Tout ce que les entreprises doivent savoir sur le référencement

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est aussi vaste que mal comprise. C'est l'un des concepts les plus essentiels du marketing numérique aujourd'hui et un incontournable pour les spécialistes du marketing qui souhaitent voir leur entreprise réussir en ligne.

Si vous avez passé autant de temps que nous avons à rechercher les tenants et les aboutissants du référencement, vous vous êtes probablement rendu compte que les algorithmes changent souvent et que les stratégies qui fonctionnent pour vous un jour peuvent devenir presque dénuées de sens le lendemain. C’est suffisant pour pousser même les professionnels du marketing les plus avertis vers le haut du mur.

Tout ce que les entreprises doivent savoir sur le référencement

Pourtant, certaines choses ne changent jamais en matière de référencement, et ce sont des choses dont nous sommes ici pour discuter. Parce que même si vous ne pouvez jamais prédire où se dirige le référencement, vous pouvez vous assurer que vous êtes un expert des bases. Sur cette page, vous obtiendrez une explication sur tout, de la raison pour laquelle vous devez vous soucier du référencement à la raison pour laquelle vos efforts de référencement peuvent ne pas fonctionner. Commençons.

Qu’est-ce que le référencement ?

L'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, est l'acte d'améliorer votre contenu Web pour qu'il soit plus favorable aux yeux des lecteurs et des moteurs de recherche.

Votre stratégie de référencement est l'épine dorsale de votre présence numérique – c'est ce qui génère du trafic vers votre page. Alternativement, cela peut être ce qui éloigne le trafic. Mais comme vous le savez probablement déjà, les nuances de votre succès ou de votre échec SEO sont compliquées.

Pourquoi le référencement est-il important ?

Considère ceci:

  • Jusqu'à 90% de tout le trafic Internet provient des moteurs de recherche (HubSpot)
  • Plus de 70% du trafic de recherche provient de recherches Internet organiques, contre seulement 30% de la publicité payante (MarTech)
  • Générer du trafic et des prospects est une préoccupation n ° 1 des entreprises, 66% des spécialistes du marketing notant que l'amélioration du référencement et la croissance de leur présence organique sont une priorité absolue du marketing entrant (HubSpot)

Pourquoi le référencement est-il important pour vous ? La réponse courte est que les clients potentiels n'ont aucune chance de vous trouver dans l'immense caverne d'Internet sans cela. Si vous êtes une entreprise, vos clients doivent connaître votre URL et accéder directement à votre site Web pour vous contacter ou effectuer un achat.

Les moteurs de recherche agissent comme des gardiens de la vaste étendue d'Internet, aidant les gens à trouver ce qu'ils recherchent. Et même s'ils sont intelligents, ils ne sont pas aussi intelligents que nous le voulons. En conséquence, vous devez optimiser votre contenu Web pour aider Google, Bing et d'autres moteurs de recherche à remplir les espaces vides. Vous devez créer soigneusement un contenu qui séduit non seulement vos lecteurs, mais aussi les gardiens qui amènent ces internautes vers vous.

En d'autres termes, vous devez faire du référencement.

Dans une interview, Andrey Lipattsev, stratège senior en qualité de recherche chez Google, a confirmé que le contenu et la création de liens sont deux des facteurs les plus importants que Google utilise pour décider où il classe votre site sur une page de résultats de recherche. Et quand il s'agit de ces facteurs, la qualité l’emporte de loin sur la quantité.

Mais le référencement ne consiste pas seulement à optimiser le contenu et les liens qui vivent directement sur votre page. Le référencement concerne votre présence numérique – pas seulement votre site Web. Faites attention à tout ce qui prend en compte, notamment:

La plupart des marques savent ce qu'est le référencement. Beaucoup d'entre eux ont pris – et continuent de prendre – des mesures importantes pour ne pas se perdre quelque part en dessous des cinq premiers résultats de recherche (ou pire, en dessous de la première page ! ). Les objectifs de ces efforts sont variés, mais au final, le référencement vous aide à atteindre l'un des principaux objectifs de votre site: il y apporte plus de trafic. Et si vous faites partie des centaines de milliers d'entreprises qui se disputent les yeux sur le Web, vous savez certainement à quel point c'est crucial.

Comment réussir son référencement

À ce stade, vous pourriez être un peu découragé. Nous comprenons: le référencement est un peu complexe et vous pouvez avoir l'impression d'être désavantagé si vous ne disposez pas des experts, de l'argent ou du temps nécessaires pour mettre en place une stratégie de référencement complète.

Mais ne désespérez pas ! Les étapes qui vous mèneront au succès inévitable du référencement ne sont pas reléguées aux seuls les plus performants ou aux marques avec le plus d'argent à revendre. Même si les algorithmes changent (on estime que Google met à jour son algorithme de recherche de 500 à 600 fois par an), les piliers qui définissent le succès du référencement restent les mêmes.

Il y a sept domaines uniques auxquels vous devez prêter attention lors de l'optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche:

Recherche de mots-clés: Le fondement de votre stratégie de référencement. Quels sont les mots-clés et les expressions qui conduiront les internautes vers votre site ? Identifiez les principaux sujets abordés sur votre site, puis créez du contenu autour de ces sujets à l'aide de mots clés associés.

Analyse compétitive: Vous n’avez pas à faire mieux que tout le monde, mais uniquement les marques avec lesquelles vous êtes directement en concurrence. Quels sont vos concurrents dans les meilleurs spots des moteurs de recherche ? Qu'est-ce que vos concurrents du bas font de mal ? Si vous pouvez proposer quelque chose d'un peu plus utile, intéressant ou inspirant que vos concurrents, vous serez récompensé par un gain de page rank.

Optimisation du site Web: Ce n’est pas seulement votre blog qui requiert votre attention SEO. Toutes les pages de destination, microsites, pages de contenu et autres contenus numériques doivent également être optimisés mettez à jour vos conditions générales (la conformité au RGPD est indispensable) et incluez les coordonnées de votre entreprise. Gardez votre contenu adapté aux mobiles et prenez également en compte la santé de votre site Web. Des redirections excessives, des liens rompus, des problèmes de navigation, un défilement horizontal ou d'autres erreurs peuvent entraîner des pénalités des moteurs de recherche.

Adresse de l'autorité du domaine: Oubliez votre contenu pendant une seconde et pensez aux performances de votre site Web lui-même. Avez-vous suffisamment de liens d'autres sites avec une autorité de domaine élevée ? Comment pouvez-vous en obtenir plus ? L'inverse est également à prendre en compte: si des sites contenant du spam sont liés au vôtre, Google supposera probablement que votre site n'est pas non plus digne de confiance.

Stratégie de contenu: C’est le mantra d’aujourd’hui pour une raison: le contenu est roi. Votre contenu est-il intéressant, informatif, bien écrit et bien conçu Si d'autres personnes partagent votre contenu et établissent un lien vers celui-ci, cela indique que vous êtes sur la bonne voie.

Stratégie des médias sociaux: Les moteurs de recherche commencent à accorder plus d'attention à vos plateformes sociales. Sont-ils utilisés pour promouvoir votre contenu ? Obtenez-vous un bon engagement ?

Mesurer, rapporter, améliorer: Le référencement n'est pas une affaire unique. Auditez-vous régulièrement votre site pour vous assurer qu'il est optimisé ? Dans quels domaines faites-vous bien et où êtes-vous en retard ?

Construire une stratégie de référencement complète nécessite de passer par chacune des étapes ci-dessus pour identifier vos forces, vos faiblesses, vos repères et vos obstacles. Assurez-vous que vous faites tout cela avec un contexte à l'esprit. Par exemple, les incontournables du référencement pour les entreprises locales varieront légèrement des incontournables qui s'appliquent aux entreprises en ligne uniquement ou aux entreprises sans site Web (oui, elles existent, même en 2020).

Un autre élément critique du contexte qui mérite quelques détails supplémentaires: ordinateur de bureau par rapport au mobile. Les comportements de recherche sur les appareils mobiles diffèrent des comportements de recherche sur les ordinateurs de bureau. Optimisez le contenu de votre marque pour mobile. Sinon, vous passez à côté de connexions essentielles avec les 2,71 milliards d'utilisateurs de smartphones dans le monde.

Erreurs de référencement à éviter

Maintenant que nous avons passé en revue ce que vous devez faire pour réussir vos efforts de référencement, changeons de vitesse et voyons ce que vous ne devriez pas faire. Voici les erreurs de référencement les plus importantes auxquelles vous devez faire attention.

Erreur n ° 1: vous comprenez mal les termes clés du référencement. SERPs. Taux de clics. Les backlinks. Il existe de nombreux termes dans le référencement que vous n'avez probablement jamais rencontrés auparavant, et cela peut sembler être un langage entièrement nouveau lorsque vous commencez. Assurez-vous que vous êtes à jour sur les significations derrière les concepts de référencement généralement mal compris afin de ne pas accidentellement tirer votre SEO dans le pied.

Erreur n ° 2: votre recherche de mots clés est désactivée. Tous les mots clés ne sont pas créés de la même manière. Même au sein d'un même sujet, des mots-clés spécifiques seront mieux classés que d'autres Si vos mots clés ne fonctionnent pas pour vous, c'est peut-être parce que vous avez les mauvais.

Erreur n ° 3: vous vous concentrez uniquement sur le contenu ou uniquement sur la création de liens. Ces deux facteurs jouent un rôle important dans votre réussite globale en matière de référencement, mais vous ne vous rendez pas service si vous mettez toute votre énergie au détriment de l'autre. Pesez-les de manière relativement égale et ne les laissez pas échapper.

Erreur n ° 4: vous essayez d'arnaquer le système. Même si vous n'en avez pas l'intention Des choses comme le bourrage de mots-clés, l'agriculture de liens et la duplication de contenu vous blesseront bien plus qu'elles ne vous aideront.

Erreur n ° 5: vous ignorez quelque chose de clé. Faire beaucoup de choses correctement ne compensera pas pour manquer l'essentiel. En plus d'optimiser le contenu et les liens, vous devez faire des choses comme vous assurer que votre site Web est explorable et adapté aux mobiles. Recherchez l’optimisation de vos méta-données et tenez-vous au courant des changements algorithmiques de Google (ce que nous appelons ici AdaptiveSEO chez WSI).

En matière de référencement, le milieu de la route ne suffit pas. Vous devez être au sommet, et pour y arriver, vous devez avoir une stratégie qui englobe tous les incontournables et les incontournables qui définissent un bon référencement. Une fois que vous avez un bon plan de match, modifiez-le si nécessaire pour vous adapter au paysage SEO en constante évolution. Si vous le faites, vous devriez voir plus de trafic, plus de conversions et, finalement, plus de succès en ligne.

Autres publications récentes de WSI sur le référencement

Array

Tags: ,