Selon la personne à qui vous demandez, l’industrie de la publicité numérique compte les minutes jusqu’à la fin du monde ou entre dans une nouvelle ère passionnante pour interagir avec les consommateurs. La mise à jour iOS 14.5 d’Apple, qui met effectivement fin aux inscriptions automatiques au suivi en ligne et à la collecte de données, est enfin disponible, et Google vise à éliminer progressivement les cookies tiers l’année prochaine.
L’avenir pourrait voir une vague d’innovations qui aident les consommateurs à se retirer de la collecte de données. Il appartient donc à l’industrie de la publicité de trouver des moyens d’inciter ces consommateurs éduqués et habilités à se réinscrire.
Reste à savoir si ces changements font reculer les annonceurs numériques de 15 ans ou ouvrent la voie à des interactions plus fructueuses avec les clients. Mais une chose est claire : c’est énorme. Permettre aux utilisateurs de décider quelles données de navigation peuvent être collectées, par qui et dans quelles circonstances est un mouvement qui va changer la direction de l’industrie de la publicité.
Mais la nouvelle direction ne doit pas conduire les spécialistes du marketing numérique à l’oubli, à l’échec ou à la pauvreté. En fait, c’est tout le contraire.
Avec quelques changements de stratégie à court terme – et un plan à plus long terme qui prend en compte le fait que les gens prennent conscience de la valeur de leurs données en ligne – les annonceurs peuvent former un nouveau type de relation avec les consommateurs. Elle peut être fondée sur la confiance et l’échange ouvert de valeur.
C’est aux annonceurs de saisir, d’accepter et de récolter les bénéfices des changements à venir. Parce qu’avec iOS 14.5, la dépréciation des cookies et les réglementations telles que GDPR et CCPA, une ère se termine et une nouvelle commence. Il y a un nouveau siège à la table dans la grande séance de négociation entre les annonceurs et les géants de la technologie. Il est occupé – pour la première fois – par l’utilisateur.
La stratégie à court terme
Les annonceurs peuvent faire face à de grands changements à court terme en mettant en œuvre plusieurs étapes.
Pour commencer, les développeurs doivent mettre à jour leurs SDK d’application pour prendre en charge la nouvelle solution SKAdNetwork d’Apple, puis vérifier l’attribution sur chaque canal. Par exemple, après les mises à jour du SDK, vérifiez que le nombre d’installations signalé à partir de vos publicités Facebook correspond au nombre d’installations que vous voyez signalé dans la console développeur de l’App Store ou votre fournisseur d’analyse préféré.
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mais il est important de vérifier tous les rapports de vos canaux publicitaires. Il est également important de définir votre valeur de conversion, car c’est la clé pour obtenir des informations granulaires sur vos campagnes publicitaires et garantir que la bonne entité contrôle le flux d’informations.