Des entreprises de médias sociaux bombardent les mères endeuillées avec des publicités sur la maternité

Immédiatement, l’activité numérique de la femme a révélé qu’elle attendait un bébé et les algorithmes interviennent.Bientôt, les flux Instagram et Facebook de la femme seront bombardés de publicités ciblées pour la grossesse et les produits pour bébés. Elle sera orientée vers les boutiques en ligne de livres de grossesse et de vêtements de maternité. Mais dans les cas malheureux où la grossesse ne se poursuit pas, les publicités le feront.

« Beaux bébés, bébés manuels, beaux vêtements de maternité, il peut être difficile que cela soit montré aux parents endeuillés qui ont subi une perte de grossesse. La quantité est énorme. Beaucoup de parents deviennent sombres sur Facebook et Instagram pendant un certain temps parce qu’ils trouvent cela tellement écrasant « , a déclaré Mary McGrath, présidente de la fondation A Little Lifetime deuil.

Des entreprises de médias sociaux bombardent les mères endeuillées avec des publicités sur la maternité

« Il y a des jours où une personne qui a perdu un bébé ne pourra pas sortir, car elle aura l’impression de voir des femmes enceintes partout. Les médias sociaux apportent ces bosses dans votre salon. Le jour où vous décidez qu’il est trop difficile de sortir, ces autres grossesses heureuses arrivent chez vous via votre téléphone.  »

Lorsque Mme McGrath attendait des jumeaux identiques en 2007, elle a acheté tous les livres sur les jumeaux parentaux qu’elle pouvait trouver sur Amazon. Elle a commencé le travail tôt et l’un de ses garçons était mort-né.

« C’est comme tout le monde le dit, c’est comme une bombe qui explose dans votre vie. Vous êtes si brutal, vous êtes si vulnérable « , dit-elle. Et malgré le besoin soudain d’acheter des livres sur la perte de grossesse et le chagrin, Amazon a continué à montrer ses livres sur la prise en charge des jumeaux.

« Ce fut tout un travail pour désactiver ces publicités », a-t-elle déclaré.

Mme McGrath a déclaré qu’au cours des 13 années écoulées depuis qu’elle a perdu son bébé, les médias sociaux ont empiré pour les parents qui ont subi une fausse couche ou une mortinaissance. Les vêtements de maternité et les soins de grossesse sont des industries de plusieurs milliards dans le monde, qui utilisent de plus en plus les données des médias sociaux pour trouver et cibler des clients potentiels. Au moment où une femme a perdu un bébé, son empreinte numérique de grossesse peut être difficile à effacer, ce qui lui permet de voir de manière inattendue une annonce angoissante d’un algorithme qui pense qu’elle attend toujours.

Les médias sociaux sont déjà un terrain difficile pour les parents endeuillés, car les annonces de grossesse de célébrités et d’amis attirent des centaines, voire des milliers de likes et de partages.

« Il est difficile d’en parler parce qu’aucune femme ne veut donner l’impression de vouloir à quelqu’un de son bébé. Vous ne pouvez parfois avoir cette conversation qu’avec quelqu’un qui a subi une perte « , a déclaré Mme McGrath.

Jennifer O’Kelly a dû se rendre en Angleterre pour une résiliation pour des raisons médicales à 24 semaines après avoir découvert que sa fille Jess n’avait pas de reins et une forme mortelle de spina bifida.

« J’ai dû quitter Facebook, car c’était comme si chaque message était une annonce de grossesse », a déclaré Mme O’Kelly, qui est maintenant bénévole avec le soutien de LMC Bereavement.

« Beaucoup de mams que nous soutenons prendraient une pause sur les réseaux sociaux, en particulier autour des dates d’échéance. Cela peut être particulièrement difficile s’ils ont des amis qui doivent arriver en même temps. Ce n’est pas que vous soyez en colère contre les autres, vous êtes juste en colère que votre grossesse se soit si mal passée.  »

Mme O’Kelly a déclaré qu’elle pensait que les réseaux sociaux devraient permettre de faire savoir beaucoup plus facilement à leur algorithme qu’une grossesse n’est plus en cours.

« Vous avez cherché sur Google des landaus, des poussettes et des sièges d’auto, puis vous apprenez de terribles nouvelles. À partir du moment où vous entendez que vous êtes enceinte, vous effectuez une recherche discrète, donc même s’il s’agit d’une perte de grossesse précoce, votre téléphone le sait certainement, même si d’autres personnes ne le savent pas « , a déclaré Mme O’Kelly.

Elle a dit que les médias sociaux ne sont généralement pas un endroit où les femmes ont le sentiment de pouvoir parler de la perte non plus, car ils sont généralement dominés par de bonnes nouvelles de grossesse. Lorsque Chrissy Teigan a raconté l’histoire de la perte du bébé d’elle et de son mari, John Legend, il y a eu une réaction contre elle pour avoir mis l’histoire en ligne.

« Lorsque son histoire a éclaté, nous avons averti tout le monde dans notre groupe de ne pas lire les commentaires. Pour 90 commentaires, il y en a toujours un horrible qui peut annuler tout le bien que vous avez lu « , a déclaré Mme O’Kelly.

Une porte-parole de Facebook et Instagram a déclaré qu’une fonctionnalité « Masquer les sujets publicitaires » est disponible pour les personnes qui ne veulent pas voir de publicités relatives à la parentalité, mais a ajouté que cela ne protégeait pas toujours les parents endeuillés contre les publicités de grossesse.

« Parce que cela utilise l’apprentissage automatique, nos modèles nécessitent une formation continue et peuvent ne pas toujours classer correctement les annonces et les gens peuvent toujours voir certaines annonces dans ces catégories. Comme pour tout apprentissage automatique, cela s’améliorera continuellement « , a déclaré la porte-parole.

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