Digiday révèle que 56% des annonceurs ont suspendu leurs dépenses Facebook en juillet

Tous les yeux sont rivés sur les résultats de Facebook pour le deuxième trimestre de mercredi prochain, en grande partie parce que 2020 a été une année difficile pour la plate-forme.Maintenant, une petite enquête menée par Digiday révèle que leurs résultats du troisième trimestre seront probablement tout aussi importants. 56% des acheteurs de médias interrogés confirment que leurs clients ont suspendu leurs dépenses de juillet conformément au mouvement Stop Hate for Profit.

Qu’est-ce que le mouvement Stop Hate for Profit ?

Le mouvement des marques pour boycotter Facebook en tant que plate-forme marketing a été galvanisé sous la bannière #StopHateForProfit. Le groupe est co-organisé entre plusieurs entités, y compris des organisations de justice sociale bien connues, dont le but ultime est de mobiliser la pression sur ce que Facebook considère comme une politique de contenu laxiste, en particulier en ce qui concerne des choses comme la rhétorique politique et le racisme. Le site Web Stop Hate for Profit contient une liste mise à jour des entreprises qui ont réduit leurs dépenses, ainsi que les mesures qu'il suggère aux entreprises de prendre.

Digiday révèle que 56% des annonceurs ont suspendu leurs dépenses Facebook en juillet

Qu’est-ce qui a encore affecté Facebook en 2020 ?

Poursuivant son histoire mouvementée de perception publique, Facebook s'est infligé quelques coups supplémentaires cette année: la décision de ne pas freiner les déclarations du président Trump a déclenché une tempête à la fois en interne et en externe. Les employés de l'organisation ont été très critiques à l'égard de la décision, avec 400 personnes qui ont organisé une sortie à un moment donné.Le coronavirus a également créé des montagnes russes dans les revenus publicitaires, la panique pandémique initiale équivalant à de faibles dépenses publicitaires. Les chiffres se sont rétablis, mais Covid a causé d'autres problèmes. Les mauvais acteurs revendaient des masques médicaux et des équipements de protection pendant une pénurie nationale, et cela s'est produit pendant une pénurie de critiques d'annonces du côté de Facebook. Il y a eu également une tentative réussie pour prouver qu'ils ne filtraient pas efficacement les publicités avec de la désinformation Covid. Il y a eu une frustration continue avec la prochaine saison électorale et ce que cela pourrait signifier pour les publicités et les politiques. Cela a incité Facebook à mettre à jour récemment les politiques, ainsi que la possibilité pour les utilisateurs de se désinscrire des publicités politiques dans leur fil d'actualité.La semaine dernière L'Illinois dans un état de consentement requis pour les logiciels de reconnaissance faciale, et a fait valoir que le consentement n'avait pas été obtenu par les utilisateurs Facebook prenant une position agressive pour forcer les annonceurs à se conformer. Bien que le sentiment ne soit pas mauvais, la confusion autour de la politique elle-même et les acheteurs de médias non préparés ont créé un mauvais début pour juillet.Après plus d'un an à insister sur le fait que leur fonction d'optimisation du budget de campagne serait une exigence, ils ont jeté l'éponge, et a choisi de ne pas l'appliquer.

La pause des revenus publicitaires est-elle liée à l’économie ?

On peut se demander combien les dépenses de pause ont à voir avec le climat économique actuel, par rapport à une déclaration sociale, mais un peu moins de la moitié des personnes interrogées ont déclaré que leurs clients dépenseraient plus si la réputation et les valeurs de Facebook étaient mieux alignées sur les leurs. ils s'attendent à ce que la pause dure:

  • 41% ont déclaré que les dépenses reprendraient d'ici la fin juillet
  • 26% ont déclaré que ce ne serait pas avant la fin du troisième trimestre
  • 17% ont déclaré que ce ne sera pas avant que Facebook n'apporte des « changements significatifs »

Bien que les « changements significatifs » ne soient pas définis, les acheteurs ont déclaré que leur donner plus de contrôle et supprimer les discours de haine sont les deux choses les plus importantes qu'ils pourraient faire à ce stade.

L'appel sur les résultats du T2 cette semaine ne couvrira que le début de la discussion sur le boycott, qui s'est réchauffée en mai et juin.Les effets complets de celle-ci sur les résultats de Facebook ne seront pas connus avant la fin du troisième trimestre, mais tous les yeux sont rivés sur les résultats du deuxième trimestre. être un indicateur avancé de ce qui sera vu à ce stade.

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