Une étude de cas Independent.ie SEO

Pouvez-vous vous classer parmi les meilleures histoires de Google sans AMP ? La réponse aurait dû être non, mais dans cette colonne. où je dirige le référencement.Nous explorerons la documentation de Google sur le sujet, verrons ce qui se passe dans la nature et tenterons de répondre à quelques questions urgentes en matière de référencement d’actualités :

  • Les articles non-AMP peuvent-ils fonctionner dans les meilleures histoires ?
  • Comment les performances de recherche organique des articles non-AMP se comparent-elles à celles d’AMP ?
  • Quel est l’impact de l’indexation mobile first sur les performances des Top stories ?
  • Les éditeurs abandonneront-ils AMP lors du déploiement de la mise à jour de l’expérience de page ?
  • AMP en vaut-il vraiment la peine ?

Mais d’abord, commençons par une question importante.

Le programme AMP est-il requis pour l’admissibilité des articles à la une ?

Selon la documentation de Google, « Pour être pris en compte dans la section carrousel des » Top stories « sur mobile, le contenu doit être publié au format AMP (Accelerated Mobile Pages) avec des données structurées spécifiques à l’article. » Google a annoncé la suppression de l’exigence AMP from Éligibilité des meilleures histoires sur mobile lorsque les signaux de classement de l’expérience de page sont introduits. cependant; Des pages non-AMP apparaissent déjà dans Top stories et le sont depuis un certain temps. Voici un exemple de l’éditeur belge De Standaard, qui n’a pas adopté AMP.Here. nous les voyons se classer au-dessus d’un article de presse AMP :Nous constatons le même résultat pour l’un des éditeurs de notre groupe, Independent.ie, qui s’est également classé dans le Top stories sur mobile avec non-AMP dans l’exemple ci-dessous. Comment est-ce possible ? a mis à jour sa ressource FAQ Core Web Vitals pour réaffirmer l’impact de la mise à jour sur les classements : « L’intention de la requête de recherche est toujours un signal très fort, donc une page avec une expérience de page inférieure à la moyenne peut toujours se classer très bien si son contenu est excellent et pertinent. « Et en décembre 2019, Google a annoncé que : » Les éditeurs n’ont plus besoin de soumettre leur site pour être éligibles à l’application et au site Web Google Actualités. Les éditeurs sont automatiquement pris en compte pour les articles les plus populaires ou l’onglet Actualités de la recherche. « Newzdash a récemment analysé la part en pourcentage des articles non AMP dans les articles les plus populaires et a compilé un rapport examinant l’impact de cette annonce. ci-dessous indique qu’environ 5 à 8% de tous les Top stories mobiles sur Google sont des URL non AMP.AMP par rapport aux URL non AMP dans le top story% aux États-Unis. Google teste généralement la plupart des déploiements majeurs de manière approfondie, ce qui pourrait expliquer pourquoi nous en voyons beaucoup Plus d’URL non-AMP dans les articles à la une en 2020 et 2021.Avec tout cela à l’esprit, nous avons décidé d’examiner si non-AMP pourrait produire le même trafic que AMP.Quel serait l’impact si nous désactivions AMP ?

Considérations relatives aux tests A / B sur un site d’actualités

Le défi lors du test AMP et non-AMP pour un éditeur d’actualités est que les actualités provoquent trop de pics de trafic.Contrairement à la recherche par mots clés traditionnelle, qui utilise principalement 12 mois de données agrégées, la recherche par mots clés d’actualité est principalement basée sur des sujets tendance ou sur ceux qui ne été fouillé avant. [COVID-19] De plus, même si certains sujets d’actualité apparaissent à plusieurs reprises dans l’agenda de l’actualité, ils sont difficiles à prévoir. [britney spears], par example. En Irlande, Britney a fait la une des journaux pour la dernière fois avec des informations sur son documentaire, mais en dehors de cela, il y avait peu ou pas d’intérêt pour la recherche.Voir les performances de recherche de la requête sur Independent.ie :Nous constatons des tendances similaires pour la plupart des actualités – une pointe de trafic suivie d’un faible intérêt pour la recherche et de clics.PublicitéContinuer la lecture ci-dessous Cela peut également être observé pour les classements sur un site d’actualités.Par exemple, lorsqu’une célébrité ou un sujet fait l’actualité, en général, les sites d’actualités seront bien classés. Mais si cette célébrité ou ce sujet d’actualité n’est pas à la mode, le SERP se « réinitialise », ce qui fait perdre aux sites d’actualités ces classements. Ce concept classique est connu sous le nom de QDF – La requête mérite d’être rafraîchie et affecte peut-être les sites d’actualités plus que tout autre. L’algorithme entre en vigueur lorsqu’un sujet voit une augmentation soudaine de la pertinence /.Lorsqu’il s’agit de prévisions avec des sites d’actualités en termes de trafic ou de classement, ce concept rend pour l’essentiel les données moins fiable pour les prédictions ou les corrélations. Par conséquent, il est essentiel de trouver une section plus persistante sur un site d’actualités pour les tests. Même ainsi, je note qu’il n’est toujours pas à l’abri de la nature imprévisible de l’agenda de l’actualité.

Comment tester AMP et non-AMP sur un site d’actualités

Il est important de comprendre le fonctionnement de l’indexation AMP lorsque vous testez AMP par rapport aux non-AMP. vous pouvez envisager les étapes suivantes.

Étape 1. Supprimez la balise de lien avec la relation « amphtml » du canonique.

Googlebot découvre les articles AMP en explorant le canonique et en découvrant une balise de lien avec la relation « amphtml ». Voir l’exemple ci-dessous : La première étape du test AMP par rapport aux non-AMP consiste à supprimer cette balise.Si vous étiez uniquement intéressé par les nouveaux articles, c’est tout ce que vous avez à faire. Mais comme nous avions des milliers d’AMP indexées, nous avions besoin de deux étapes supplémentaires.

Étape 2. 301 Redirigez la variante AMP vers le canonique.

Une fois que Googlebot a indexé les variantes AMP, celles-ci resteront dans le cache AMP de Google et devront être redirigées vers la version canonique.

Étape 3. Soumettez à nouveau les sitemaps XML.

Bien qu’il soit possible de demander à Google de mettre à jour son cache AMP, cela n’est pas évolutif car il doit être effectué une URL à la fois. Nous avons constaté qu’il était plus rapide de renvoyer les sitemaps XML. Dans le cas d’un site d’actualités, cela signifie également soumettre à nouveau les sitemaps XML d’actualités.

Comment mesurer l’AMP par rapport au non-AMP sur un site d’actualités

La mesure de l’AMP par rapport à la non-AMP est différente en fonction de la structure de votre URL.Dans ce test sur Independent.ie, nous avions une structure d’URL distincte (www.independent.ie) pour le bureau, (m.independent.ie) pour le Web mobile et (amp.independent.ie) pour AMP.Nous avons décidé de tester l’impact des AMP par rapport aux non-AMP sur le trafic de recherche Google en supprimant AMP des articles d’une section du site et en le comparant à AMP dans une autre. envisagé de tester des articles fractionnés au niveau de l’ID, ou même de tester un article publié sur deux à l’aide de Cloudflare Workers, mais encore une fois, aucun de ces scénarios ne supprimerait la nature inconnue de l’agenda de l’actualité. Un article peut avoir un intérêt de recherche élevé, tandis qu’un autre peut ne pas l’être. La section Life du site a été choisie pour tester sans AMP, car elle était considérée comme la section la plus persistante. (Nous avons défini cette section à feuilles persistantes car elle contenait des sujets générant des clics de recherche pendant plus de 3 mois.) Elle avait également un niveau de trafic moyen similaire d’un mois à l’autre.En tant que contrôle, nous avons choisi la section Style car elle avait une recherche moyenne similaire. les niveaux de trafic, mais était un peu plus « en pointe » en raison des actualités des célébrités répertoriées dans cette section.Pour la mesure, nous avons créé un simple rapport personnalisé Google Analytics filtré par nom d’hôte et par section de site.Les segments d’utilisateurs ont ensuite été filtrés par le trafic de recherche Google uniquement : Nous définissez des conditions pour inclure le trafic Web organique et exclure le trafic AMP, ainsi que le trafic Web avec trafic AMP, puis trafic AMP uniquement.

Comment les performances de recherche organique des produits non-AMP se comparent-elles à celles d’AMP ?

Comme mentionné dans le rapport personnalisé mis en place ci-dessus, les données AMP et non-AMP ont isolé le trafic organique vers la variante AMP (amp.independent.ie/life/.*).Ces données ont été comparées au trafic organique hors AMP (www.independent. ie / life /.*) et (m.independent.ie/.*), ainsi que le trafic organique, y compris AMP (amp.independent.independent.independent.ie).Avant les tests, AMP représentait environ 50% de tout le trafic de recherche vers le site. Notre hypothèse était que le trafic de recherche total devrait baisser avec la section Vie de Independent.ie n’ayant pas d’AMP uniquement.Le 1er février 2021, lorsque AMP a été supprimé de la section Vie du site Web Independent.ie, la ligne orange ci-dessus (utilisateurs hors AMP), fusionné dans la ligne verte (tous les utilisateurs) avec la ligne bleue (AMP) décroissant à zéro.Cette découverte suggère que le trafic sans la variante d’article AMP a simplement fusionné avec le trafic non AMP. Le trafic de recherche total dans la section Vie est resté au même niveau que la période précédente.Lorsque nous avons examiné le même graphique sur la section Style (le contrôle), qui avait AMP, nous avons observé que les utilisateurs de la recherche restaient constants sur les deux non-AMP (m. Independent.ie/style/.independent.ie/style/.*) ainsi que AMP (amp.independent.ie/style/.*). Notre conclusion est qu’avoir une variante AMP ne fait que diviser le trafic. Cela n’a pas ajouté d’avantage supplémentaire à nos articles de presse non AMP. le test a été réalisé sur du contenu à feuilles persistantes. On pense que AMP joue un rôle plus important dans les sites d’actualités en raison du carrousel mobile Top stories – pas tellement dans la recherche organique régulière.En mars 2021, notre société a pris la décision de désactiver AMP pour tous les éditeurs du groupe. même rapport pour le trafic de recherche organique de Google vers la section actualités de Independent.ie, nous voyons un graphique similaire à ce que nous avons observé dans le test ci-dessus.Cette constatation ajoute maintenant une confirmation supplémentaire à nos hypothèses selon lesquelles AMP n’offrait pas plus de trafic organique que non-AMP. Cela ne fait que répartir le trafic entre les propriétés.Cependant, comme mentionné ci-dessus, la mesure du trafic à elle seule ne donne pas une image complète.PublicitéContinuer la lecture ci-dessousNous étions également intéressés par la mesure des performances dans Top stories et Google Discover car ces deux référents étaient censés bénéficier de l’AMP seul. La croyance était que nous avions besoin d’AMP pour ces canaux.

Comment mesurer les performances des Top Stories mobiles sur Google

Pour mesurer les performances des Top stories mobiles en termes de trafic (clics), nous avons utilisé les paramètres de rapport sur les performances de la console de recherche Google suivants.

Sélectionnez un filtre d’appareil sur « Mobile »

Sélectionnez une apparence de recherche en tant que « résultats enrichis »

Notez que le filtre de rapport sur les performances de la console de recherche Google « Résultats riches  » peut donner des informations sur les performances de recherche des articles à la une. Cependant, il est important de garder à l’esprit que les données sont échantillonnées et moyennées sur une période donnée. Pour une comparaison plus précise de la visibilité du classement des Top stories.

Impact de l’indexation Mobile-First sur les performances de Top Stories

La visibilité des sujets d’actualité que nous couvrons est restée inchangée. Cependant, avec les produits non-AMP uniquement, nos performances pour les mots-clés « actualités » ont diminué depuis la mise hors service d’AMP.Nous sont passés de la moyenne n ° 2-3 sur mobile à une position moyenne de 4-5. [irish news] nous voyons Independent.ie, par exemple.Si nous inspectons la page en mode incognito et basculons l’agent utilisateur sur mobile, Independent.ie ne se trouve pas dans le carrousel Top stories pour exactement la même requête.Comme vous pouvez le voir, tous les éditeurs sont désormais AMP seul. Independent.ie, maintenant entièrement non-AMP, a été remplacé par une autre alternative AMP. En effet, nous sommes le seul grand éditeur en Irlande à avoir désactivé AMP. Cela peut suggérer que l’éligibilité de Google ne peut s’appliquer qu’aux requêtes de type actualité dans Top stories. Cependant, il y a une mise en garde. Independent.ie n’est pas passé à l’indexation mobile first.Sur mobile dans Top stories, pour les nouvelles requêtes, Google utilise notre alternative canonique et non mobile.Cependant, pour les actualités plus anciennes (1-2 heures +), Google n’a aucun problème à découvrir Cela peut signifier qu’il ne s’agit pas tant d’un problème AMP que d’un problème d’indexation mobile, avec Google toujours en train d’explorer le bureau Independent.ie en premier. pour tester AMP et non-AMP sur un site Web réactif pour voir si des résultats similaires ont été trouvés.

Les articles non-AMP peuvent-ils jouer dans le top des histoires ?

Ci-dessus, vous voyez le contenu de la section « Clics pour la vie  » sur Independent.ie de novembre 2020 à février 2021.Similaire à ce que nous avons observé avec le trafic, les impressions et les clics sont relatifs à la saisonnalité. Encore une fois, il est difficile de mesurer les causes et les effets sur un site d’actualités.Une constatation la plus intéressante est que la position moyenne sur les top stories mobiles de Google est restée relativement la même à une position moyenne de 2-3, malgré la section vie de Indepedent.ie N’ayant que des non-AMP. la section Vie a reçu des clics de Top stories.Cette découverte nous suggère deux choses :

  1. Nous n’avons observé aucun impact notable sur le trafic de nos Top stories en n’utilisant pas AMP
  2. Le contenu non AMP peut être classé sur les meilleures histoires mobiles sur Google

Les non-AMP peuvent-ils fonctionner dans Google Discover ?

Lorsque nous avons tracé les clics sur Google Discover au fil du temps, nous avons constaté le même type de fluctuations en novembre et en janvier que pour le trafic de recherche.Malgré l’hypothèse anecdotique selon laquelle AMP est nécessaire pour Google Discover, nous avons constaté que non-AMP lors des tests période de février 2021 pour Independent.ie a reçu 6,9% de clics supplémentaires par rapport à février 2020, lorsqu’ils étaient AMP.En bref, nous n’avons vu aucun impact de la suppression d’AMP sur les performances de Google Discover.

Comment le non-AMP se compare-t-il à AMP avec les performances de Core Web Vitals ?

Comme indiqué dans la FAQ Core Web Vitals, nous pouvons nous attendre à ce que « … un signal de classement ne s’applique qu’à la recherche mobile ». La console de recherche Google regroupe les types de page à partir des données de rapport CrUX. Par conséquent, nous avons estimé que la console de recherche Google serait la meilleure source pour Nous avons configuré Independent.ie/life/ en tant que nouvelle propriété dans sa console de recherche Google, ce qui nous permet d’isoler les métriques de cette section uniquement. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, il y a une baisse spectaculaire à ce point de « bon » URL. Cela représente la période pendant laquelle AMP a été désactivé dans cette section, le premier jour de février 2021. Ce qui était le plus intéressant à propos de ce test était que les modèles de page de détails d’article sur m.independent.ie/life/.* et amp.independent.ie / life /.* a utilisé exactement le même code.La seule différence était le cache AMP.Bien que le code AMP soit considéré comme une version « allégée » de la page, le véritable avantage pour les éditeurs est le cache AMP.Voir nos tests Lighthouse pour AMP html sans le cache AMP : Et AMP html avec le cache AMP (« https : // www.google.com/amp/s/[) :Lesrésultatsdutestci–êàjourdel’expériencedepagepourl’éligibilité ?’expériencedelapagepardé :

Comment les non-AMP vont-ils rivaliser avec la vitesse d’AMP ?

AMP a été développé avec l’expérience de page à l’esprit, mais ce n’est pas pourquoi toutes les versions AMP parfaitement avec Core Web Vitals. car l’optimisation de l’image, les temps de réponse rapides du serveur et le chargement efficace des polices ne peuvent pas être mis en œuvre côté client. Les AMP qui apparaissent sur la recherche Google ou Bing sont servis à partir du cache AMP. Les serveurs de Google effectuent toutes ces optimisations pour votre site. En bref, le contenu non AMP nécessitera un « réglage manuel » pour la vitesse de chargement mobile, la réactivité et la stabilité du contenu.

Comment la mise à jour de l’expérience de page aura-t-elle un impact sur les actualités ?

Selon la FAQ de Core Web Vitals, « … toutes les pages Web, quel que soit leur statut d’expérience de page ou leur score Core Web Vitals, sont éligibles pour le carrousel Top Stories. » Le respect des règles relatives au contenu de Google Actualités sera la seule exigence.Je pense que lorsque Google a lancé dans son AMP Top Stories en 2015, c’était vraiment une « carotte et un bâton » pour les éditeurs.Pour attirer les éditeurs, ils ont proposé plus d’immobilier mobile exclusif pour les nouvelles sur la recherche mobile. solution à « Que pourrait faire Google pour les actualités ? » et visait à aider les éditeurs à faire face au changement de comportement des utilisateurs vers le mobile. Il visait à les aider à offrir une meilleure expérience Web mobile.Pour donner du crédit à Google là où cela est dû, à l’époque, certaines expériences de publication d’actualités sur mobile prenaient en moyenne 19 De mon point de vue, AMP a vraiment fourni la solution : « Que pourrait faire Google pour les utilisateurs ? » Du côté des éditeurs, il y a eu beaucoup de sacrifices de développement et de fonctionnalités, de gestion des erreurs, de pertes de coûts et de revenus publicitaires. En dehors de la documentation d’éligibilité pour Top stories, il est important de noter que Google n’a pas déclaré publiquement que l’activation d’AMP sur votre site était un signal de classement. pour créer des pages Web performantes pour aider à améliorer l’expérience de la page. il est désormais possible de se classer dans les meilleures histoires sans cela.

L’AMP en vaut-il vraiment la peine ?

Avoir AMP peut être un raccourci pour atteindre la vitesse et les performances.Nous l’avons observé lorsque AMP a été implémenté sur Independent.ie, car le trafic global de la recherche mobile a augmenté d’environ 55%. le carrousel AMP Top stories, et aussi parce qu’à l’époque, nous avions un site mobile terriblement lent, mais ce ne sont pas toutes des expériences AMP positives au sein de notre groupe.Lorsque nous avons lancé AMP sur l’un de nos titres régionaux belfasttelegraph.co.uk en 2019, par exemple, nous n’avons constaté aucun impact mesurable sur le trafic, mais une baisse décevante de 49% des revenus publicitaires numériques mobiles, en partie à cause des restrictions et des erreurs des publicités AMP. Nos titres ne sont pas isolés. Les recherches fournies par Chartbeat avec le Daily Beast montrent que seulement 1 éditeur sur 3 analysé dans cette étude pouvait voir des preuves statistiques claires d’une augmentation du trafic à la suite de l’AMP.

Les éditeurs abandonneront-ils AMP lors du déploiement de la mise à jour de l’expérience de page ?

Ce qu’il faut pour réussir dans le référencement des actualités avec Top stories n’a pas changé – vous avez toujours besoin d’une excellente expérience mobile. Les éditeurs qui intègrent AMP valide peuvent « garantir des pages Web hautement performantes ». Et comme nous l’avons appris ci-dessus, les articles de presse non AMP peuvent également être classés dans les Top stories. Cependant, les éditeurs qui n’adoptent pas AMP seront clairement désavantagés s’ils ignorent leur mauvaise expérience de page mobile.Certains éditeurs devront investir massivement dans le « réglage manuel » de leurs sites s’ils veulent concurrencer AMP dans les meilleures histoires en termes La bonne nouvelle en termes de classement dans Top stories est qu’à partir de la mi-juin 2021, le carrousel Top stories de la recherche Google sera « officiellement » mis à jour pour inclure tous les contenus d’actualité. Ma prédiction est que nous ne verra pas trop de changement dans les Top stories, car la plupart des éditeurs ont adopté AMP. Ce que nous verrons, c’est de plus en plus d’éditeurs de renom qui mettent AMP hors service.Plus de ressources :Crédits d’imageImage sélectionnée et toutes les captures d’écran prises par l’auteur, avril 2021

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