Étonnamment, les chaînes traditionnelles telles que la télévision et la radio restent également populaires, souligne l’enquête. Les médias sociaux, les moteurs de recherche et les plateformes audio et vidéo éclipsent la plupart des canaux publicitaires. Près de 90% des spécialistes du marketing allemands participant à l’enquête s’attendent à ce que les budgets publicitaires des moteurs de recherche augmentent de 10%, voire plus.
À l’international, plus de 70% des spécialistes du marketing interrogés étaient du même avis. Plus de 97% des répondants allemands et près de 90% des répondants internationaux ont déclaré qu’ils s’attendaient à ce que le budget de leur propre entreprise reste le même ou augmente. Selon l’enquête, très peu d’entre eux anticipent un budget publicitaire plus faible pour le marketing sur les moteurs de recherche (2% en Allemagne, 11% à l’international).
Une image similaire se dégage en ce qui concerne les réseaux sociaux, avec plus de 90% des marketeurs allemands et plus de 70% des spécialistes du marketing internationaux prévoyant une augmentation des dépenses. En ce qui concerne leur propre entreprise, il était supérieur à 70%. La majorité des marketeurs interrogés prévoient également une croissance des budgets alloués aux plateformes vidéo et audio, à la fois sur l’ensemble du marché (80% en Allemagne, 70% à l’international) et dans leur propre entreprise (75% en Allemagne et 53% à l’international) Selon l’enquête, le contenu éditorial est en demande, mais principalement sous forme numérique.
Alors que près de 60% des spécialistes du marketing allemands et internationaux participant à l’enquête prévoient que les budgets de la publicité imprimée baisseront sur l’ensemble du marché, ils sont légèrement plus optimistes en ce qui concerne leur propre entreprise. Près de 38% (Allemagne) et 44% (à l’international) s’attendent à une baisse. De plus, de nombreux marketeurs s’attendent à ce que les budgets restent au même niveau (43% en Allemagne et 44% à l’international).
La publicité sur les sites Web de contenu éditorial, en revanche, est en demande. Dans ce segment, 83% des spécialistes du marketing allemands et près de 78% des spécialistes du marketing internationaux prévoient une croissance sur l’ensemble du marché. Outre les plateformes numériques, les médias traditionnels tels que la télévision et la radio ne deviennent pas non plus moins pertinents, selon l’enquête.
Près de 65% des marketeurs allemands et 64% des marketeurs internationaux s’attendent à ce que les budgets restent au même niveau voire augmentent jusqu’à 10% sur l’ensemble du marché. Les opinions sont partagées en ce qui concerne la publicité radiophonique : alors que près de 70% des Allemands interrogés s’attendent à ce que les budgets alloués restent au même niveau ou augmentent jusqu’à 10%, à l’international, ils n’étaient que d’environ 50%. Ici, 47% des spécialistes du marketing s’attendent en fait à une diminution des budgets.
« La crise des coronavirus a également un impact notable sur l’industrie de la publicité et laisse ses marques. De nouveaux canaux émergent et les priorités changent et sont redéfinies », déclare Jan Garnefeld, directeur ventes et opérations chez DMEXCO. « Notre enquête montre vraiment que si la tendance numérique continue de gagner du terrain, les canaux traditionnels tels que la télévision et la radio ne deviennent pas moins pertinents.
Pour les annonceurs, cela signifie en particulier qu’un mix média équilibré devient de plus en plus important pour garantir que tous les points de contact sont pris en charge », conclut Garnefeld. L’enquête non représentative sur les tendances DMEXCO a été menée par DMEXCO sous la forme d’une enquête en ligne en avril 2021. Les réponses des participants allemands et internationaux de la communauté DMEXCO ont été évaluées.
Les répondants étaient composés de visiteurs, d’exposants, de conférenciers et de journalistes. Pour plus d’informations, visitez www.dmexco.
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