Expert en marketing numérique, le PDG du Digital Marketing Skill Institute, Tobi Asehinde a réagi de manière critique à l’effet d’une mise à jour Apple récemment annoncée vers IOS 14. Il a déclaré : «comme tous les autres produits, des changements doivent se produire et pourraient prendre la forme d’une mise à jour. pour un produit existant.
Le jeune PDG poursuit en disant que ce changement aura un effet sur le marketing numérique, en particulier pour les petites et grandes entreprises qui diffusent de la publicité sur Facebook. Il rappelle qu’en mai 2018, Apple a introduit ce qu’ils appellent l’API «SKAdNetwork», principalement pour accroître la confidentialité des utilisateurs qui installent des applications mobiles. «En 2021, cette API n’est plus un concept, elle est maintenant devenue une réalité qui est là pour rester et c’est cette réalité qui affectera la façon dont les publicités Facebook sont utilisées.
Selon lui, cette API limitera ou retardera les données d’événement d’application que vous ne pourrez pas accéder aux données des utilisateurs de Facebook qui ont installé l’application sur IOS 14. «Ces changements affecteront également la manière dont Facebook reçoit et traite événements de conversion à partir d’outils tels que le pixel Facebook.
La façon dont cela fonctionne est que les données de chaque utilisateur, leurs commentaires, les pages qu’ils visitent et toutes les autres données utiles pouvant être utilisées pour les campagnes ne seront pas disponibles et même lorsqu’elles le seront éventuellement, ce serait avec la permission des utilisateurs.. Encore une fois, cela affectera en fait la fonctionnalité de public cible dans les publicités Facebook, car vous ne disposerez peut-être pas de données pour montrer qui cible vos publicités.
Cependant, du point de vue d’Apple, cette décision est destinée à protéger la confidentialité de leurs utilisateurs et donc, avant de pouvoir accéder aux données d’un utilisateur, l’utilisateur doit vous donner une autorisation, ce qui n’est pas le cas auparavant où vous pouvez accéder aux données de chaque utilisateur de Facebook et cibler votre ADs à eux.
De plus, Apple exige que toutes les applications du Playstore affichent une invite à ses utilisateurs sur les appareils IOS qui demandent l’autorisation de l’utilisateur pour que l’application les suive en dehors de la plate-forme.
Tobi a en outre déclaré que certains des moyens de continuer à utiliser les publicités Facebook en préparation de l’actualisation de cette nouvelle mise à jour et même après la mise à jour est pour les entreprises de
exempter les appareils IOS des campagnes ayant des objectifs de conversion. «Même si cela n’est peut-être pas une solution parfaite, cela aide quand même à savoir à quoi s’attendre lorsque la mise à jour prendra enfin effet».
Poursuivant, Tobi a conseillé aux utilisateurs de vérifier le nom de domaine avec Facebook, de trouver des alternatives au suivi des cookies et de se concentrer sur des alliances stratégiques avec des produits de données innovants qui offrent aux annonceurs la confidentialité et un accès sécurisé aux données avec des événements liés à divers identifiants d’utilisateurs pour la gestion des identifiants.
Dans ses derniers mots, il a déclaré : « L’une des choses que vous devez également considérer en tant que propriétaire d’entreprise est d’être ouvert au changement et aux innovations, et lorsque cela se produit, développez rapidement de nouvelles stratégies pour en tirer le meilleur parti »