Les régulateurs antitrust de l’UE prévoient une enquête formelle sur les pratiques de publicité numérique de Google d’ici la fin de cette année. Google est déjà confronté à des mesures réglementaires sans précédent à travers le monde, y compris des poursuites aux États-Unis. Les autres pays qui ont ouvert une enquête pour pratiques déloyales sont le Royaume-Uni, la France, le Canada et le Japon.
Il a déjà payé plus de 9 milliards de dollars d’amendes à l’Union européenne, ce qui n’a pas fait grand-chose pour aider ses petits rivaux à gagner du terrain. L’enquête de l’UE se concentrerait sur le rôle de Google dans la répression d’autres annonceurs, éditeurs, intermédiaires et rivaux sur son moteur de recherche et d’autres plateformes affiliées. L’agence antitrust française a déjà mis la grande entreprise de technologie dans les docks pour pratiques déloyales la semaine dernière et lui a infligé une amende de 268 millions de dollars pour des pratiques de réseau agressives qui repoussent les petits acteurs et en font la promotion.
Google a réalisé 147 milliards de dollars de revenus grâce aux publicités en ligne l’année dernière, le plus gros revenus de ce type au monde. Environ 16% des revenus provenaient de son activité de réseau où les sociétés de médias utilisent la technologie Google pour vendre des publicités sur leurs sites Web et applications. Google fait déjà face à une enquête antitrust aux États-Unis dirigée par le ministère de la Justice et certains États enquêtant sur le rôle de premier plan de Google dans les annonces de recherche.
Un autre procès mené par le Texas avec d’autres États porte sur le comportement anticoncurrentiel du géant des moteurs de recherche. Le régulateur britannique de la concurrence souhaite que Google mette en œuvre des modifications logicielles dans le cadre d’un accord conclu plus tôt. les dépenses publicitaires en ligne cette année s’élèvent à 27%, dont 57% pour les annonces de recherche et 10% d’affichage.
Ces chiffres sont trompeurs car la plupart des endroits sur le marché disent que Google a la mainmise sur presque toutes les facettes des annonces de recherche comme ses différents logiciels contrôler la plupart des technologies régissant l’activité publicitaire sur Internet. Son contrôle de tous les aspects a rendu Google monopolistique et facture des frais élevés pour l’utilisation de sa technologie publicitaire. h et exclut toute concurrence loyale avec de telles pratiques.
La Commission a précédemment envoyé un questionnaire aux annonceurs ce mois-ci sur l’impact de l’utilisation du paramètre par défaut « Inclure le Réseau Display de Google » introduit en 2018 pour les campagnes de recherche sur Google Ads. L’UE s’est également demandé si les annonceurs recevaient des remises lorsqu’ils faisaient appel à des intermédiaires de Google pour acheter un inventaire publicitaire auprès de nombreuses sources. « Nous sommes en concurrence avec de nombreux autres dans l’industrie et donnons aux gens des contrôles granulaires sur la façon dont leurs informations sont utilisées pour personnaliser les annonces et limiter le partage de données pour protéger la vie privée des personnes », a déclaré une porte-parole de Google.
« La Commission devrait conclure les affaires en cours avant d’en entamer de nouvelles », a déclaré Thomas Hoppner, associé du cabinet d’avocats Hausfeld, et qui conseille plusieurs plaignants contre Google. « Du point de vue du praticien de du point de vue de l’industrie et du point de vue de l’industrie, il semble tout aussi important de mettre fin aux enquêtes sur la recherche locale et la recherche d’emploi de Google lorsque d’autres autorités ont ouvert des enquêtes sur l’adtech de Google », a-t-il déclaré.