Google a été condamné à une amende de plus de 8 milliards d’euros au cours de la dernière décennie. Google a réalisé 147 milliards de dollars de revenus grâce aux publicités en ligne l’année dernière. L’enquête de l’UE pourrait finir par cibler tout l’empire publicitaire de Google.
L’unité d’Alphabet Google pourrait faire face à sa plus grande menace réglementaire. Les régulateurs antitrust de l’UE vont ouvrir une enquête formelle sur son activité rentable de publicité numérique avant la fin de l’année.
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Google condamné à plus de 8 milliards d’euros d’amende
Cela marquerait un nouveau front de l’autorité de la concurrence de l’UE contre Google. Au cours de la dernière décennie, il a infligé à l’entreprise une amende de plus de 8 milliards d’euros (9,8 milliards de dollars) (environ Rs. 72 661 crores) pour avoir bloqué des concurrents dans les achats en ligne, les smartphones Android et la publicité en ligne. Une enquête de l’UE se concentrerait sur la position de Google vis-à-vis des annonceurs, des éditeurs, des intermédiaires et des opposants.
L’année dernière, Google a réalisé 147 milliards de dollars (environ 10,8 crores de lakh Rs) de revenus grâce aux publicités en ligne, plus que toute autre entreprise dans le monde. Les annonces sur ses propriétés, y compris la recherche, YouTube et Gmail, représentaient la majeure partie des ventes et des bénéfices.
Environ 16 pour cent des revenus provenaient de son activité d’affichage ou de réseau. D’autres sociétés de médias utilisent la technologie Google pour vendre des publicités sur leur site Web et leurs applications.
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Les deux unités sont sous le feu. Le ministère américain de la Justice, rejoint par certains États, a poursuivi Google l’année dernière pour avoir abusé de sa position dominante dans les annonces de recherche. Un groupe d’États dirigé par le Texas dans un procès ultérieur s’est concentré sur un comportement anticoncurrentiel sur le réseau.
La semaine dernière, la France a réglé avec Google 268 millions de dollars (environ 1 987 crores de roupies) et divers engagements concernant des allégations similaires liées à l’activité de réseau, et l’unité doit également travailler en étroite collaboration avec le régulateur de la concurrence britannique sur les modifications logicielles à venir dans le cadre d’un règlement conclu jours plus tard.
La Commission a refusé de commenter. Google n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.
Une nouvelle requête de l’UE pourrait finir par cibler tout l’empire publicitaire de Google. L’étude de marché eMarketer s’attend à ce que Google contrôle 27% des dépenses publicitaires en ligne mondiales cette année, dont 57% pour les annonces de recherche et 10% pour l’affichage.
Ils disent que Google profite de la dépendance des acheteurs, des vendeurs et des intermédiaires à son égard pour extraire des frais élevés de tous les côtés et empêcher les opposants de le concurrencer équitablement.