Les opinions de l’auteur sont entièrement les siennes (à l’exclusion de l’événement improbable de l’hypnose) et peuvent ne pas toujours refléter les vues de Moz.Dans l’épisode de Whiteboard Friday de cette semaine, l’animatrice invitée et conférencière de MozCon, Shannon McGuirk, parcourt cinq mythes de création de liens répandus dans 2021, et pourquoi vous ne devriez pas les croire.Et, si vous commencez tout juste votre parcours de création de liens (ou avez besoin d’un rappel sur les bases), assurez-vous de lire le guide nouveau et amélioré de Moz : Le guide du débutant pour lier le bâtimentCliquez sur l’image du tableau blanc ci-dessus pour ouvrir une version haute résolution dans un nouvel onglet !
Transcription vidéo
Salut, fans de Moz. Je m’appelle Shannon McGuirk. Je suis directeur dans une agence de marketing numérique et de relations publiques numériques basée au Royaume-Uni appelée Aira. Aujourd’hui, je vais vous expliquer comment démystifier les mythes de création de liens en 2021. Donc, historiquement, les SEO, les RP numériques, tout le monde était comme : il y a un tas de mythes là-bas pour le moment, certains nouveaux, certains anciens, et aujourd’hui nous Nous allons parcourir les cinq premiers qui semblent faire un peu la une des journaux pour le moment, les démystifier et, espérons-le, partager quelques trucs et astuces utiles en cours de route.
Mythe n ° 1 : catégorie + pages produits = impossible
et pour eux qui souhaitent le faire, il est plus important pour eux de vous redonner ce lien et de diriger le trafic vers cette page parce que l’offre, la perspicacité, le produit pourraient être là.
Mythe n ° 2 : les sites d’actualités de premier plan ne donnent que des liens nofollow
Une grande, grande publication au Royaume-Uni, par exemple, que nous savons ne pas donner de liens du tout, et si elles le font, elles ne sont pas suivies, c’est le Daily Express. C’est donc le genre de chose et la perspicacité vers lesquels vous devriez travailler et un genre de connaissance et de compréhension. Mais ce n’est qu’une publication sur des milliers. Alors commencez à comprendre les politiques éditoriales et comment elles changent, elles s’adaptent. Le bureau de voyage d’une publication sera complètement différent des voitures à moteur ou du bureau d’affaires d’une autre ou même au sein de leur propre maison d’édition. Vous devez faire vos recherches. Lorsque vous commencez à vous attaquer à des journalistes et des écrivains spécifiques, voyez s’ils établissent un lien. Neuf fois sur dix, rien qu’en lisant trois ou quatre articles qu’ils ont écrits historiquement, vous serez en mesure de comprendre s’il y a une chance d’obtenir un lien. Cela commence à vous donner un aperçu de ce à quoi leur politique éditoriale pourrait ressembler et se sentir. Ensuite, bien sûr, vous devez être prêt à leur donner une raison de se lier, et c’est le point le plus important avec ce second ici. Vous devez leur donner une raison, à travers une campagne de visualisation de données vraiment forte, à travers une offre, à travers quelques insights qui peuvent être sur votre client ou votre propre site Web de marque. Vous devez, devez, devez leur donner quelque chose qui les incite à ajouter ce lien dans leur article. Bien sûr, si vous pensez que vous avez fait cela, il est tout à fait normal de demander. Une grande partie de ce que nous faisons actuellement pourrait être que les sites de premier plan, ce n’est pas dans leur nature, ce n’est pas dans la nature d’un journaliste de penser ou de regarder les choses du point de vue du référencement. Donc, ils ne peuvent pas mettre ce lien de suivi tout de suite. Il est donc tout à fait juste de demander. Leur laisser une note vraiment gentille, gentille et polie et leur demander s’ils peuvent insérer le lien est correct. Vous pouvez obtenir un non. Vous pouvez avoir un aperçu des politiques éditoriales et des raisons pour lesquelles ce lien ne peut pas être ajouté. Mais pour chacun des trois, vous pourriez simplement obtenir cette réduction que vous recherchez et que vous recherchez.
Mythe n ° 3 : N’envoyez des pitchs que le matin
Donc, le troisième mythe est que vous ne devriez présenter vos campagnes ou votre contenu de création de liens aux journalistes et aux écrivains que le matin. Encore une fois, c’est quelque chose de complètement faux. Certaines de nos campagnes les plus réussies, pour n’en nommer que quelques-unes, ont été lancées dans l’après-midi, après le déjeuner et avant la réunion éditoriale de l’après-midi, et nous avons eu d’énormes succès dans nos campagnes un vendredi après-midi si elles un peu amusant et léger. Alors je veux que tu jettes ce réveil par la fenêtre. Il n’y a aucune pression de la part des journalistes eux-mêmes pour s’assurer que vous recevez cet e-mail dans leur boîte de réception avant 9 heures.En fait, ce que je ferais à ce stade, c’est prendre du recul, faire des recherches et expérimenter. Faites quelques tests A / B. Créez une liste de contacts de 10 à 15 personnes avec lesquelles vous souhaitez établir ces relations, voyez quand elles publient leurs articles, voyez quand elles sont les plus actives sur Twitter et des trucs comme ça, et commencez à déterminer ce qui pourrait réellement être un bon moment pour présenter pour eux. L’essentiel si vous lancez l’après-midi, par exemple, une chose à savoir est que vous allez être confronté à moins de concurrence. Pas autant de gens, parce qu’ils croient à ce mythe, vont se lancer en même temps. Un conseil ici aussi est que je ne lancerais pas votre campagne de création de liens ou de relations publiques numériques complètement froide dès le départ. Donc, si j’étais un écrivain avec lequel vous souhaitiez potentiellement établir une relation, je leur donnerais un avertissement deux à trois semaines à l’avance, je leur enverrais un e-mail ou leur envoyer un DM Twitter, en disant: « Hé, je ‘ Je travaille sur cette campagne. Elle contient des données sur XYZ. Je souhaite la lancer d’ici la fin du mois. Est-ce quelque chose qui vous intéresse? Souhaitez-vous couvrir quelque chose? Faites-le moi savoir et je travaillerai à vos côtés pour pouvoir vous procurer tout ce dont vous avez besoin pour qu’un article potentiel soit mis en ligne. » Encore une fois, ce genre de choses n’a pas besoin d’être fait à 9 heures du matin. Vous pouvez le faire tout au long de la journée. Cela peut être fait à tout moment. Nous sommes actuellement dans un environnement complètement différent de ce que nous étions à la même époque l’année dernière. COVID a définitivement changé le travail à domicile et des trucs comme ça. Les gens sont beaucoup plus flexibles. Les gens essaient de parvenir à un équilibre entre vie professionnelle et vie privée. Encore une fois, cela est lié au fait que tout le monde n’est pas en ligne à 9 h ou 10 h du matin. Ils peuvent commencer plus tard. Alors vraiment, vraiment faire cette recherche. Commencez à comprendre quand vos contacts clés publient leurs articles. Travaillez avec eux longtemps à l’avance afin qu’ils sachent que votre campagne s’en vient. Et vous n’avez pas besoin de planter à l’heure du petit-déjeuner le matin pour obtenir ces liens.
Mythe n ° 4 : la pertinence n’est pas roi
Le numéro quatre est donc que la pertinence n’est pas roi. Il y a donc un énorme débat en ce moment – encore une fois, vous en voyez beaucoup sur Twitter et les médias sociaux – que pour les tactiques traditionnelles de référencement et de création de liens, les liens que vous créez doivent être vraiment, vraiment, vraiment pertinents et qu’ils ont être complètement sur la marque des sites cibles et des publications dans lesquelles vous vous attendez à ce que cette marque soit couverte. Maintenant, dans le monde des relations publiques numériques, nous avons un point de vue légèrement différent de celui-ci en ce sens qu’un lien est un bon lien, et la pertinence n’est C’est pas aussi important. Mais je veux démystifier le mythe d’aujourd’hui selon lequel la pertinence n’est pas roi. John Mueller, le mois dernier, en février, a publié un court extrait qui soulignait l’importance d’avoir un lien pertinent de haute qualité équivaut à en avoir des centaines à un DA inférieur et de moindre pertinence. Cela vous donne un peu plus d’informations sur la direction que prend Google. Alors qu’historiquement, au cours des 12 à 18 derniers mois, la pertinence n’a peut-être pas été un élément clé pour nous, les PR numériques, et aurait été plus importante pour les créateurs de liens SEO plus traditionnels, les temps changent définitivement. C’est un signal très, très sûr de John lui-même et de Google que nous devrions considérer la pertinence, et l’expression « le contenu est roi » doit maintenant se transformer en « la pertinence est roi », car les marques seront récompensées et leur visibilité dans la recherche est susceptibles d’augmenter grâce à des liens suivis très pertinents et de haute qualité renvoyant au domaine.
Mythe n ° 5 : vous ne pouvez pas demander un lien
Mes DM sont ouverts. Plus qu’heureux de vous aider. J’espère vraiment que vous apprécierez le guide de création de liens récemment réformé et raffiné. Au nom de Moz, cela a été formidable de faire partie du processus. Merci les gars. Laissez des commentaires et des commentaires ci-dessous. Bye Transcription vidéo par Speechpad.com
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