Pourquoi les entreprises de plein air boycottent Facebook

affirment que la plateforme de médias sociaux a permis « l'incitation à la violence contre les manifestants qui luttent pour la justice raciale » et a à plusieurs reprises fermé les yeux sur des questions qui menacer la démocratie américaine.

Deux jours après le lancement, la North Face est devenue la plus grande entreprise à faire cet engagement, tweetant: « Nous y sommes » REI a emboîté le pas peu de temps après, tweetant: « Depuis 82 ans, nous mettons les gens au-dessus des bénéfices. Nous retirons toutes les publicités Facebook / Instagram pour le mois de juillet.  » Deux jours plus tard, la Patagonie a signé. Sa déclaration disait en partie: « Pendant trop longtemps, Facebook n'a pas pris de mesures suffisantes pour arrêter la propagation de mensonges haineux et de propagande dangereuse sur sa plate-forme. » Ces derniers jours, Arc’teryx et Eddie Bauer ont également rejoint le boycott.

Pourquoi les entreprises de plein air boycottent Facebook

En tout, près de 100 entreprises ont uni leurs forces, mais celles de l'industrie du plein air ont été à l'avant-garde. Un porte-parole de l'ADL a déclaré qu'il n'était pas surpris par l'implication de l'industrie du plein air mais qu'il était « heureux de les voir mener la charge », ajoutant que « toutes ces entreprises ont déjà montré un engagement ferme à lutter contre le racisme et à prendre des mesures pour apporter des changements pour le meilleur dans la société.  »

Les organisateurs de la campagne affirment que Facebook réalise 99% de ses 70 milliards de dollars de revenus annuels grâce à la publicité. « Envoyons à Facebook un message puissant », indique le site Web de la campagne. « Vos profits ne valent jamais la promotion de la haine, du fanatisme, du racisme, de l'antisémitisme et de la violence. »

Les loisirs de plein air comptent parmi les principaux secteurs économiques du pays; la Outdoor Industry Association affirme qu'elle représente environ 887 milliards de dollars de dépenses de consommation. La majorité de ces dépenses sont consacrées aux voyages et aux transports, mais près de 200 milliards de dollars sont dépensés pour l'équipement, les vêtements et les services.

Bien que certains soutiennent que la campagne aura à peine entamé les revenus de Facebook – selon Quartz, Facebook compte environ huit millions d'annonceurs – les organisateurs de la campagne notent que leurs objectifs ne sont pas strictement financiers, ce qui indique l'impact symbolique des leaders de l'industrie se joignant au boycott. Et ça pourrait marcher. Le 18 juin, au lendemain de l'annonce de la campagne, Facebook a supprimé les publicités de la campagne de réélection du président Trump qui comportaient des symboles nazis.

Pendant des années, de nombreuses entreprises de plein air se sont prononcées sur des questions politiques, principalement celles axées sur les préoccupations environnementales liées au changement climatique et aux terres publiques. Cependant, il n’est pas entièrement sans précédent pour l’industrie de s’exprimer sur les questions sociales. La Patagonie, par exemple, a critiqué Facebook par le passé, et plusieurs des entreprises actuellement impliquées ont exprimé leur soutien aux droits LGBTQIA +. The North Face cite son Fonds Explore comme un exemple de son engagement envers un accès équitable aux espaces extérieurs. Mais « l'industrie du plein air dans son ensemble a beaucoup de travail à faire », explique Steve Lesnard, vice-président mondial du marketing et des produits pour la North Face.

Le 1er juin, Grace Anderson, directrice des opérations et des partenariats stratégiques de l'organisation de défense des droits PGM ONE, a écrit un article sur Medium énumérant sept « points de départ » pour ceux de l'industrie qui sont sérieux au sujet de l'équité raciale,y compris le désinvestissement des entreprises qui « créent des environnements dangereux / dangereux pour les Noirs ». L’histoire, intitulée « L’industrie de plein air: nous ne voulons pas de vos hashtags, nous voulons de l’action ! « , A été largement diffusée dans la communauté du plein air. « Un soulèvement mondial contre le racisme anti-noir et la suprématie blanche est en cours et pourtant l'industrie du plein air est généralement silencieuse », a écrit Anderson.

« Nous vivons un moment culturel majeur de douleur et de reconnaissance qui se fait attendre depuis longtemps », explique Lesnard. « Nous avons un rôle à jouer pour soutenir la communauté noire et lutter contre le racisme systémique aux États-Unis et au sein de notre propre organisation. »

Par le passé, il était bon pour les entreprises que les entreprises de plein air prennent position. Mais il est trop tôt pour savoir comment cette décision affectera le résultat net de toute entreprise. « Cela reste à voir », explique Scott Borden, directeur du programme MBA de l'industrie en plein air à la Western Colorado University. « Mais si j'étais un homme de paris, je parierais que c'est une bonne stratégie commerciale. » Plus important encore, ajoute-t-il, « c'est la bonne chose à faire ».

Borden est optimiste que l'industrie du plein air est en mesure de montrer la voie. « C'est une industrie axée sur les valeurs plus que pratiquement toute autre industrie à laquelle je peux penser », dit-il. « J'aime à penser que c'est l'élément qui motive cela, au lieu de simplement la ligne de fond. »

Pour sa part, Anderson est heureuse de voir les entreprises de plein air se joindre rapidement à la campagne. « Je pense que c'est un pas vraiment solide dans la bonne direction », dit-elle. Elle espère que les entreprises abordent également l'équité et la justice en interne, « en soutenant leurs employés BIPOC et en luttant contre la haine et la suprématie blanche au sein de leur culture organisationnelle ».

Bien sûr, il faudra bien plus qu'une seule campagne pour atteindre les objectifs fixés par les dirigeants de la justice sociale. « Nous ne faisons que commencer », a écrit Anderson au début de juin. « Rejoignez-nous ou laissez-vous distancer. »

Notre mission d'inspirer les lecteurs à sortir n'a jamais été aussi critique. Au cours des dernières années, Outside Online a rendu compte de recherches révolutionnaires liant le temps passé dans la nature à une meilleure santé mentale et physique, et nous vous avons tenu informé des menaces sans précédent qui pèsent sur les terres publiques américaines. Notre couverture rigoureuse contribue à susciter des débats importants sur le bien-être, les voyages et l'aventure, et offre aux lecteurs une passerelle accessible vers de nouvelles passions extérieures. Le temps à l'extérieur est essentiel et nous pouvons vous aider à en profiter au maximum. Faire une contribution financière à Outside Online ne prend que quelques minutes et nous assurerons que nous pouvons continuer à fournir le journalisme novateur et informatif dont les lecteurs comme vous dépendent. Nous espérons que vous nous soutiendrez. Je vous remercie.

Contribuer à l'extérieur →

Chris So / Toronto Star

Je vous remercie !

Vous êtes maintenant abonné à The Gear Fix

Nous ne partagerons votre e-mail avec personne pour quelque raison que ce soit.

Recevez nos dernières histoires d’équipement dans votre boîte de réception deux fois par semaine.

Tags: