Les dépenses de la campagne dans les médias sociaux augmentent

Après avoir dépensé très peu de publicité sur Facebook pendant une longue période, le Parti travailliste a dépensé 13 000 $ pour promouvoir sa politique fiscale la semaine dernière.

Au cours de la même période, le Parti national a dépensé un peu plus de 14 000 $ pour porter ses dépenses publicitaires totales sur Facebook depuis le 14 juillet à 105 133 $.

Les dépenses de la campagne dans les médias sociaux augmentent

Le parti travailliste, qui a un nombre beaucoup plus important de médias sociaux que les autres partis, a dépensé un peu plus de 22 000 $ en publicité Facebook.

À partir de maintenant et jusqu'à l'élection, il y aura probablement plus de publicité sur plusieurs canaux médiatiques. Dimanche était le « jour du bref » – ​​marquant un mois avant les élections. C'est le jour où les partis peuvent commencer à faire de la publicité à la télévision et à la radio et commencer à utiliser les fonds de diffusion alloués par la Commission électorale. L'allocation de diffusion peut également être utilisée pour la publicité en ligne.

Le National et le Labour ont lancé des publicités de campagne quelque peu similaires à la télévision, leurs dirigeants s'adressant directement à la caméra. Ces vidéos ont également été publiées sur leurs pages Facebook.

Alors que les dépenses ont augmenté, le contenu est resté apprivoisé.

Tim Dorrian, cofondateur d'Aro Digital, une société de médias numériques qui suit les activités des partis et des politiciens sur les réseaux sociaux, a déclaré qu'il était surpris de voir la courte durée de la campagne de publicité sur la politique fiscale du Labour, la publicité ne fonctionnant que pendant six jours.

« Environ la moitié de leurs dépenses ont été consacrées à l'outil de vérification des impôts du Labour. Essentiellement, il s'agit de déterminer à quel moment la nouvelle taxe de 38 pour cent entrerait en vigueur. De 1500 à 2000 dollars supplémentaires ont été dépensés pour leur vidéo sur la politique fiscale. Ils sont manifestement désireux de communiquer les grandes lignes de leur taxe. politique. »

La vidéo était un extrait de près de trois minutes du ministre des Finances Grant Robertson.

« Ce n'est pas si intéressant. Je me demande combien de téléspectateurs ont regardé jusqu'à la fin. Je suppose ? Pas beaucoup. La fiscalité est généralement un sujet assez aride. Ils doivent donc rechercher la meilleure façon de dialoguer avec leur public et sujet un peu plus acceptable.  »

Au cours de la même période, le Parti national a diffusé des publicités Facebook sur un certain nombre de sujets différents, y compris une vidéo de près de six minutes de la chef Judith Collins parlant d'elle et du parti. La méthamphétamine et le crime organisé figuraient dans une publicité, et une promesse de climatisation pour l'hôpital Hawke's Bay dans une autre.

La publicité sur la climatisation montre une stratégie similaire utilisée dans les publicités de National autour de projets routiers où des régions spécifiques sont ciblées avec des promesses électorales pertinentes.

La seule publicité qui pouvait être qualifiée de critique ouvertement du Parti travailliste a cessé d’être diffusée le 11 septembre. Le reste de la publicité de National a trait à ses propres promesses politiques et à sa livraison.

Le parti ACT a publié une annonce critiquant une promesse électorale travailliste la semaine dernière d'un jour férié à Matariki. L'annonce utilisait le visage du Premier ministre Jacinda Ardern et le logo du Parti travailliste et à première vue semble être une publicité travailliste. Les autres publicités d'ACT la semaine dernière comprenaient un certain nombre de messages sur la santé mentale et la prévention du suicide, et la dette gouvernementale.

Les politiciens

Le Parti national a a continué à dépenser de l'argent pour diffuser des publicités encourageant les gens à aimer la page de Collins. Environ 30% des dépenses du Parti national consacrées à la publicité sur Facebook entre le 14 juillet et le 13 septembre ont été consacrées à ces publicités.

Le chef d'ACT, David Seymour, y consacre également de l'argent, la plupart des publicités faisant la promotion d'une visite en bus de la Nouvelle-Zélande. Sa page publie également une annonce faisant la promotion de sa candidature à Epsom. Toutes ces annonces semblent cibler des régions spécifiques.

Seymour a enregistré la plus forte croissance en pourcentage de son nombre d'abonnés sur Facebook et Twitter par rapport à la semaine précédente, gagnant plus de 1000 abonnés sur ses comptes Facebook et Twitter. Collins a gagné 1288 nouveaux abonnés – une augmentation de 1,55% par rapport à son nombre d'abonnés par rapport à la semaine précédente. Ardern, qui ne diffuse aucune publicité Facebook sur sa page, a gagné près de 4000 nouveaux abonnés.

L'avance claire d'Ardern dans les adeptes de sa page se retrouve chez les adeptes des pages du parti, les travaillistes devançant les autres. Au cours des dernières semaines, peu de choses ont changé dans le classement des pages de partis autres que le New Zealand Public Party dépassant New Zealand First pour la cinquième place. Depuis la mi-août, la page New Zealand Public Party a gagné environ 6800 abonnés tandis que New Zealand First en a gagné 240.

Tout ne se passe pas sur Facebook

Les parties font de la publicité sur des supports numériques autres que Facebook. Google a également lancé un outil de transparence qui permet aux gens de voir quelles publicités sont diffusées par les parties et combien sont dépensées.

Les Verts et ACT sont les gros dépensiers sur les plateformes Google, les Verts ayant dépensé 45 000 dollars depuis le 12 juillet et ACT 21 600 dollars. Le Parti travailliste a diffusé des annonces Google pour la première fois de cette campagne électorale la semaine dernière, qui faisait la promotion de leur politique fiscale et du projet de vacances à Matariki.

La combinaison du montant dépensé sur Facebook et Google montre que les Verts n'ont dépensé que 1556 $ de moins que le Parti national.

Aro numérique est une agence de marketing numérique basée à Wellington qui fournit des solutions et des résultats basés sur les données. Dans la perspective des élections de 2020, Aro Digital a lancé son Rapport sur les perspectives électorales et la transparence numérique, dans un effort pour donner à tous les Kiwis des informations sur la manière dont les médias sociaux sont utilisés en politique.

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