Quand et comment désavouer les backlinks en 2021

Les opinions de l’auteur sont entièrement les siennes (à l’exclusion de l’événement improbable d’hypnose) et peuvent ne pas toujours refléter les vues de Moz.Cet article expliquera étape par étape comment et quand utiliser – et quand ne pas utiliser – Disavow de Google Outil. Je vais également commenter sa place dans l’ensemble d’outils d’un référencement en 2021, compte tenu des doutes répandus sur son utilité continue. L’outil Disavow a été lancé fin 2012, dans un écosystème SEO très différent de celui dans lequel nous travaillons aujourd’hui. La mise à jour de lien-spam de Penguin était encore très récente et les actions manuelles étaient monnaie courante. Travaillant dans une agence de référencement en 2013 et 2014, je me souviens qu’il s’agissait d’une source courante de nouvelles affaires – les sites qui avaient travaillé avec une agence moins réputée sur des travaux de création de liens recevaient un message de Google, et tout ou partie de leur site recevrait Ils venaient nous voir pour le réparer, et nous parcourions leur portefeuille de liens terribles, travaillions sur un fichier de désaveu et nous engagions dans ce qui était souvent un va-et-vient prolongé, l’échange messages avec les employés de Google via la console de recherche Google (ou les outils pour les webmasters comme c’était le cas à l’époque).Ce qui était particulièrement différent par rapport au paysage actuel, c’est qu’en général, si vous aviez été pénalisé en raison de tactiques de création de liens, on vous le disait explicitement, et les implications tactiques étaient extrêmement clairs et incluaient l’utilisation de l’outil de désaveu. De nos jours, il est très, très rare que quelqu’un obtienne une action manuelle. Si votre trafic diminue, vous n’avez aucun moyen de savoir avec certitude si c’est pour une raison basée sur les liens ou pour autre chose. Votre trafic peut en effet rebondir avec la prochaine mise à jour de base, même si vous ne faites rien – c’est quelque chose que j’ai vu arriver sur de nombreux sites. Le site d’information britannique, The Daily Mail, était tellement confus par ce modèle qu’ils poursuivent Google à ce sujet.Donc, dans ce paysage divergent, l’outil de désaveu est-il un dinosaure ou est-il toujours pertinent ?

L’outil de désaveu est-il toujours utile en 2021 ?

Baisse de trafic

Alors maintenant, si vous rencontrez une forte baisse de trafic, mais que vous n’avez pas d’action manuelle, devez-vous la désavouer ? Google semble dire non. En 2020, Marie Haynes a demandé à John Mueller de Google si un site pouvait voir une augmentation du trafic après avoir utilisé l’outil Disavow, même s’il n’avait pas d’action manuelle (c’est-à-dire un message visible dans Google Search Console.) John Mueller a déclaré qu’un tel avantage serait « Très rare », ce qui suggère essentiellement que si les sites voient un avantage après un désaveu, c’est probablement un cas de corrélation plutôt que de causalité. Cela s’appuie sur les conseils précédents de Google selon lesquels ses algorithmes étaient désormais suffisamment intelligents pour simplement ignorer les mauvais liens, plutôt que de nécessiter une action de pénalité.Cependant, si vous venez de voir une grosse baisse de trafic, vous voudrez probablement couvrir vos bases et essayez tout ce qui pourrait raisonnablement fonctionner, non ? Une première étape judicieuse serait de jeter un coup d’œil à votre portefeuille de backlinks et de voir si, globalement, cela semble suspect. Bien sûr, tout le monde a de mauvais liens, mais en dépendez-vous fortement ? Beaucoup d’entre eux sont-ils récents ? Le score de spam de Moz est la métrique parfaite pour cette tâche si vous êtes bloqué, et cet article donne une bonne procédure pas à pas.Si, après avoir examiné votre propre portefeuille de liens, vous pensez peut-être que vous méritiez la baisse de trafic après tout, peut-être qu’un fichier de désaveu devrait faites partie de votre plan de nettoyage. Mais rappelles-toi : si vous dépendiez de liens douteux, le désaveu est censé les effacer – ce qui signifie que vous devrez les remplacer par des équivalents légitimes durement gagnés.

Désavouer proactif

Et si votre trafic est bon en ce moment, mais que vous vous inquiétez des squelettes dans le placard ? Peut-être pensez-vous qu’il est remarquable que vous (ou votre client) vous en sortiez avec l’état de leur portefeuille de liens, et c’est un accident qui attend de se produire ? Ou peut-être pensez-vous que quelqu’un crée des liens douteux vers votre site dans le but délibéré de nuire, ou simplement pour une raison indépendante qui finit par paraître mauvaise malgré tout ? Dans ces cas, vous pouvez envisager un désaveu proactif, encore une fois comme un  » « par excès de prudence ». Je conseillerais cependant une touche très légère, car il y a ici un élément de « ne pas réparer ce qui n’est pas cassé », et il serait trop facile de faire plus de mal que de bien.

Quels liens dois-je désavouer ?

Je n’entrerai pas trop dans les détails ici, car il existe déjà un excellent tableau blanc vendredi sur le sujet : Quels liens à cibler avec l’outil de désaveu de Google. Un processus approximatif pourrait ressembler à ceci :

  1. Utilisez le score de spam pour affiner votre analyse aux liens qui vous préoccupent particulièrement
  2. , Google Sheets ou similaire pour hiérarchiser certains liens pour un examen manuel (si un site vous renvoie 10000 fois, vous n’avez probablement besoin d’en examiner qu’une poignée pour avoir l’idée ! ). N’oubliez pas à ce stade de supprimer tous les liens qui ne sont pas suivis, qui ont expiré, qui ont expiré ou qui ne transmettent plus l’équité
  3. Parcourez les liens que vous avez trouvés et demandez-vous quel motif l’auteur a pu avoir pour les placer. Si vous ne pouvez imaginer une raison autre qu’une incitation financière ou la sécurité du site compromise, vous voudrez peut-être désavouer ce lien. Si tous les liens de ce domaine ressemblent à ceci, vous souhaiterez peut-être désavouer le domaine

Une fois que vous avez déterminé les liens et les domaines que vous souhaitez désavouer, vous pouvez passer à l’étape suivante.

Comment vérifier votre fichier de désaveu

tant que vous disposez d’un accès à la console de recherche Google. C’est toujours une bonne idée de jeter un coup d’œil à ce que cela contient – à ce stade, de nombreux sites ont un fichier de désaveu historique, souvent avec des commentaires révélant le raisonnement et l’heure à laquelle les liens ont été ajoutés à l’origine. sélectionnez votre site dans le menu déroulant. Sachez cependant que l’outil de désaveu est ancien et qu’il ne prend donc pas en charge les propriétés de domaine. Au lieu de cela, vous devrez regarder les préfixes (par exemple, « https ://www.moz.com », au lieu de simplement « moz.com »). Il est très probable que tout ancien fichier de désaveu ait été téléversé à l’ère du HTTP plutôt que du HTTPS. Vous devrez donc vous assurer que votre HTTP : // et HTTP : // WWW. les propriétés sont vérifiées.

Puis-je supprimer des liens d’un fichier de désaveu ?

Que faire si vous trouvez des domaines dans un fichier de désaveu dont vous êtes certain qu’ils ne devraient pas y figurer ? J’ai été dans des situations à plusieurs reprises où j’ai trouvé un ancien fichier de désaveu qui a probablement été créé dans un peu de panique et qui désavoue peut-être certains des meilleurs liens – et les plus propres – du site. Dans quelques cas, j’ai même vu des sites qui se désavouent. Dans ces cas, j’ai corrigé les erreurs, et je dois dire que je n’ai vu aucune amélioration positive de cette manière. Ce qui laisse quelques explications possibles : 1. De toute façon, Google ignore complètement les fichiers de désaveu

    Une fois qu’un lien est refusé, il est impossible de revenir en arrière

      Google ignore les entrées clairement erronées

        Ces sites n’étaient de toute façon pas en mesure de bénéficier de davantage de liens

          Ce tweet de John Mueller en 2019 exclut explicitement l’option 2, et implique en quelque sorte que l’option 1 n’est pas le cas non plus. il ne sera plus désavoué, donc cela devrait fonctionner. – 🍌 John 🍌, compte tenu de ma familiarité avec les cas que j’ai mentionnés ci-dessus, est une combinaison des réponses 3 et 4. Ce n’étaient pas des sites qui manquaient généralement d’autorité par rapport à leurs pairs (bien au contraire), mais je m’attendrais à ce que vous renier soit un coup fatal si cela avait un effet sur tout. Les deux sites qui avaient fait cela n’étaient en aucun cas morts, donc je suppose que vous désavouer n’a aucun effet. Donc, oui, vous pouvez supprimer les liens d’un fichier de désaveu.

          Comment créer un fichier de désaveu

          Un fichier de désaveu est fondamentalement juste un fichier texte (.txt ou.csv). Chaque ligne du fichier texte doit être l’une des suivantes :

          • Un lien désavoué, par exemple https ://example.com/dodgy
          • Un domaine désavoué (ce qui signifie que tous les liens de ce domaine ont disparu), par ex. domaine : example.com
          • Un commentaire (que Google ignorera, mais que vos collègues pourront trouver utile à l’avenir), par ex. #New désavoue 2021-02-01

          Voici à quoi ils pourraient ressembler : Quelques remarques importantes :

          Vous pouvez désavouer les sous-domaines.

          Par exemple. domain : blog. dodgyblog.blogspot.com), mais que vous ne voulez pas nécessairement désavouer tous les sites de blogspot, même s’ils partagent tous un domaine (blogspot.com).

          Un fichier de désaveu doit être UTF-8 ou ASCII 7 bits

          Si vous créez votre fichier de désaveu en collant à partir d’Excel dans le Bloc-notes, par exemple, vous devez ensuite accéder à « Enregistrer sous » et vous assurer qu’il ressemble à ceci :

          La taille maximale du fichier est de 2 Mo, soit 100 000 lignes

          J’ai entendu des ex-Googleurs suggérer une limite de 10 000 lignes dans le passé, mais les propres conseils officiels de Google suggèrent le chiffre le plus élevé de 100 000 lignes.

          Comment soumettre un fichier de désaveu

          1. Accédez à l’outil. Il est désormais impossible d’accéder à l’outil de désaveu via la console de recherche Google. Au lieu de cela, vous devez accéder à https ://search.google.com/search-console/disavow-links
          2. Sélectionnez le site pour lequel vous souhaitez désavouer les liens. N’oubliez pas que vous devez être vérifié sur la propriété de préfixe appropriée (par exemple,car il s’agit de la version indexée de ce site et non http : //moz.com, https : //www.moz.com, etc.)
          3. Selon que vous disposiez auparavant d’un fichier de désaveu, vous obtiendrez un bouton indiquant « Importer la liste de désaveu » ou « Remplacer ». Si c’est ce dernier, assurez-vous de conserver une copie de l’ancien comme sauvegarde !

          Utilisation de l’outil Disavow après une migration de domaine

          En théorie, il vous suffit de désavouer sur le nouveau domaine cible – il n’est pas nécessaire de revenir en arrière et de mettre à jour les fichiers de désaveu sur les anciennes propriétés qui maintenant 301 vers la version canonique actuelle.Par exemple, il ne serait pas nécessaire pour Moz de mettre à jour le désaveu fichier sur :

          • http ://moz.com
          • http ://seomoz.org

          Cela signifie que si vous disposez déjà d’un fichier de désaveu qui vous convient et que vous êtes en cours de migration planifiée, il serait judicieux de l’apporter avec vous et de le réimporter sur la nouvelle propriété.

          Peser les risques et les avantages

          Le danger de l’outil de désaveu est que vous ne savez pas lesquels de vos liens font plus de mal que de bien – le cas échéant.De plus, si vous êtes réellement engagé dans des pratiques néfastes de création de liens, il y a de très bonnes chances qu’un fichier de désaveu soit aider Google à qualifier les liens que vous créez de mauvais, ce qui rendra encore plus difficile la réussite de votre prochain projet.Les avantages, quant à eux, sont incertains, mal documentés et presque impossibles à tester. Au cours des dernières années, j’ai travaillé sur des sites qui désavouaient les liens de manière proactive, puis voyaient des améliorations, mais ce type d’activité de référencement n’existe pas dans le vide – de nombreuses mises à jour de base, des changements de concurrents, des initiatives de marketing hors ligne et de nouveaux contenus sont allés et venus. Dans l’ensemble, mon conseil serait d’utiliser l’outil de désaveu avec parcimonie et avec prudence. Si vous avez des liens dont vous êtes convaincu qu’ils ne vous font pas de bien, alors, en fin de compte, cela peut vous rassurer davantage si vous désavouez que si vous n’en avez pas. J’adorerais entendre les philosophies d’autres référenceurs sur cette zone grise, cependant. Faites-moi part de vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.

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