Sur la liste des préoccupations des spécialistes du marketing, la réalisation d’un positionnement SEO dans Google est l’une des plus importantes. Le moteur de recherche est le point d’entrée que de nombreux consommateurs suivent pour accéder aux produits, services et marques. Apparaître dans les premiers résultats des pages des moteurs de recherche est important en termes de conversion mais aussi de notoriété.
Par conséquent, les entreprises doivent prendre soin de leur stratégie de référencement, en optimisant autant que possible ce qu’elles font et comment obtenir les meilleurs résultats possibles. Cependant, pour de nombreux spécialistes du marketing, le référencement est plus des questions que des réponses.
Rares sont ceux qui doutent de la façon de se référer à votre site Web et de la façon d’obtenir les meilleurs résultats. Obtenir les premiers résultats de recherche n’est pas facile – du moins lorsque vous voulez y parvenir de manière organique et sans utiliser de recherche payante – mais c’est faisable.
Pour y parvenir, la première chose que les marketeurs doivent faire est de suivre des sources expertes et de signer les partenaires les plus adaptés pour les aider dans ce travail. La lecture des conseils donnés par les experts en positionnement web et de leurs recommandations en référencement, comme dans le blog Eskimoz, permet de comprendre ce qu’il faut faire et quelles pratiques ne sont pas les plus appropriées.
La course aux références
Une fois que vous avez quelques connaissances de base, il est temps de travailler et de concevoir une stratégie de référencement efficace. L’un des points clés de la stratégie de positionnement d’une page web est d’obtenir un bon flux de références. Autrement dit, il s’agit d’amener d’autres sites à se référer à la page elle-même. Cela semble, à première vue, assez compliqué, mais si les choses sont bien faites ce n’est pas tellement.
Tout d’abord, travailler avec des mots-clés est tout aussi important dans ce domaine. Choisir les bons mots-clés qui serviront d’élément de base pour positionner un texte est essentiel. Les marques doivent choisir des termes spécifiques qui sont étroitement liés à ce qu’elles sont et à ce qu’elles proposent, car opter pour des mots-clés trop larges ou trop vagues n’aidera pas du tout à atteindre les premières positions dans les résultats de recherche.
La concurrence sera trop élevée et le public cible sera également trop diffus. Deuxièmement, le contenu est également crucial. Écrire pour le référencement et « bien » ne sont plus en contradiction, comme ils semblaient l’être il y a quelques années.
S’il y a une dizaine d’années les moteurs de recherche récompensaient la répétition des mots et la plus grande simplicité possible dans les textes, aujourd’hui ils sont devenus suffisamment sophistiqués pour savoir ce qui est bien écrit et ce qui ne l’est pas. Les textes doivent donc être de qualité, avec des informations pertinentes et avec une rédaction soignée.
Cela aidera non seulement à être priorisé par les robots de recherche, mais aussi à l’expérience de lecture. Le visiteur appréciera le texte et se fera une bonne impression de la marque. Cette perception aidera également à gagner quelque chose que chaque stratégie de référencement apprécie : les backlinks.
Il est beaucoup plus probable qu’un texte de qualité sera lié qui parvient à être considéré comme une source experte et, surtout, que ces liens seront obtenus à partir de pages à forte valeur ajoutée, telles que les médias. Et, troisièmement, vous devez être très clair sur le fait qu’il s’agit d’un travail constant, dans lequel vous ne pouvez jamais baisser la garde. Les spécialistes du marketing doivent constamment analyser ce qu’ils font et ce qu’ils réalisent.
Les données sont cruciales, mais elles ont aussi une capacité suffisante pour s’adapter à tout moment à ce que ces informations nous disent. Réaliser régulièrement des audits SEO, par exemple, est essentiel pour s’assurer que ce qui est fait est toujours correct et pour détecter les zones d’échec potentiel à résoudre.
Le grand écrivain et le poète passionné aussi, il est diplômé de l’Université de Floride en journalisme et Brad a environ 12 ans d’expérience dans la section actualités et médias.