Cette semaine, dans l’actualité des médias sociaux, une étude de la North Carolina State University révèle que le ciblage d’intérêts de Facebook est inexact environ 30% du temps, Pinterest étend son fonds de créateurs pour soutenir les influenceurs sous-représentés et Twitter teste une fonctionnalité qui permet à deux comptes de co-créer un tweet unique.
Les chercheurs trouvent que 30 % des catégories d’intérêt créées par Facebook pour les utilisateurs sont inexactes
Une étude menée par la North Carolina State University a révélé que les catégories d’intérêt créées par Facebook pour les utilisateurs afin que les annonceurs puissent cibler les consommateurs ne sont exactes qu’environ les deux tiers du temps. L’article de 34 pages, « Analyse de l’impact et de la précision de l’activité de Facebook sur le processus d’inférence des intérêts publicitaires de Facebook », a révélé que 33 % des intérêts inférés de Facebook étaient inexacts ou non pertinents.
Pourquoi est-ce important: Si Facebook n’est pas en mesure de garantir que 100 % des intérêts présumés des utilisateurs de Facebook ne sont pas réellement intéressants, les annonceurs gaspillent potentiellement les deux tiers de leurs dépenses publicitaires sur des utilisateurs qui ne sont même pas intéressés par les publicités qu’ils diffusent. eux sur Facebook.
Les participants ont signalé une plage similaire d’inexactitude – 29% – comme observé dans les expériences contrôlées des chercheurs. Les détails des algorithmes de Facebook créant ces inférences « restent une boîte noire », ont déclaré les chercheurs, ajoutant que Facebook ne semble pas prendre en compte le sentiment lors de la collecte des intérêts. Par exemple, publier un commentaire négatif sur une page Harry Potter a suscité des intérêts pour Harry Potter et Daniel Radcliffe.
Pinterest élargit son fonds pour les créateurs afin de soutenir les créateurs internationaux et sous-représentés
Pinterest a récemment annoncé des mises à jour de son Creator Fund, y compris de nouvelles opportunités pour les créateurs de couleurs, les créateurs handicapés et les membres de la communauté LGBTQIA+ de participer et de recevoir un soutien pratique. Pinterest annoncera un nouveau cycle de fonds chaque trimestre, chaque cycle étant axé sur un domaine de contenu différent. Pour son premier cycle 2022 – mode et beauté – Pinterest invite les influenceurs américains de l’espace à postuler. Les prochains cycles comprendront des sujets tels que l’alimentation, le mode de vie et le bien-être.
Pourquoi est-ce important: Le Pinterest Creator Fund a aidé d’éminents créateurs à accroître leur présence sur l’application et à gagner un nombre substantiel d’abonnés. Pour certains, jusqu’à 75 % d’abonnés en plus une fois le programme de la plate-forme terminé. Selon Pinterest, diviser chaque cycle par domaine de contenu facilitera la création d’une communauté, une formation personnalisée et des informations plus approfondies. Pour les spécialistes du marketing, l’expansion signifie une narration plus diversifiée et la possibilité de créer des épingles percutantes.
Les détails: Pinterest, qui vient d’augmenter son fonds de création à 1,2 million de dollars, a décidé d’étendre le programme avec les mises à jour suivantes :
- Le premier cycle de cette année sera parrainé par L’Oréal USA, qui contactera directement les créateurs de contenu au sujet d’éventuels partenariats et de cadeaux de produits de beauté.
- Le programme a également été étendu à cinq semaines, offrant aux créateurs plus de temps et de ressources pour développer leurs compétences et exécuter des stratégies
- Certains créateurs recevront 25 000 $ sous la forme d’une subvention en espèces, de crédits publicitaires et d’une allocation d’équipement. Ces personnes recevront également un premier aperçu des nouveaux produits Pinterest
- Le fonds basé aux États-Unis s’élargira pour inclure des créateurs sous-représentés au Brésil et au Royaume-Uni plus tard cette année
- Le cycle mode et beauté est ouvert aux créateurs américains qui répondent aux critères suivants et postulent via le formulaire en ligne de Pinterest : ils sont spécialisés dans le contenu mode ou beauté ; s’identifier comme l’un des groupes de créateurs sous-représentés suivants : les personnes de couleur, les personnes handicapées et les membres de la communauté LGBTQIA+ ; avoir actuellement entre 1 000 et 10 000 abonnés sur Pinterest ou sur d’autres plateformes ; n’avez pas encore monétisé votre contenu, sur Pinterest ou sur d’autres plateformes ; et avoir créé au moins une épingle à idées
Twitter teste une fonctionnalité permettant à deux comptes de co-créer un seul tweet
Twitter a récemment commencé à explorer la possibilité pour deux utilisateurs de co-créer un seul tweet, selon TechCrunch.
Pourquoi est-ce important: En plus d’encourager simplement la collaboration sur l’application, la fonctionnalité permettra aux marques de s’engager avec d’autres marques – au moment des lancements de collaboration – et les abonnés d’une nouvelle manière qui augmentera probablement la visibilité de leur messagerie.
Les détails: La fonctionnalité de co-auteur de Twitter, qui est encore en phase de développement, offrirait deux comptes pour créer un tweet. Selon le chercheur d’applications Alessandro Paluzzi, qui publie des preuves du développement de la fonctionnalité depuis au moins décembre 2021, il semble y avoir une nouvelle boîte de dialogue de Twitter sur la façon dont les collaborations sur les tweets pourraient fonctionner. Le changement est peut-être venu en réponse à la fonctionnalité Collabs d’Instagram lancée à la fin de l’année dernière qui permet à deux comptes de co-créer une bobine ou une publication. Selon Paluzzi, les utilisateurs de Twitter cherchant à utiliser la fonctionnalité ne pourront co-écrire qu’avec des utilisateurs publics qui vous suivent déjà et qui acceptent l’invitation. Les tweets co-écrits seront partagés avec les abonnés des deux comptes car les deux avatars apparaissent en haut à gauche du message.