Entités en SEO : vous manquez des opportunités de données non structurées ?

Alors que le référencement continue d’évoluer, les opportunités manquées abondent, rappelant la question de savoir ce que sont les entités ? Les entités du référencement font l’objet d’une discussion mystérieuse depuis plus d’une décennie depuis la naissance des brevets Google originaux. Au-delà de la recherche de mots-clés et des liens, les entités fournissent une autre stratégie de référencement viable qui promet de devenir de plus en plus pertinente. Manquez-vous des opportunités de données non structurées ? Découvrez comment cibler les entités SEO pour la notoriété de la marque, la pertinence et un meilleur classement.

Données non structurées vs données structurées

Entités en SEO : vous manquez des opportunités de données non structurées ?

Le premier concept à comprendre est celui des données non structurées et des données structurées. Le langage technique pour reconnaître un groupe structuré de données est un schéma, le rendant reconnaissable lors des recherches pertinentes. Les données non structurées ne sont toujours pas reconnues par Google. Les entités sont la manière dont Google traite les données non structurées. L’intégration du référencement, des mots-clés et des liens pour développer des entités viables augmente le trafic ciblé et augmente les conversions.

Que sont les entités ?

Le langage des brevets de Google fournit une réponse spécifique à ce que sont les entités. Pour résumer, une entité est un concept ou une chose qui est unique, singulier, distinguable et bien défini. Les entités peuvent être des lieux, des éléments, des personnes, des concepts, des idées, des éléments ou tout autre élément, et une combinaison de tout ou partie de ces éléments. Les stratèges SEO influents peuvent associer des mots clés tels que « violet », « New York City » et « fées » pour créer une entité reconnaissable.

Le mystère des entités

Malgré le buzz récent, la valeur des entités est évidente depuis leur création vers 2012, et les brevets originaux datant d’il y a plus d’une décennie. L’objectif des entités est d’aller au-delà de l’indexation fondamentale pour améliorer l’expérience utilisateur globale. Les stratégies de référencement qui gardent à l’esprit l’expérience utilisateur aident à créer des entités pour les marques commerciales, les nouveaux produits, etc. Les entités sont remarquables, comme une grande ville ou un film intitulé. Des informations supplémentaires, telles que des monuments célèbres ou des co-stars liées à une entité remarquable, apparaissent lors des recherches.

Côté technique des entités

Les entités basées sur le graphique Google Knowledge sont des objets de données sémantiques appelés types de schémas. Chaque entité a un identifiant unique. Ensemble, ils forment un ensemble de propriétés basées sur un sujet qu’ils représentent tous. Les entités deviennent des liens représentant un sujet spécifique avec sa relation avec d’autres entités en ligne. Dans cet esprit, trouver des sujets connexes à inclure dans le contenu et les articles Web permet d’améliorer leur valeur et de booster leur classement.

Au-delà des mots-clés

Les mots clés et le contenu riche créent des pages Web reconnaissables pour les moteurs de recherche et les chercheurs ciblés. Les liens connectent des sujets, des pages Web et des entités. Lorsque les chercheurs saisissent des phrases et des mots dans la barre de recherche, ils veulent que certaines informations répondent à une question ou répondent à un besoin. Les utilisateurs veulent plus que du contenu rempli de mots clés, sans réponses définitives ni incitations à l’action. Tisser des mots clés ciblés et connexes dans un contenu bien écrit avec des liens vers des ressources utiles fonctionne bien avec les consommateurs et les moteurs de recherche.

Lier tout cela ensemble

Les mots clés peuvent être des entités et les entités peuvent être des mots clés pour montrer les interrelations entre les termes pour les chercheurs. Lier des sujets et des concepts connexes aide les chercheurs à trouver ce qu’ils veulent L’ajout de liens vers des ressources précieuses et connexes continue d’être une stratégie de référencement efficace qui offre également une expérience utilisateur optimale. Pensez à un chercheur à la recherche d’événements marketing à New York. Un article répertoriant les événements associés génère un trafic ciblé vers le site et apporte une réelle valeur ajoutée aux chercheurs, créant ainsi une nouvelle entité.

Importance et autorité

La pertinence et l’autorité sont les pierres angulaires de la création d’entités. Une variété de sous-thèmes doivent être inclus dans le thème principal pour les relier. Un exemple est une liste de liens de recherche provenant de sites Web faisant autorité et de bases de connaissances existantes. Google gère les données non structurées en utilisant des entités existantes pour voir si elles sont liées à des entités inconnues. Le classement des widgets à Boston est plus facile que le classement des widgets aux États-Unis.

Mettre l’autorité au travail

Après avoir identifié les sous-thèmes pertinents en fonction de la recherche et des tendances, mettez l’autorité au travail. Mettre en place des entités pour inclure le nom de marque d’un client et d’autres informations spécifiques. Avec l’exemple ci-dessus à l’esprit, les widgets de Boston peuvent être réduits à la couleur, à la taille et à d’autres facteurs. Si le PDG de la société produisant des widgets rédige des articles informatifs, bientôt leur nom sera associé à des widgets à Boston en tant qu’autorité. En conséquence, le PDG deviendra une entité avec la marque de l’entreprise localisée et des types spécifiques de widgets.

Organisation des données non structurées

Un panneau de connaissances dédié apparaît en haut à droite des résultats du moteur de recherche de Google, indiquant que le sujet est une entité. Si une chose ou un sujet n’a pas de panneau de connaissances, il est considéré comme des données non structurées. Les facteurs que Google utilise pour organiser les données non structurées incluent la pertinence, l’attribut, la relation, le nom, la classe et l’ID d’entité. Obtenir un panneau de connaissances pour un nouvel élément ou une nouvelle idée renforce l’autorité, la marque et le référencement. Tout comme obtenir une place dans « Les gens demandent aussi », devenir une suggestion SERP sur un panneau de connaissances établit une autorité et génère un trafic ciblé vers le site.

Définir l’entreprise pour le succès du référencement

De nombreux experts en référencement expert des entités deviennent plus importants que les mots-clés et les liens. La création d’entités et le balisage de schéma aident les spécialistes du marketing à garder une longueur d’avance. Construisez une marque en tant qu’entité basée sur Google Knowledge Graph en sécurisant les annonces dans des annuaires de qualité, tels que Yelp. Établissez des profils d’entreprise complets sur les réseaux sociaux, revendiquez et remplissez un profil Google My Business, et travaillez pour obtenir des liens d’autres entités respectées du secteur. Comptez sur des données structurées pour relier une nouvelle entité à celles existantes.

Créer un contenu riche

Le contenu riche est le meilleur pour l’expérience utilisateur et le référencement. Incluez les sujets que les chercheurs jugent pertinents pour créer un contenu unique qui est une référence sur le sujet Les pages Wikipédia ont souvent une liste de ressources en bas pour des idées supplémentaires pour transformer les données non structurées en une entité reconnaissable les réseaux sociaux et les actualités pour des mises à jour pertinentes. Sondez les clients pour entrer dans leur esprit et découvrir ce qu’ils veulent. Créez du contenu fournissant des réponses significatives à leurs questions.

Le but des moteurs de recherche est d’améliorer l’expérience utilisateur. Les spécialistes du marketing SEO doivent également faire de l’expérience utilisateur une priorité absolue. Les utilisateurs attendent plus des marques de confiance que du contenu bourré de mots clés avec des faits obsolètes. Actualiser le contenu existant et créer régulièrement du contenu riche aide à créer des entités pour une meilleure image de marque et un meilleur référencement aujourd’hui et à l’avenir.