Différences clés dans la stratégie de référencement

  • Champ d’influence de Baidu
  • Google contre Baidu
  • L’impact des médias sociaux sur le référencement Baidu
  • Conception de sites Web mobiles Google vs Baidu
  • En ce qui concerne le marketing de recherche en Chine, Baidu est un composant essentiel.En fait, au moment où j’écris ces lignes, Baidu représente 78,4% de la part de marché des moteurs de recherche en Chine contre 1,9% pour Google (Sogou arrive à 13,8%, Haosou à 2,2 Cependant, pour réussir dans le pays le plus peuplé du monde, votre stratégie doit aller au-delà du référencement et de la manière dont les utilisateurs chinois interagissent avec Internet, en raison des différences de comportement des utilisateurs et des préférences de Baidu, développer une stratégie de travail impliquera de sortir du silo SEO et de travailler avec d’autres parties prenantes du canal marketing (ce qui n’est pas une mauvaise chose ! ). Avant de vous lancer dans une stratégie marketing chinoise, il est essentiel que vous définissiez vos objectifs mesurables et comment vous allez les suivre. Un élément clé de cela consiste à installer correctement Baidu Tongji et Baidu Ziyuan sur votre site nous parlerons du développement de votre stratégie de marketing de recherche pour la Chine et des principales différences entre deux principaux moteurs de recherche, Google et Baidu. (Si vous êtes intéressé par Baidu SEO en général, j’ai écrit cet article précédemment et pour la plupart, peu de choses ont changé.)

    Champ d’influence de Baidu

    La première étape dans le développement d’une stratégie de recherche chinoise est de comprendre comment les utilisateurs chinois interagissent avec les services Internet, et nous ne parlons pas seulement de considérations de conception Web – même si j’en parlerai plus tard. en passant par Maps, une encyclopédie et un anti-virus. Il est donc important de comprendre que certains utilisateurs pourraient, en théorie, interagir uniquement avec les actifs Baidu en ligne, en dehors de la consultation de sites tiers. avec leurs propres propriétés, donc obtenir des niveaux élevés de trafic et d’engagement n’est pas aussi simple que de se classer dans le linéaire 1 à 10.

    Google contre Baidu

    Il existe un certain nombre de différences entre les deux moteurs de recherche qui affecteront votre stratégie, et votre stratégie Google n’est pas une solution unique en ce qui concerne la Chine. faites à votre stratégie, il y en a quelques plus petits à prendre en compte, à savoir:

    • L’intelligence artificielle de Baidu n’est pas encore au même niveau que celle de Google, bien que Baidu soit un leader en apprentissage automatique. Vous devez vous fier aux textes et métadonnées de votre image pour améliorer la compréhension de l’image de Baidu et vos chances de se classer dans la recherche d’images
    • Baidu peut toujours être influencé par les méta-mots-clés, ils doivent donc être optimisés de la même manière que vous optimiseriez une page pour les mots-clés (pas de spam à l’échelle du site dans le but d’augmenter la pertinence)
    • Le contenu doit être en chinois simplifié. Bien que cela devrait être une donnée, prenez également note de la traduction du contenu structurel tel que les widgets, les barres latérales, les menus, les pieds de page et le texte important de l’image
    • Baidu est notoirement mauvais lorsqu’il s’agit d’explorer JavaScript, alors assurez-vous que tous vos contenus et liens importants sont servis en HTML brut sur les versions mobile et de bureau de votre site Web

    Une différence clé entre Baidu et Google est la façon dont Baidu procède à l’exploration et à l’indexation de sites Web.Anecdotiquement, les robots de Baidu peuvent être des robots agressifs, mais en ce qui concerne l’indexation, le moteur de recherche diffère de Google. mais à Baidu, vous pouvez influencer et accélérer ce processus grâce au marketing et aux relations publiques, ce qui augmente la demande pour votre marque / site Web en générant des recherches et des signaux positifs pour les utilisateurs.

    L’impact des médias sociaux sur le référencement Baidu

    Je suis généralement interrogé au début d’une campagne pour les entreprises qui souhaitent pénétrer le marché chinois sur l’impact des réseaux sociaux chinois sur le référencement.Bien que WeChat et Sina Weibo soient les réseaux sociaux les plus populaires en Chine, les utilisateurs fréquentent également les communautés en ligne, notamment LinkedIn et Tencent QQ.Ils utilisent également (plus) les plates-formes appartenant à Baidu, notamment Tieba, Zhihu et Douban.En matière de référencement, je recommande d’investir dans les plates-formes Baidu avec un contenu unique, ainsi que de viser une bonne présence sur Sina Weibo.Tout le contenu de Sina Weibo est indexé par Google et est utilisé par le moteur de recherche pour créer des éléments de contenu de type rich snippet dans ses pages de résultats de recherche. requêtes de temps (un peu comme le carrousel Twitter), mais peuvent également vous aider à prendre plus de place sur les SERPs pour vos recherches de marque.

    • Mettez à jour votre page Weibo fréquemment, et pas seulement en partageant / copiant du contenu à partir d’autres canaux de médias sociaux et de votre site
    • Gagnez autant d’adeptes que possible car les données indiquent que pour les requêtes sans marque, Baidu prend en compte le nombre de véritables adeptes de la page comme un signe d’autorité

    Conception de sites Web mobiles Google vs Baidu

    La recherche mobile (et l’indexation) a été importante dans la recherche depuis un certain nombre d’années, et de plus en plus dans l’industrie du référencement ont pris des mesures depuis que Google a annoncé et déployé sa mise à jour Mobile-Friendly, mais l’adoption d’Internet a été plus lente en Chine (en comparaison à un certain nombre de pays occidentaux) et à mesure que la pénétration d’Internet augmentait, la technologie avait déjà avancé au point où le smartphone était tout aussi accessible: la Chine a atteint une part d’accès à Internet mobile de 66% en 2010, passant à 90,1% en 2015 (malheureusement, Il n’y a plus de données à jour pour cette statistique) il est essentiel que votre site mobile soit aussi performant que votre site de bureau en termes de performances techniques et utilisateur.Cela signifie également que votre site Web doit fonctionner pour Par exemple, dans le commerce électronique, un utilisateur voudra probablement passer à la caisse sans avoir à sortir son portefeuille.Vous devez prendre en charge Google Pay / Apple Pay et être optimisé pour une variété de fabricants. Si votre site Web n’est pas adapté aux mobiles ou que vos modèles mobiles sont une version édulcorée de votre bureau, vous pouvez profiter du transcodage d’applications de Baidu, qui extrait le contenu de votre page de pages non adaptées aux mobiles et les convertit. Désormais, je dis expérience et non version, car Baidu supprimera tous les éléments qu’il juge non adaptés aux mobiles. Cela signifie que vous risquez de perdre des images clés, des éléments de contenu ou, surtout, des CTA et des éléments de conversion. Cela peut également être mauvais pour vos rapports de performances et vos conversions car Baidu superpose un bouton de retour proéminent sur le port d’affichage de l’utilisateur, qui dans tous les cas que j’ai vu est plus important que la navigation de votre site. * .baidu.com, donc ne déclenchera pas vos codes de suivi analytiques ou déclencheurs d’événements.Le référencement international nécessite une compréhension approfondie de chacun des marchés sur lesquels vous souhaitez faire des affaires.En savoir plus dans cette liste de contrôle de référencement international en 9 points.Plus de ressources: