L'état des split-tests de référencement statistique en 2021

Le mot  » split-testing  » n’est pas étranger à la plupart des services marketing. Les spécialistes du marketing par e-mail l’utilisent pour tester les lignes d’objet ; les concepteurs l’utilisent pour voir quelle mise en page influence les gens à acheter. Les équipes de référencement, d’autre part, ne semblent pas utiliser les tests fractionnés à leur plein potentiel.

Comment fonctionne le split-test SEO ?

Un split-test SEO fonctionne en divisant une cohorte de pages modélisées sur votre site Web en deux groupes : Contrôle et Variante. Le groupe Variant a un élément sur la page modifié, ajouté ou supprimé (comme les mots  » livraison gratuite  » dans une méta-description.) Une fois le test terminé, vous comparez la différence dans les mesures de référencement, telles que le trafic organique, les classements et le CTR. – pour voir si le changement a réussi.

Qui est un bon candidat pour les tests fractionnés SEO  ?

Contrairement aux tests CRO traditionnels, les tests fractionnés de référencement statistique ne concernent que les grandes entreprises et les sites Web. En général, le seuil minimum pour exécuter un split-test de référencement statistiquement significatif nécessite au moins 250 000 sessions organiques mensuelles. Voici un tableau rapide qui aide à expliquer si les tests fractionnés valent ou non votre temps  : Tableau expliquant si les tests fractionnés valent ou non votre temps Nous avons interrogé 54 optimiseurs de moteurs de recherche travaillant dans des entreprises de plus de 100 employés et leur avons demandé quels étaient leurs tests de référencement actuels. stratégie ressemble. 50 % des répondants ont 751+ employés 42,6 % des répondants travaillent dans le commerce électronique/le commerce de détail L’objectif ? Pour déterminer quelles expériences de référencement les équipes modernes exécutent, y compris les méthodologies actuellement utilisées, les défis associés aux tests de référencement statistiques et les résultats typiques d’une expérience. 35,2 % des sites Web des personnes interrogées reçoivent plus de 50 millions de trafic organique par an. 85 % des personnes interrogées considèrent le référencement comme  » crucial  » ou  » très important  » pour leur entreprise. Le référencement est un outil marketing précieux pour les entreprises de toutes tailles. Environ 48 % des parcours d’achat en ligne commencent par un moteur de recherche. Il n’est donc pas surprenant d’apprendre que la grande majorité des spécialistes du marketing pensent que le référencement est  » très  » ou  » essentiellement  » important pour leur entreprise. Cependant, il y a un décalage entre l’importance du référencement et la volonté des spécialistes du marketing de le tester. Seulement 65% des personnes interrogées déclarent tester activement leur stratégie de référencement.

Prouver de la valeur aux dirigeants et aux parties prenantes est le plus grand défi SEO

Le référencement a la réputation d’être notoirement difficile à suivre. Certes, vous pouvez utiliser les positions de classement des mots clés et les données de trafic organique pour montrer la valeur de votre stratégie. Mais beaucoup trébuchent lorsqu’il s’agit de transformer ces mesures de référencement en données pour prouver leur impact sur les résultats d’une entreprise. Pour cette raison, près d’un tiers (31%) des référenceurs déclarent que leur plus grand défi est de prouver la valeur de leur stratégie aux dirigeants et aux parties prenantes. Le split-test statistique SEO aide à résoudre ce problème. Vous pouvez comparer l’augmentation du trafic sur les pages de variantes à toutes les tendances des revenus générés à partir de ces URL, et expliquer en toute confiance que votre expérience de référencement a fait une différence dans vos résultats. 68% ne font pas de split-tests SEO parce qu’ils n’ont pas trouvé le bon outil Alors, pourquoi plus d’entreprises n’effectuent-elles pas de tests SEO ? Quelque 68% des personnes interrogées qui n’effectuent pas de tests de référencement disent que cela a été mis en veilleuse parce qu’elles n’ont pas trouvé le bon outil. Fait intéressant, le même nombre (68%) de répondants évitent les tests de référencement car ils ne trouvent pas le temps de le faire. Ce n’est pas une surprise ; le processus manuel de test de référencement est long, complexe et coûteux. Vous devrez trouver un moyen de diviser équitablement les pages en groupes de contrôle et de variante, demander à votre équipe de développement d’apporter des modifications au groupe de variante et calculer quand vous avez collecté suffisamment de données pour atteindre une signification statistique. Chaque étape est un défi à part entière.

La moitié des entreprises qui effectuent des tests de référencement disent avoir du mal à décider d’un résultat clair

La moitié des entreprises qui réalisent des tests SEO déclarent avoir du mal à se prononcer sur un résultat clair L’incapacité à se prononcer sur un résultat clair est un problème pour 51% des personnes interrogées. Plus de la moitié ont du mal à décider quand un test atteint une signification statistique et, par conséquent, si leur test de référencement a réussi ou non. Les autres grands défis des tests SEO incluent le manque de temps pour s’engager dans leurs expériences (43%) et le fait de ne pas savoir quoi tester (40%).

Le test des titres est l’expérience de référencement la plus populaire Il existe une multitude d’expériences de référencement parmi lesquelles choisir, allant d’un petit ajustement à un méta-titre, en passant par la mise en œuvre du balisage Schema. Les titres de page sont l’élément de page le plus populaire à tester, avec 86% des personnes interrogées expérimentées dans les tests déclarant avoir modifié un titre de page pour surveiller son résultat. Viennent ensuite les méta descriptions (71 %) et les balises de titre (51 %).

Les liens internes qui pointent vers d’autres pages de votre site Web sont clairement importants. Quatre référenceurs sur cinq conviennent qu’ils sont essentiels à l’optimisation de la page. Mais il y a une contradiction : malgré le consensus général sur leur importance, seulement 42% ont testé l’impact SEO de la suppression (ou de la modification) des liens internes sur une page modélisée.

Les deux tiers des SEO pensent que le balisage Schema est essentiel à l’optimisation on-page, mais seulement 45% le testent

Les deux tiers des référenceurs pensent que le balisage de schéma est essentiel à l’optimisation sur page, mais seulement 45% le testent. Le balisage de schéma est un autre type d’optimisation sur page qui aide les moteurs de recherche à comprendre les données d’une page. Ils utilisent souvent ces informations pour fournir des résultats riches tels que des extraits en vedette, des notes par étoiles et des faits saillants de l’actualité. Encore une fois, il y a un écart entre l’importance de Schema et la fréquence à laquelle il est testé par les SEO. Les deux tiers des personnes interrogées pensent que c’est essentiel à l’optimisation on-page, mais seulement 45% ont testé son impact.

Quatre marketeurs sur cinq constatent une augmentation du trafic organique après un test SEO

Quatre spécialistes du marketing sur cinq constatent une augmentation du trafic organique après un test de référencement Les 35% des spécialistes du marketing qui ne testent pas leur stratégie de référencement manquent de trafic. Quatre personnes interrogées sur cinq ont signalé une augmentation du trafic organique après avoir effectué un test de référencement, ce sur quoi la plupart des stratégies sont basées. Non seulement cela, 74% supplémentaires ont signalé une augmentation du taux de clics organiques. Près de la moitié (49 %) ont constaté une augmentation du nombre de clients en conséquence directe de leurs tests de référencement.

Prêt à faire un test SEO ?

Les avantages de l’exécution d’un test de référencement sont incomparables – et franchement, nous avons été surpris d’apprendre que les tests de référencement fractionnés tombent en arrière-plan pour la plupart des grandes équipes. Faites-vous partie des services SEO qui évitent les tests car vous n’avez pas le bon outil ? Demandez un pilote gratuit de SplitSignal dès aujourd’hui.​