Effectuer une analyse SERP en 5 étapes : un guide convivial pour les débutants

L’analyse SERP consiste à examiner les pages apparaissant sur la première page des résultats des moteurs de recherche. Cet exercice aide les propriétaires de sites Web à savoir quelles pages sont bien classées et pourquoi. L’analyse SERP est également utile pour découvrir les critères des moteurs de recherche pour le classement des pages. Un propriétaire de site Web avisé peut mettre en œuvre ces informations et les stratégies utilisées par les pages Web les mieux classées pour mieux se classer.

Étapes pour une analyse SERP perspicace

Recherche de mots-clés

Commencez par créer une liste de mots-clés pour lesquels vous souhaitez que votre site Web soit classé. Vous pouvez utiliser un outil de recherche de mots clés pour trouver vos mots clés. Tapez les mots-clés sur les moteurs de recherche pour voir les pages Web et le classement du contenu pour ces mots-clés. Documentez les résultats pour chaque mot-clé et commencez à analyser les pages les mieux classées. Vous aurez une idée de qui se classe, quelles sont leurs tactiques de référencement et le type de contenu qui fonctionne. Vérifiez si vous pouvez trouver des mots-clés supplémentaires liés à votre secteur qui fonctionnent déjà bien et incluez-les dans votre liste. Ne vous concentrez pas uniquement sur vos concurrents directs. Il est utile d’avoir une idée générale de ce qui se passe d’autre dans votre industrie. Il est également utile de vérifier s’il existe des mots clés similaires au nom de votre entreprise. Pour les mots clés qui correspondent au nom de votre entreprise, recherchez où se trouve le contenu. N’oubliez pas que les moteurs de recherche affichent de plus en plus de résultats de recherche basés sur la localisation.

Déterminer l’intention de recherche

L’intention de recherche peut être de navigation, transactionnelle et informative. Dans cette étape, vous souhaitez découvrir le motif de recherche de l’utilisateur et vous assurer qu’il correspond à vos plans pour les mots clés. Il est essentiel de créer un contenu qui réponde aux requêtes de l’utilisateur. Un tel contenu augmente les chances que vos pages soient bien classées sur les moteurs de recherche. Une autre idée que vous obtenez en examinant l’intention de recherche est le type de contenu que les personnes utilisant ce mot-clé consomment. Préfèrent-ils les vidéos, les articles de blog ou les avis sur les produits ? Pour avoir une idée claire du type de contenu populaire, faites attention aux fonctionnalités SERP. Vous découvrirez peut-être que vos mots clés ont également plusieurs intentions d’utilisateur. Par exemple, les utilisateurs à la recherche de produits à acheter peuvent lire des critiques de produits ou des informations sur le produit avant de l’acheter. Avec des recherches à intentions multiples, Google fournit plusieurs fonctionnalités de recherche sur SERP, telles qu’un pack local, un pack d’informations et une section de demande de personnes, entre autres.

Analyse compétitive

Cela implique d’examiner les pages les mieux classées pour ces mots-clés afin de déterminer si elles appartiennent à des domaines faisant autorité. Si vous êtes en concurrence avec des pages leaders du secteur, vos chances de classement pour ces mots clés sont minces. Cela vous aidera à déterminer s’il vaut mieux rechercher des mots-clés alternatifs à faible concurrence. L’analyse de la concurrence peut également vous permettre de dénicher des opportunités uniques pour un mot clé que vos concurrents n’ont pas encore exploitées. Par exemple, vous réaliserez peut-être que le contenu le mieux classé est de forme courte, mais qu’il y a beaucoup plus à couvrir dans un sujet. Vous pourriez également remarquer que le contenu de haut niveau fait défaut et que vous disposez de moyens précieux pour l’améliorer. Exécutez cette idée à travers l’intention de l’utilisateur et décidez si la création de contenu plus long pourrait avoir une meilleure chance.

Identifiez les opportunités de classement

De bonnes opportunités peuvent se présenter sous la forme de mots-clés pour lesquels vos concurrents ne se sont pas classés ou d’une approche de contenu unique. Vous pouvez également faire attention aux mots clés qui n’ont pas encore d’extrait de code affiché sur le SERP.

Mise à jour du contenu existant

La meilleure partie d’une analyse SERP cohérente est que vous resterez au courant de l’évolution des tendances. Cela vous donne un aperçu de ce qui fonctionne et comment vous pouvez améliorer les actifs de contenu existants pour continuer à vous donner les résultats souhaités. Vous découvrirez de nouveaux mots clés que vous pourriez inclure, une meilleure structure de contenu, de nouvelles requêtes auxquelles votre contenu pourrait encore répondre, et bien d’autres.

Comment obtenir des données d’analyse SERP

Conclusion

La recherche de mots-clés n’est pas complète sans une analyse SERP approfondie. Votre stratégie de référencement n’est pas non plus à l’épreuve des balles si vous n’avez pas vérifié ce que font les pages les mieux classées pour rester dans les positions les plus élevées. Oui, l’analyse SERP demande du temps et un investissement financier. Mais les résultats que vous obtenez en valent la peine.

Tags: