L'engouement pour les introductions en bourse d'Ad Tech ; Apple cède à Roku

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IPO Popping

La fête de la technologie publicitaire fait rage après qu’un grand nombre d’entreprises sont devenues publiques ces dernières semaines. AcuityAds, Taboola et Integral Ad Science sont devenus publics en juin. Pour ne pas être en reste, la société de recommandation de contenu Outbrain a annoncé son intention d’introduire en bourse un jour avant que son rival Taboola ne commence à négocier sur le Nasdaq. Le serveur publicitaire Innovid, quant à lui, a annoncé qu’il deviendrait public via une fusion SPAC. Après des années de vents contraires pour les investisseurs, depuis que Wall Street était à la merci de toute concurrence avec Google et Facebook, la technologie publicitaire a retrouvé son aplomb, rapporte le Wall Street Journal. EMarketer estime que la publicité numérique atteindra 191 milliards de dollars cette année, et les introductions en bourse et les SPAC du mois dernier font suite aux offres publiques d’AppLovin, DoubleVerify, Pubmatic, Viant et Zeta Global. Il y a également eu des fusions et acquisitions actives, telles que l’acquisition de Beeswax par Comcast. Les accords de technologie publicitaire sont en hausse de 174% au deuxième trimestre 2021 par rapport au deuxième trimestre 2020. Mais y a-t-il une bulle à l’horizon  ? « C’est presque trop beau pour être maintenu », a déclaré Brent Hill, leader du secteur technologique pour la recherche sur les logiciels et Internet chez Jefferies.

Pomme de qui ?

Découvrez la nouvelle télécommande intelligente Roku, fournie avec le plug-in Roku TV ou vendue séparément, et vous remarquerez un nouveau logo parmi les boutons de service de streaming faciles d’accès : Apple TV Plus. D’une part, c’est une prochaine étape logique. Les boutons Netflix et Hulu existent depuis des années et Disney Plus a été ajouté à la fin de l’année dernière. Mais cette décision est également une concession « choquante » selon laquelle le service de streaming d’Apple est en difficulté, a déclaré l’analyste de LightShed Partners, Richard Greenfield. Et cela arrive à la fin d’une année de prix promotionnels majeurs, il va donc y avoir un taux de désabonnement. Apple n’a pas confirmé, mais on pense que le bouton de marque Roku est le premier exemple de la pomme Apple apparaissant sur le matériel d’une autre entreprise.

Attention au magasin

Les détaillants et les grandes marques en magasin sont devenus des sorties stratégiques importantes au cours des deux dernières années, prolongeant la confiance des investisseurs dans les sociétés de technologie publicitaire et d’analyse client. Rien qu’au cours des derniers mois, Nike a racheté la startup d’intégration de données Datalogue, l’opérateur de restauration rapide Yum ! Brands a réalisé trois acquisitions et Neiman Marcus a ajouté une startup technologique de personnalisation des acheteurs. McDonald’s et Walmart ont également récupéré des actifs de technologie publicitaire. « C’est la tempête parfaite ». « Il y avait cette notion floue que l’expérience client va être plus importante à l’avenir, mais COVID l’a rendue absolument primordiale et oblige les spécialistes du marketing à obtenir des expériences numériques et des données correctes. « 

Mais attendez, il y a plus !

La Federal Trade Commission étend son pouvoir discrétionnaire pour réglementer les pratiques anticoncurrentielles dans le domaine de la technologie. [WSJ]

La Cour suprême, du côté de l’Association of National Advertisers, annule la loi californienne exigeant que les organismes de bienfaisance révèlent l’identité des donateurs. [MediaPost]

Huawei Ads prévoit son expansion en Thaïlande. [Yahoo Finance ! ]

Rapport de marché LUMA Partners Q2 2021 [release]

Adcuratio, Beachfront, Extreme Reach, FreeWheel, Google, INVIDI et LTN ont été certifiés par VIZIO pour la technologie adressable dans le cadre du projet OAR. [release]

Vous êtes engagé

La plate-forme NFT Chronicle a embauché l’ancien directeur général d’Universal Doug Neil en tant que directeur du marketing et de la marque. [Deadline]

Jene Elzie a rejoint le conseil d’administration de Zeta. [release]

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