Les résultats de Google, montrant une augmentation des ventes publicitaires liées aux voyages et au commerce de détail, ont offert un aperçu des dépenses en ligne dans un monde post-pandémique : les entreprises stimulent le marketing numérique pour capturer un public désireux de reprendre quelque chose qui ressemble à la vie normale à nouveau.
La société mère de Google, Alphabet Inc. a déclaré que le chiffre d’affaires du premier trimestre, hors paiements aux partenaires de distribution, s’élevait à 45,6 milliards de dollars, dépassant les estimations de Wall Street. La société a également dévoilé un nouveau rachat d’actions important, faisant grimper le stock de 5,5% à un record intrajournalier de 2 416,98 $.
Alors que la plupart des grandes entreprises technologiques ont prospéré pendant la pandémie, les performances d’Alphabet ont été inégales. Les revenus publicitaires de YouTube ont explosé alors que les gens étaient coincés à la maison et cherchaient à soulager l’ennui en regardant des vidéos en ligne.
L’activité de cloud computing de Google a également connu une croissance rapide en raison d’une forte demande de services Internet de la part des travailleurs à distance. Cependant, le moteur de recherche en ligne éclipse ces autres opérations et il a souffert d’une baisse des requêtes commerciales pour des choses comme les vols et les hôtels.
Maintenant, avec plus d’un milliard de vaccins contre le Covid-19 administrés, selon le suivi des vaccins de Bloomberg, les consommateurs ont commencé à s’aventurer dans les restaurants, les magasins et même les destinations de vacances – et ils interagissent souvent avec les services et les publicités de Google avant de le faire.
Ruth Porat, directrice financière, a déclaré que les résultats «reflètent une activité élevée des consommateurs en ligne et une croissance généralisée des revenus des annonceurs».
Lors d’une conférence téléphonique avec des analystes, Porat a déclaré qu’il était difficile de savoir dans quelle mesure le changement récent de comportement des consommateurs serait «durable», car il dépendra du rythme mondial de la reprise du Covid-19.
Les analystes de Barclays ont déclaré que les segments de la recherche d’Alphabet et de Youtube ont vu une part importante des autres canaux publicitaires passer, atténuant les inquiétudes concernant la forte pénétration de Google sur le marché publicitaire.
Le conseil d’administration d’Alphabet a autorisé la société à racheter jusqu’à 50 milliards de dollars supplémentaires de son capital-actions de catégorie C.
Le PDG Sundar Pichai tente de s’étendre au-delà du moteur publicitaire qui génère la plupart des revenus d’Alphabet, tout en faisant face à une réaction réglementaire qui comprend trois poursuites antitrust gouvernementales ciblant différentes parties de ses activités aux États-Unis.Il se prépare également à ramener les bureau en septembre.
La recherche et les autres activités connexes ont généré des ventes de 31,9 milliards de dollars au premier trimestre. Wall Street a estimé 29,9 milliards de dollars.
Les revenus publicitaires de YouTube ont augmenté de 49% pour atteindre 6 milliards de dollars. Les analystes recherchaient 5,7 milliards de dollars. YouTube Shorts, son concurrent de TikTok, a enregistré 6,5 milliards de vues par jour en mars, contre 3,5 milliards fin 2020.
et Microsoft Corp. Les revenus de Google Cloud ont grimpé à 4 milliards de dollars, conformément aux attentes de Wall Street.
Les dirigeants ont déclaré que le Google Play Store, les revenus non publicitaires de YouTube et le matériel grand public étaient les principaux moteurs de croissance dans la catégorie « Google Autre ».
Les autres paris d’Alphabet, tels que les véhicules autonomes et les drones de livraison, ont généré un chiffre d’affaires de 198 millions de dollars. Cette division a perdu 1,15 milliard de dollars.
Alphabet a globalement généré 17,9 milliards de dollars de bénéfice net, ou 26,29 dollars par action, au cours du dernier trimestre, contre 6,8 milliards de dollars, ou 9,87 dollars par action, un an plus tôt.
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