La question Ask An SEO de cette semaine vient de Renee dans l’Iowa, qui écrit : « J’ai lu quelque part que vous devriez soumettre votre sitemap tous les mois. Lorsque vous fournissez une URL XML, n’est-ce pas simplement cela ? Une URL et donc des mises à jour sont toujours en place ? J’utilise RankMath qui génère mon fichier XML. Il ne semblait pas que je téléchargeais un fichier sur Google Search Console ou sur les outils Bing Webmaster (en fait, j’ai laissé Bing importer depuis Google Console). Peut-être que la confusion est que le fichier HTML doit être mis à jour tous les mois. Je serais curieux d’avoir votre avis là-dessus, merci ! Il y a un parcelle déballer ici, et la question de Renee frappe quelques-uns de mes nerfs dans lesquels j’aimerais plonger. Avant de faire cela, je dirai simplement que non, vous n’avez pas à soumettre votre sitemap tous les mois. Maintenant, abordons quelques questions courantes et idées fausses sur les sitemaps avant d’entrer plus en détail dans la question de Renee.
Quelle est la valeur des plans de site XML ?
Les sitemaps XML sont ma grande bête noire. Il semble que 75 % des audits SEO tiers que je vois ces jours-ci commencent tous par « vous n’avez pas de sitemap XML, créez-en un ! » Cela peut être un bon conseil SEO, mais la plupart du temps, ce n’est qu’une autre tâche qui n’aidera pas le client à obtenir plus de trafic. Les sitemaps XML ne sont pas un facteur de classement. Laissant de côté hreflang et d’autres choses, leur utilisation principale est de découvrir des liens. Cela signifie que si vous avez une très bonne architecture de site et codez votre site en utilisant toutes les meilleures pratiques, les moteurs de recherche découvriront très probablement tous vos liens sans avoir besoin d’un sitemap. Cependant, pour de nombreux sites présentant des problèmes techniques qui affectent l’exploration, ils peuvent être une bouée de sauvetage. Ce contexte est important, ce qui signifie qu’un plan de site XML peut être un correctif SEO très important, ou il peut ne pas être nécessaire du tout. Si vous êtes un professionnel du référencement et que vous l’incluez dans votre audit sans le contexte, vous rendez un mauvais service à votre client.
Ok, j’ai besoin d’un sitemap XML, à quelle fréquence dois-je le soumettre ?
Idéalement, vous ne devez soumettre votre sitemap qu’une seule fois (par moteur de recherche) dans la console de recherche. Après cela, ils continueront à le réexplorer selon un calendrier qu’ils jugent logique en fonction de ce qu’ils savent de votre site. Vous devez également référencer votre sitemap dans votre fichier robots.txt. Il n’y a vraiment aucune raison de continuer à le soumettre après cela. Si vous effectuez une refonte et une mise à jour majeures et que vous souhaitez la soumettre à nouveau pour plus de tranquillité d’esprit, allez-y. Il n’y a pas de mal.
… Comme un couteau
L’un de mes dictons les plus courants dans les présentations SEO est : « ___ est comme un couteau. Vous pouvez l’utiliser pour beurrer votre pain ou vous poignarder » et les sitemaps XML ne font pas exception à cette règle. Bien que les sitemaps XML puissent être un excellent moyen d’indexer les URL, ils peuvent également être dangereux si vous ne les maîtrisez pas. La plupart des sites Web que je consulte ont des sitemaps XML qui contiennent plusieurs erreurs. De nombreuses URL ne sont pas automatiquement mises à jour ou supprimées lorsque le site est modifié, elles finissent donc par soumettre un sitemap rempli de redirections 301 ou de pages qui n’existent plus (404). Il y a des années, lors d’une conférence, un représentant de Bing m’a dit que si quelques URL de votre sitemap XML avaient un statut autre que 200, alors Bing supposait que votre sitemap était obsolète et l’ignorait. Je n’ai aucune idée si c’est toujours le cas ou quel est ce seuil, mais c’est logique. J’ai vu trop d’experts SEO modifier leurs URL, puis se causer toutes sortes de problèmes en laissant l’ancienne URL dans le sitemap XML.
Qu’en est-il des sitemaps HTML ?
Pour commencer, vous ne devriez pas avoir à vous soucier de soumettre un sitemap HTML. Je ne déteste pas les sitemaps HTML, mais la même mise en garde concernant la mise à jour chaque fois que vous apportez d’autres modifications s’applique toujours ici. Vous ne voulez pas envoyer de messages contradictoires aux moteurs de recherche en incluant vos versions non canoniques dans un ancien sitemap que vous avez oublié. N’oubliez pas que les sitemaps HTML ne sont essentiellement qu’un autre pansement d’exploration. Si l’architecture de votre site est parfaite et que votre code est propre et explorable, vous n’en aurez pas besoin. La plupart des clients avec lesquels je travaille utilisent le plan du site HTML comme solution rapide en raison de certains problèmes UX étranges empêchant les moteurs de recherche d’accéder proprement aux pages. Cela fonctionne, mais ce n’est pas la meilleure façon. J’espère que cela clarifie beaucoup de questions sur les sitemaps XML. Dans un monde parfait, nous n’en aurions pas besoin. Dans le monde réel, cependant, les sitemaps XML peuvent être un outil puissant ou un excellent moyen de causer de nombreux problèmes avec votre site Web.
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