Edwin Toonen
Edwin est un spécialiste du contenu stratégique. Avant de rejoindre Yoast, il a passé des années à perfectionner ses compétences dans le principal magazine de conception Web des Pays-Bas.
C’est là qu’intervient EAT : expertise, autorité et fiabilité – une série de signaux que Google utilise pour noter et noter le contenu.
EAT est un concept fondamental dans le guide de qualité de la recherche Google
Google se bat constamment sur le bon et le mauvais contenu. En 2021, plus que jamais. Les fausses informations abondent, les gens qui jouent au système et une pandémie effrayante créent un besoin toujours croissant de fournir un contenu fiable. Google travaille d’arrache-pied pour former ses systèmes à reconnaître et à récompenser le contenu de haute qualité, rédigé de manière experte et factuel – c’est là que nous voyons apparaître EAT.
L’expertise, l’autorité et la fiabilité sont souvent mentionnées dans les directives relatives au niveau de qualité de la recherche Google (pdf) et dans d’autres publications de Google. Ce sont des signaux clés qui aident Google à évaluer et à évaluer un élément de contenu en ligne. Le Quality Rater Guide est une représentation de la façon dont Google veut que ses algorithmes fonctionnent. Ben Gomes, vice-président de la recherche de Google, a déclaré dans une interview avec CNBC :
« Vous pouvez voir les consignes de classement là où nous voulons que l’algorithme de recherche aille. Ils ne vous disent pas comment l’algorithme organise les résultats, mais ils montrent fondamentalement ce que l’algorithme doit faire. »
Ben Gomes
Bien sûr, EAT n’est pas utilisé de la même manière pour chaque recherche. EAT est particulièrement important pour le contenu Web qui décrit des choses qui peuvent affecter la vie des visiteurs. Ce sont des sites dits YMYL.
Que sont les sites YMYL?
YMYL représente votre argent ou votre vie. Il fait référence à des pages contenant du contenu qui peut littéralement vous coûter la vie. Des pages comme celles-ci peuvent affecter le bien-être, la santé, la situation financière ou la sécurité des visiteurs. Il est très large et affecte de nombreux sites Web. Gardez cela à l’esprit, même si vous acceptez les cartes de crédit pour un achat en ligne, votre site Web devient un site Web YMYL.
Voici quelques exemples qui rendent Google si lourd sur le YMYL :
- Actualités et actualités,
- Civil, gouvernement et droit,
- La finance,
- Achats,
- Santé et sécurité,
- Groupes de personnes,
- Et un autre grand seau, qui consiste en de nombreuses autres choses et décisions qui peuvent affecter la vie d’une personne
La raison pour laquelle Google identifie ces sites YMYL est qu’ils doivent faire l’objet de recherches plus approfondies. Étant donné que le contenu de ces types de sites peut affecter des vies, il doit être jugé très attentivement. À l’ère des fausses nouvelles et de la désinformation, il devient de plus en plus difficile de trouver, d’évaluer de manière critique et de faire confiance au contenu en ligne. Surtout maintenant, pendant la pandémie COVID-19, Google s’est battu très dur pour obtenir des informations incorrectes sur le virus dans les résultats de recherche.
Pour ce faire, Google utilise une variété de signaux pour déterminer la fiabilité d’un site Web. Il dispose également de systèmes d’évaluation de l’expertise et de l’autorité des soi-disant experts. Ces signaux aident Google à avoir une meilleure idée des sites à classer et des sites à balayer sous le tapis.
Que signifie EAT?
Comme indiqué précédemment, EAT est synonyme d’expertise, d’autorité et de fiabilité. Ils sont tous interconnectés et sont utilisés pour évaluer les performances d’un site Web. Les sites Web avec une bonne alimentation peuvent apparaître dans tous les secteurs, dans tous les secteurs – cela ne se limite pas aux sites Web YMYL.
Compétence
Combien coûte un expert qui a écrit l’article que vous avez lu? Pouvez-vous trouver quelque chose à ce sujet? Sont-ils des experts bien connus, ont-ils remporté des prix? Vous étudiez à Harvard? L’article sur les prêts hypothécaires a-t-il été rédigé par un conseiller financier expérimenté spécialisé dans le financement sur valeur domiciliaire ou un spécialiste du marketing de contenu l’a-t-il écrit pour obtenir des liens? Pour de nombreux sujets, c’est important.
L’expertise est importante pour le contenu YMYL. Les gens qui le lisent doivent savoir qu’ils peuvent faire confiance à l’expertise de la personne qui l’a écrit. Souhaitez-vous demander un avis médical à une maman blogueuse? Je le ferais peut-être si elle était une experte en raison de leur expérience de vie.
Pour le contenu non-YMYL, Google utilise également le terme d’expertise quotidienne pour indiquer que les auteurs sont considérés comme des experts dans leur propre domaine s’ils ont une expérience de la vie. L’expertise de l’auteur est jugée sur la base du contenu lui-même.
Autorité
Tout en cherchant à déterminer l’autorité, Google considère l’auteur, le contenu et le site Web lui-même. Quelle autorité avez-vous réellement, vous et votre site Web? Tout dépend de qui vous êtes, de qui vous représentez et de votre réputation. Votre site est-il une autorité en la matière? Des experts renommés appellent-ils ou appellent-ils le contenu? A-t-il été utilisé dans la recherche? Avez-vous des avis de collègues experts? Wikipédia a-t-il fait référence ou fait référence à votre contenu? Avez-vous votre propre page Wikipédia?
Fiabilité
Pour la fiabilité, Google considère également l’auteur, le contenu et le site Web lui-même. Google utilise de nombreux signaux pour déterminer la fiabilité de votre (site Web). Cela peut être aussi simple que la fiabilité technique – a-t-il une connexion SSL? – à des signaux plus abstraits tels que des discussions en ligne sur votre entreprise ou la façon dont vous répondez aux avis en ligne. Pourquoi les gens risqueraient-ils leur vie sur votre site? Votre entreprise est-elle fiable?
EAT est-il un classement?
Il y a eu beaucoup de discussions sur la question de savoir si EAT est un classement ou non, mais ce n’est vraiment pas le cas. Ce n’est pas quelque chose que vous pouvez pointer directement avec votre doigt, vous devez le faire pour l’obtenir.
Google a clairement indiqué que EAT est un classement
Dans tous les cas, il est bon de travailler sur votre EAT, car vous travaillez à améliorer votre expertise, votre autorité et votre fiabilité aux yeux de vos clients. Et c’est ce que chaque entreprise devrait faire, non? Mais cela ne doit pas priver votre travail de référencement technique.
Consultez les consignes de Google relatives à l’examen de la qualité pour voir ce qu’ils recherchent dans les résultats de recherche. N’oubliez pas que ce n’est pas une description du fonctionnement de l’algorithme, vous n’avez donc pas à vous en préoccuper. «Simplement» créer le meilleur site Web possible. Assurez-vous que votre contenu est de la plus haute qualité et, si nécessaire, soutenu par des experts.
Comment améliorer EAT
Comme vous pouvez l’imaginer, EAT est un sujet abstrait et il n’y a pas de guide sur ce qu’il faut faire pour augmenter les nombres. Ce n’est pas comme si c’était une partie distincte de l’algorithme avec différents pointeurs que vous pouvez faire pivoter. Ce ne sont là qu’une série de signaux qui aident Google à vous contrôler, vous, votre contenu et votre entreprise.
Tous les sites Web n’ont pas à se soucier de EAT, mais si vous avez un site Web YMYL, vous pouvez faire beaucoup de choses pour l’améliorer. Mais les résultats des améliorations ne sont pas gravés dans le marbre. C’est aussi bien plus que simplement améliorer votre page à propos de nous et vos pages d’écrivain. Si vous voulez vraiment être considéré comme un expert, vous devez vraiment y consacrer des heures. Lentement mais progressivement, vous y arriverez.
Certaines des choses que vous pouvez faire pour améliorer EAT – en fonction du type de contenu que vous avez naturellement:
- Mentionné sur Wikipedia, ou obtenez votre propre liste (facile, non?)
- Accéder au graphique de connaissances de Google
- Plus de rapports d’experts de confiance
- Obtenez des liens de sites de grande valeur
- Apparaît dans des journaux réputés ou sur d’autres sites Web bien connus
- Organisez des évaluations de haute qualité
- Laissez des experts thématiques vérifier votre contenu
- Améliorez la qualité de votre contenu
- Ne rendez pas votre contenu orienté vers la vente
- Faites du contenu unique tel que des articles de recherche
- Améliorez les détails de votre entreprise / sur nos pages
- Améliorez votre bio
- Corrigez vos CTA et UX (pas de motifs sombres ! )
- Gardez vos annonces sous contrôle
- Et ainsi de suite
En bref, pratiquez le référencement holistique et construisez une entreprise meilleure, plus fiable et plus respectée ! Nous commençons à améliorer la qualité de votre contenu L’expert SEO Jono Alderson a écrit un excellent guide sur la façon de penser à un contenu de haute qualité – y compris une belle liste de contrôle avec des questions que vous pouvez vous poser.
Reliez les points avec des données structurées via Schema.org
Une partie de l’amélioration de votre EAT consiste à décrire votre site Web en détail aux moteurs de recherche, aux auteurs et à toutes les entités qui s’y trouvent. Les données structurées de Schema.org sont d’une grande aide à cet égard et constituent une partie importante du référencement, que vous travailliez ou non sur votre EAT. En faisant cela, vous pouvez déterminer ce que Google sait de vous d’une manière qui a du sens pour un moteur de recherche.
Yoast SEO dispose d’une implémentation complète de données structurées qui effectue automatiquement une grande partie du travail à votre place. Par exemple, Yoast SEO décrit les articles de l’auteur et des informations à ce sujet, ce qui permet à Google d’en évaluer plus facilement l’EAT. Yoast SEO Premium va encore plus loin, car il vous permet de configurer des fonctionnalités supplémentaires par utilisateur. Vous pouvez ajouter les récompenses que vous avez gagnées, les titres que vous possédez ou votre expertise en ne remplissant que quelques champs.
Yoast SEO Premium vous aide à fournir plus de détails sur quelqu’un qui vous aide à créer EAT
Sur Schema.org, vous trouverez des options pour déclarer qu’une page Web a été révisée par une personne (à une date). Pour le moment, ce n’est pas quelque chose que nous prenons en charge dans Yoast, mais vous pouvez utiliser le schéma d’API pour écrire le code à cet effet. Schema.org propose également d’excellentes options pour des choses comme alumniOf – plus tôt dans cet article, nous avons mentionné la présence de Harvard comme exemple d’autorité, et ce genre de choses peut être explicitement décrit dans les données structurées.
Dans un proche avenir, nous verrons que beaucoup plus de choses sortent de Schema.org pour vous aider à soutenir votre EAT.
EAT jouera un rôle dans la séparation des faits et de la fiction
Dans cet article, vous avez acquis un aperçu d’un terme que vous avez déjà entendu concernant le référencement: EAT. Expertise, fiabilité et autorité sont les termes clés pour identifier la qualité de vous, de votre contenu et de votre entreprise. C’est un concept intéressant qui vous donne un aperçu de ce qui est important pour Google pour comprendre la qualité et l’expertise.
S’il est facile d’oublier que vous ne le faites pas pour Google, votre client mérite le contenu et les services de haute qualité. Améliorer le !