent 1,7 fois plus de rappel spontané que les publicités YouTube de six secondes et sont comparables aux publicités YouTube de 15 secondes, que ce soit sur ordinateur ou sur mobile
- Les actualités offrent un ROI plus fort que les réseaux sociaux
De plus, l’étude The Payback Series, menée en collaboration avec GroupM Australia et le cabinet de conseil en efficacité marketing mondial Gain Theory, a révélé que les nouvelles offrent un meilleur retour sur investissement dans les médias que les médias sociaux.
La directrice générale de ThinkNewsBrands, Vanessa Lyons, a déclaré : « Cette recherche est un signal d’alarme pour les spécialistes du marketing : investir massivement dans la publicité sur les réseaux sociaux n’est pas la réponse que vous avez été amené à croire.
« Ne préféreriez-vous pas atteindre votre public dans un état actif et réceptif plutôt qu’un défilement clignotant et vous le manquerez ? Offrant la plus grande portée, une plus grande mémorisation et un retour sur investissement immédiat, il n’y a tout simplement pas d’alternative pour les nouvelles.
*Run of Internet fait référence aux sites non premium, y compris, mais sans s’y limiter, TechRadar, The Daily Mail, Yahoo, Mamamia et Buzzfeed.
**L’étude a mesuré les annonces imprimées sur un quart, une demi-page et une pleine page