«Au fur et à mesure que nous en apprendrons davantage sur la technologie, nous pourrions chercher à passer à l’essai à l’avenir, mais nous testons également une gamme d’autres solutions d’identité respectueuses de la vie privée, alors que nous cherchons à élaborer notre future stratégie publicitaire.»
Google a refusé de commenter l’enregistrement de cette histoire.
Peurs sur FLoC
FLoC est l’un des moyens de Google pour remplacer le suivi et le ciblage activés par les cookies tiers que l’entreprise prévoit de désactiver dans Chrome d’ici janvier 2022. Au lieu des données individuelles fournies par le cookie tiers, la méthode sans cookie, qui fait partie de l’initiative Privacy Sandbox de Google, regroupe les personnes en cohortes d’au moins mille personnes en fonction de leur comportement sur le Web, comme les sites qu’ils ont visités et les pages qu’ils ont consultées, et attribue un identifiant FLoC à tout le monde dans une cohorte donnée.
Cependant, les défenseurs de la confidentialité et de l’éthique des données affirment qu’en regroupant les personnes dans des groupes en fonction de leurs visites sur le site en ligne et sur mobile, Google créera un niveau plus profond de données personnelles pouvant être associées à d’autres profils individuels. Ils craignent que le processus FLoC ne catégorise injustement les personnes en groupes, ce qui permet un ciblage ou une utilisation des données discriminatoires. Selon la documentation technique sur le fonctionnement de FLoC publiée par des personnes contribuant au développement de FLoC au sein du Worldwide Web Consortium, les sites Web qui connaissent les informations personnelles d’une personne, comme une adresse e-mail recueillie via l’enregistrement sur site, pourraient enregistrer des ID FLoC, révélant ainsi des informations sur leur intérêts et les cohortes auxquelles ils appartiennent.
L’inquiétude concernant l’utilisation des identifiants FLoC pour collecter des informations sur les personnes conduit certains éditeurs à empêcher FLoC de fonctionner sur leurs sites maintenant que Google a commencé à le tester sur des personnes utilisant son navigateur Chrome dans des pays dont les États-Unis.Pendant la période d’essai de FLoC, les personnes qui le souhaitent pour utiliser Chrome mais bloquer le suivi FLoC peut le faire en bloquant les cookies tiers dans les paramètres du navigateur. Les sites Web des éditeurs seront suivis par le système par défaut lorsque les personnes utilisant le navigateur Chrome de Google visitent leurs sites. Les sites qui ne souhaitent pas être inclus doivent se désinscrire du suivi FLoC en ajoutant un en-tête http spécifique à leurs sites.
«Il m’a fallu cinq minutes de mon temps pour définir cet en-tête» pour bloquer le suivi FLoC, a déclaré Simon Fondrie-Teitler, ingénieur infrastructure pour The Markup. Le site de journalisme de surveillance technologique ne diffuse pas de publicité, mais son personnel voulait s’assurer que ses lecteurs ne seraient pas ciblés par des publicités basées sur les visites sur le site, ils bloquent donc FLoC. «Des questions subsistent sur le comportement éventuel de FLoC, mais récemment, un petit pourcentage d’utilisateurs de Chrome ont été inscrits à l’essai sans mécanisme de désinscription facile. En tant que publication sans publicité qui valorise la confidentialité, il n’y a aucun avantage pour nous ou nos lecteurs », a déclaré Fondrie-Teitler.
Le New York Times donnera une chance à FLoCAlors que certains éditeurs évitent le suivi FLoC, d’autres restent intéressés. «Nous sommes impatients de mieux comprendre ces [cookieless] des solutions telles que FLoC et comment nous pouvons y participer », a déclaré Allison Murphy, directrice des produits au New York Times. Mais toutes les technologies de remplacement des cookies ne semblent pas bonnes pour le Times. Murphy a également déclaré à Digiday The Times ne mettra pas en œuvre Unified ID 2.0 ou d’autres identifiants alternatifs, une autre approche sans cookie qui transforme les adresses e-mail ou d’autres données personnelles en identifiants cryptés pouvant être utilisés pour suivre et cibler les personnes sur les sites Web.
« Jusqu’à présent, nous n’avons pas eu l’occasion de tester de manière significative [FLoC]», A déclaré Murphy. En ce qui concerne le fonctionnement de FLoC et l’impact du ciblage publicitaire FLoC sur les revenus publicitaires de la publication, «Il est difficile d’évaluer la technologie», a-t-elle déclaré.
Les obstacles à la confidentialité contre le montage FLoC aux États-Unis et en EuropePendant ce temps, les vents contraires tournent contre la technique FLoC de plus en plus controversée. Confronté à des préoccupations concernant le respect des restrictions d’utilisation des données et de confidentialité en Europe, Google a révélé en mars qu’il ne rendrait pas FLoC disponible pour les tests dans les pays où le règlement général sur la protection des données et la directive ePrivacy sont en place.
«Nous nous attendons à ce que les éditeurs soumis à la réglementation GDPR rejettent probablement FLoC dans son état actuel en raison de son manque de transparence et de son consentement explicite et éclairé du client», a déclaré Mark Zohar, président et directeur de l’exploitation de Viafoura, qui aide les éditeurs à générer des revenus à partir de leurs publics numériques. Pourtant, il a déclaré : « Nous n’avons encore rien entendu de spécifique de la part de nos clients éditeurs au sujet de leurs projets ou de leur intention d’empêcher FLoC de suivre leurs sites. »
Une menace pour FLoC de WordPress, l’épine dorsale de nombreux sites Web
Suite aux décisions contre la mise en œuvre de FLoC par plusieurs petits fabricants de navigateurs Web axés sur la confidentialité, notamment Brave et Mozilla, qui fabrique Firefox, les contributeurs de WordPress ont proposé de bloquer FLoC. Dans un article publié sur le site Web de WordPress pour les développeurs le 18 avril, un contributeur a qualifié FLoC de «problème de sécurité», citant le potentiel d’utilisation de la technologie pour violer la vie privée des gens et discriminer des groupes de personnes en fonction de facteurs tels que la race et la sexualité.
«La proposition FLoC est simplement une discussion théorique à ce stade. Si la décision de faire un changement basé sur cette proposition est prise, tous les sites WordPress auront accès à ce changement », a déclaré le directeur exécutif de WordPress, Josepha Haden, dans un e-mail.
Si le fournisseur d’outils de gestion de sites Web qui forment la base de millions de sites sur le Web décide de bloquer FLoC, cela empêcherait essentiellement le système d’apprentissage automatique de FLoC d’inclure des sites qui fonctionnent sur WordPress alors qu’il serpente avec les navigateurs des utilisateurs lorsqu’ils consultent le site Web. contenu.
Le fait que WordPress puisse désactiver FLoC par défaut sur les sites qu’il alimente «aura clairement un impact sur une majorité d’éditeurs si ce plan va de l’avant», a déclaré Zohar. de FatTail, une autre entreprise qui fabrique des logiciels pour les éditeurs. «Nous pensons que l’éditeur, en tant que propriétaire de la relation avec l’utilisateur, devrait avoir une transparence et un contrôle complets sur toutes les informations partagées sur l’utilisateur, en plus des contrôles et de la transparence qui sont étendus à l’utilisateur final», a-t-il déclaré..
recherche et fonctionnalités, a contribué au reporting.
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