Éditorial : les publicités Facebook payantes ne sont pas la meilleure solution

C’était un message publié sur Facebook par le gouvernement de la Saskatchewan la semaine dernière – un risque élevé de COVID-19 à Estevan en raison de variantes préoccupantes.

Et il contenait de nombreux avertissements que nous avons l’habitude d’entendre. Prenez les précautions nécessaires pour assurer notre sécurité et celle des autres. Restez à la maison si vous présentez des symptômes, sauf pour organiser un test COVID-19. Et si quelqu’un dans votre maison a des symptômes, tout le ménage doit rester à la maison jusqu’à ce que les résultats des tests soient connus.

Le gouvernement nous a demandé de réduire les activités à l’extérieur de la maison, de travailler à domicile si possible, de commander de la nourriture par le biais d’options à emporter ou de ramassage sur le trottoir, et d’éviter si possible les déplacements inutiles à Estevan.

Mais c’est la méthode de publication qui en a dérangé certains: une publicité payante via Facebook, plutôt qu’un moyen plus traditionnel.

Il n’y avait pas de communiqué de presse spécifique à Estevan qui avait déjà été publié pour d’autres régions de la province. Il n’y avait pas de message sur les pages Facebook du gouvernement de la Saskatchewan ou de la Saskatchewan Health Authority, une approche régulièrement adoptée par le gouvernement au cours des 13 derniers mois.

Juste la publicité payante sans localisation traçable.

Une dépendance excessive à Facebook est une stratégie risquée. Bien qu’il puisse sembler que tout le monde soit sur la plate-forme de médias sociaux, ce n’est pas le cas. Vous ne pouvez pas simplement le publier sur Facebook et espérer que tout le monde le saura. Et quand il n’y a pas de localisation traçable (comme ce fut le cas cette fois), cela devient encore pire.

Le communiqué de presse aurait été un moyen plus efficace de faire passer le message immédiatement, puis ils auraient pu utiliser Facebook comme ressource supplémentaire.

Le gouvernement dit qu’il a fait allusion au nombre croissant de variantes préoccupantes à Estevan dans ses précédentes mises à jour quotidiennes du COVID, mais c’est également facile à manquer lorsque l’on considère la quantité d’informations contenues dans les mises à jour quotidiennes du COVID et que les informations sur les variantes préoccupant se trouve au bas du communiqué de presse.

Quant à ceux qui sont contrariés par l’avertissement de ne pas voyager à Estevan, le gouvernement dit que cela a été couvert dans la mise à jour COVID du 11 avril, mais seuls Weyburn et Moose Jaw ont été soumis à des avis de ne pas voyager.

Le message Facebook payant a également renforcé les réalités polarisantes en cours de la pandémie. Cela a encore alimenté la peur que certains éprouvent et a donné à d’autres une plate-forme pour exprimer leurs opinions anti-pandémique et anti-restriction – des commentaires qu’ils ont réitérés à maintes reprises.

Vous pourriez faire valoir que nous sommes dans la première vague de COVID-19 à Estevan. Nous avons déjà eu des cas. Il y a eu 25 cas actifs dans la zone 4 du sud-est d’Estevan l’automne dernier, dont beaucoup d’Estevan, mais 25 est un nombre relativement petit comparé à ce que certaines petites villes de la Saskatchewan ont connu l’année dernière.

Il y avait un pic de 38 cas actifs dans la zone 4 en janvier, mais la plupart de ces cas n’étaient pas à Estevan.

Il y a eu 98 cas dans la zone 4 dimanche, un nouveau record, et pour la première fois depuis des mois, des épidémies ont été déclarées. Des cas ont été signalés à l’école polyvalente d’Estevan et dans d’autres écoles du sud-est, et certaines entreprises ont fermé leurs portes au public.

Une fois qu’il est devenu clair que Regina était un point chaud pour les variantes préoccupantes, il était presque inévitable que les variantes fassent leur chemin ici, car il y a beaucoup de voyages entre Estevan et Regina, même pendant une pandémie.

Espérons que nous pourrons ramener nos chiffres à un niveau plus gérable, même si le temps où le nombre de cas actifs est le moins élevé dans la province est peut-être révolu.

Pour l’instant, nous ne devrions pas avoir besoin d’une publicité payée du gouvernement provincial pour nous avertir des précautions à prendre pour rester en sécurité.

Mais si le gouvernement veut nous avertir, il devrait envisager d’autres méthodes de communication, comme les communiqués de presse, plutôt que d’espérer que tout le monde verra son message Facebook payant.

© Droits d’auteur Estevan Mercury

Tags: