Ecosia choisit JCDecaux comme partenaire pour sa première campagne hors domicile

Ecosia est un moteur de recherche respectueux de l’environnement, les bénéfices sont utilisés pour faire pousser des arbres partout dans le monde. Avec une campagne de marque internationale dans 12 villes européennes, Ecosia a pour objectif de sensibiliser en diffusant largement le message à travers la publicité extérieure JCDecaux.

Le concept de la campagne découle de la vidéo primée « Strange Queries » de la marque présentée par des étudiants de l’Académie allemande du cinéma du Bade-Wurtemberg. Dans la vidéo, des recherches étranges, effectuées via le moteur de recherche, sont converties en une situation où un arbre apparaît là où exactement la recherche a été effectuée – en commençant par le bus de la ville à la salle de conférence – et en se terminant par les mots, « quelle que soit une recherche étrange a été demandée. Nous plantons des arbres de toute façon.  »

JCDecaux sur les écrans numériques affiche des expressions avec des recherches inhabituelles également effectuées dans les villes où se trouvent les objets. La campagne fait partie du programme Nurture de JCDecaux, une division au sein de l’entreprise qui travaille avec des startups durables à travers l’Europe pour les aider à accroître la notoriété de leur marque.

« C’est notre première grande campagne OOH et nous n’aurions pas pu être mieux avec un partenaire comme JCDecaux, qui s’est engagé pour Net Zero et partage nos objectifs ambitieux en matière de lutte contre la crise climatique. Avec leur soutien, nous pouvons atteindre des millions de nouveaux utilisateurs d’Ecosia, puis planter des millions d’autres arbres dans le monde « .

Hannah Weeks, CMO Ecosia

La campagne s’appelle « AlienSearch » et sera publiée dans plus de 3 700 articles dans 12 villes d’Europe: Berlin, Hambourg et Cologne en Allemagne; Paris, Lyon, Bordeaux et Marseille en France; Amsterdam et Rotterdam aux Pays-Bas, et Londres, Manchester et Édimbourg au Royaume-Uni. La campagne vise à informer les nouveaux utilisateurs de la possibilité de planter des arbres grâce à leurs recherches.

« Nous sommes extrêmement fiers de cette collaboration avec Ecosia. Fiers, car à travers cette campagne, nous contribuons à faire connaître Ecosia et nous sommes également fiers, car à travers cette campagne, nous recevons une reconnaissance pour les investissements dans notre engagement mondial à réduire notre empreinte carbone. Chez JCDecaux, cela va au-delà du slogan marketing creux, qui a fait ses preuves. Avec nos bons résultats dans FTSE4Good et le fait que JCDecaux a obtenu le score AAA le plus élevé au MSCI (Morgan Stanley Capital International) pour la responsabilité sociale des entreprises. Cela fait de JCDecaux la seule entreprise du secteur des médias et du divertissement à avoir une telle note. Créez simplement des équipes, surtout à cette période.  »

Hanilor Major, directeur général, JCDecaux Pays-Bas

Fin du message –

JCDecaux est une filiale de JCDecaux SA (Euronext Paris: DEC) qui est le leader du marché de la publicité extérieure aux Pays-Bas et dans le monde. Les objets de cet acteur de la publicité extérieure – Shelters, Mupis et Billboards – apparaissent dans presque toutes les grandes villes des Pays-Bas.

Ecosia est le plus grand moteur de recherche à but non lucratif au monde. Basée à Berlin, l’entreprise a planté plus de 120 millions d’arbres dans 26 pays. En 2014, Ecosia a été certifiée en tant que B Corporation et en 2017, les quatre premières centrales solaires ont été construites pour assurer 100% de durabilité énergétique et jusqu’à 200% de durabilité d’ici juillet 2020. Et en 2018, Ecosia a renoncé à des actions à des fins d’incorporation, pour assurer qu’il ne pouvait pas. N’importe qui, y compris le fondateur, est en mesure de faire un profit ou de recevoir des bénéfices de l’entreprise. Ecosia a été fondée en 2009 par Christian Kroll.

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