Comment les entreprises de cannabis peuvent améliorer leur référencement et leur expérience utilisateur

Evan est le président et fondateur de NisonCo Cannabis PR et SEO. Il siège également au conseil d’administration de NORML et SSDP.

Le référencement devrait connaître des changements importants cette année. L’annonce de Google concernant le lancement de sa mise à jour de l’expérience utilisateur (UX) de la page, qui est conçue pour amplifier les pages Web offrant une UX exceptionnelle, est au premier plan de l’enthousiasme. Les pages Web exceptionnelles se distinguent par des fonctionnalités qui permettent aux utilisateurs de progresser sur le site Web de manière facile à comprendre.

La mise à jour était initialement prévue pour mai, mais ne sera probablement pas pleinement opérationnelle avant août. Le temps supplémentaire est un cadeau, accordant aux experts SEO et aux entreprises du temps supplémentaire pour apporter des modifications percutantes et améliorer les stratégies de référencement.

En particulier, il y a une facette du référencement qui prend d’assaut la scène : le rôle des entités, qui sera renforcé par la mise à jour de l’expérience de page de Google.

Que sont les entités et pourquoi les ajouter à votre stratégie de référencement sur le cannabis  ?

Essentiellement, les entités sont des sujets plus vastes qui abritent des ensembles spécifiques de mots-clés. Les entités aident les moteurs de recherche à atteindre un taux de précision plus élevé dans la livraison des résultats, qui est encore étendu avec la prise en charge des mots-clés. Les mots-clés agissent alors comme des blocs de construction pour définir les entités qu’ils défendent.

Par exemple, si vous êtes un grossiste d’emballages de cannabis développant une stratégie de référencement appropriée,  » l’emballage de cannabis  » pour votre marque serait l’entité définie. Vous pourriez alors exploiter le pouvoir de mots-clés tels que  » emballage de cannabis de qualité  » et  » emballage à l’épreuve des enfants  » pour créer une toile pour sécuriser l’entité et la renforcer. La croyance est que les entités relient les sujets et les mots-clés pertinents et ajoutent le contexte nécessaire.

L’utilisation de mesures de renforcement des entités vous assurera un meilleur classement dans les résultats de recherche. En effet, les entités agissent pour lier les termes associés dans un site Web plus complexe, riche en données et consultable. Cela signifie que les mots-clés associés et autres entités de référencement peuvent être tout aussi utiles, voire plus utiles, que les mots-clés ciblés individuellement.

Utilisées efficacement, les entités améliorent l’expérience de recherche des utilisateurs menant au site de votre entreprise, rendant le contenu plus accessible à votre public cible en ajoutant un contexte approprié. Contrairement aux mots-clés seuls, qui délimitent les mots et les expressions utilisés dans les recherches, les entités englobent des idées telles que des personnes, des produits, des lieux et des concepts abstraits.

Pour que votre entreprise de cannabis exploite correctement le potentiel des entités de référencement, familiarisez-vous avec le Knowledge Graph de Google. Le Knowledge Graph est équipé de millions d’entrées uniques qui décrivent des entités. Le graphique est en fin de compte chargé d’aider les utilisateurs à trouver rapidement et facilement le contenu qu’ils recherchent.

Lorsque Google a breveté des entités, il a défini un système composé de plusieurs facteurs pour déterminer le classement. Le brevet note que les entités sont classées en fonction de caractéristiques telles que la qualité, la pertinence et le contexte. Dans l’industrie du cannabis, par exemple, cela signifie que les sites de marques de cannabis conçus et gérés plus efficacement par le référencement renforceront les relations entre les entités. En effet, Google aura la capacité de mieux comprendre ces réseaux de relations, ce qui entraînera une visibilité accrue. Les marques de cannabis peuvent renforcer les entités SEO de diverses manières. Les marques peuvent relier entre elles des entités pertinentes, telles que du matériel comme des vaporisateurs à base de plantes et des pailles électriques. Une autre option pourrait être la promotion de liens précieux. Par exemple, si votre marque de cannabis est présentée dans un article très médiatisé, un lien fréquent vers cet article dans le contenu peut améliorer les mesures de qualification. Essentiellement, en tissant une UX interconnectée sur site, l’optimisation de la recherche basée sur les entités est rendue plus efficace.

Les moteurs de recherche ont besoin de clarté

Les entités de référencement permettent aux moteurs de recherche de développer la précision tout en clarifiant les pages Web qui les rendent lisibles par machine. Étant donné que les mots-clés SEO sont finalement déterminés par les gens, ils comportent souvent un niveau d’ambiguïté. Cependant, les entités sont définies par des données, limitant les risques d’ambiguïté et renforçant la capacité des machines à comprendre les informations qui leur sont présentées.

Pour que les moteurs de recherche comprennent l’intention de recherche, l’utilisateur doit être clair avec son objectif. La clarté est au cœur des entités. Par exemple, lors de la recherche d’un dispensaire dans une zone locale, le dispensaire doit être accompagné d’une autre entité telle que « près de moi » pour donner à Google l’idée la plus claire de l’intention de recherche et renforcer la relation entre les entités. Avec les entités, les machines acquièrent davantage la compréhension du langage et du ton. De plus, votre stratégie de référencement doit augmenter la probabilité de répondre aux intentions de recherche des utilisateurs et gagner la confiance des clients.

Construire une autorité en utilisant la puissance des entités SEO

Utilisées correctement, les entités peuvent contribuer à augmenter le trafic et les conversions. Les entités vous permettent d’être plus précis et de transmettre une intention sur des sujets avec un degré de précision plus élevé. de sorte que la création d’un réseau d’informations pertinentes sur les sites sur lesquels vous travaillez peut améliorer la stratégie globale. En renforçant votre compréhension des entités, vous pouvez renforcer l’autorité de votre marque de cannabis.

Les stratégies de référencement infructueuses utilisent des mots-clés sans aucun but significatif. C’est pourquoi les entités SEO sont si importantes : elles améliorent l’expérience globale de votre site Web en donnant à vos mots-clés et à votre contenu un monde de contexte. Les entités peuvent aider à augmenter la visibilité de votre entreprise si elles sont utilisées correctement. Lorsque vous employez des entités, il est crucial de créer un contenu riche et engageant pour renforcer l’autorité de votre marque. Chez NisonCo, nous y parvenons notamment en créant des blogs percutants, en mettant à jour notre série éducative YouTube et en concevant des campagnes pertinentes sur les réseaux sociaux.

Développer une expérience utilisateur positive et rationalisée devient de plus en plus important dans le monde du référencement. L’alignement des entités avec d’autres stratégies de référencement clés, telles que Core Web Vitals, crée des systèmes qui fonctionnent en tandem pour cultiver une excellente interaction des utilisateurs avec votre site Web. De plus, des outils tels que les médias sociaux et Google My Business ainsi que les emplacements d’annuaire peuvent aider à renforcer la présence de la marque et à renforcer l’expérience utilisateur.

Il est clair que les entités SEO sont là pour rester, et elles ne feront que continuer à devenir plus importantes dans l’optimisation des moteurs de recherche. Bien que la valeur soit claire, le référencement doit être utilisé correctement pour être efficace, et l’ajout d’entités à votre stratégie de référencement du cannabis est un outil percutant que vous pouvez utiliser à cette fin. Soyez un leader dans votre secteur d’activité du cannabis et implémentez des entités dans votre stratégie de référencement du cannabis pour promouvoir l’expérience utilisateur et faire avancer votre entreprise dans la bonne direction.

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