Démystifier les mythes sur la création de liens en 2021

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  • Mythe n ° 1: catégorie + pages produits = impossible
  • Mythe n ° 2: les sites d’actualités de premier plan ne donnent que des liens nofollow
  • Mythe n ° 4: la pertinence n’est pas roi
  • Mythe n ° 5: vous ne pouvez pas demander un lien

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Salut, fans de Moz. Je m’appelle Shannon McGuirk. Je suis directeur dans une agence de marketing numérique et de relations publiques numériques basée au Royaume-Uni appelée Aira. Aujourd’hui, je vais vous expliquer comment démystifier les mythes de création de liens en 2021. Donc, historiquement, les SEO, les RP numériques, tout le monde était comme: il y a un tas de mythes là-bas pour le moment, certains nouveaux, certains anciens, et aujourd’hui nous Nous allons parcourir les cinq premiers qui semblent faire un peu la une des journaux pour le moment, les démystifier et, espérons-le, partager quelques trucs et astuces utiles en cours de route.

Mythe n ° 1: catégorie + pages produits = impossible

Donc, le mythe numéro un – et c’est un très gros pour le moment, car nous savons que l’importance de créer des liens directs dans les pages de produits et de catégories présente d’énormes avantages du point de vue de la visibilité de la recherche. aujourd’hui, il est impossible de créer ces liens dans des pages de produits et de catégories. En fait, c’est complètement faux. Il est hautement, hautement possible de pouvoir le faire. Vous devez simplement vous assurer que vous donnez aux gens une raison suffisante de créer des liens. Donc, l’exemple que j’ai mis ici aujourd’hui, et prenons le concept mythique d’un fabricant de pneus, disons aussi un site de commerce électronique. Donc, si vous êtes dit fabricant de pneus et que vous cherchez à créer eux-mêmes des liens de suivi dans certaines de ces pages de produits ou de catégories ou vous partagez des informations sur la page qui ne sont pas purement intéressées et auto-promotionnelles. Vous devez donner à ces webmasters écrivains, etc. une raison de vous redonner ce lien vers leur page. Donc, quelques idées et façons de surmonter cela et de démystifier le mythe ensemble. Vous pouvez donc afficher une offre sur la page, une offre Black Friday pour ce pneu spécifique. Cela alors, lorsque vous vous lancez dans des titres cléscom X% de réduction. Vous obtenez ce code, et vous pouvez voir le code sur cette page ici Une autre façon dont vous pouvez potentiellement le faire est de commencer à regarder les rafles de produits dans les actualités. Donc, si j’étais une marque de mode et que nous nous dirigeons vers l’été de l’année prochaine, nous cherchons peut-être à essayer de classer le terme « robes d’été ». Si c’est un terme clé vraiment très important pour vous-même, pour lequel vous voulez être classé, vous vous adressez aux écrivains de mode, aux blogueurs de mode, aux webmasters de mode et potentiellement dans le top 10 des articles de mode ou des robes d’été pour leur public., à inclure dans leurs articles. Et, bien sûr, encore une fois, vous devriez fournir des éléments tels que des images haute résolution et tout ce que vous avez pour aider l’auteur à publier cet article. Donc, ce que je dois retenir ici, c’est qu’il n’est absolument pas impossible de pouvoir le faire. Nous connaissons la valeur que peut avoir la création de liens suivis directement dans ces pages de catégories et de produits. Vous avez juste besoin d’être inventif et pour eux qui souhaitent le faire, il est plus important pour eux de vous redonner ce lien et de diriger le trafic vers cette page parce que l’offre, la perspicacité, le produit pourraient être là.

Mythe n ° 2: les sites d’actualités de premier plan ne donnent que des liens nofollow

Alors, numéro deux. Un grand mythe que nous voyons beaucoup sur Twitter en particulier est que les sites d’actualités de premier plan ne vous donnent que le nofollow [links]. Maintenant, j’étais en appel il y a quelques semaines à peine et je faisais partie du pitch et du processus de vente et j’ai été, encore une fois, littéralement dit cela par le contact à qui je parlais et qu’il avait été historiquement informé que si vous le vouliez accédez à un site de premier plan, tel que TechRadar, USA Today, ou au Royaume-Uni comme The Sun et The Telegraph et des trucs comme ça, vous devriez vous attendre à un nofollow comme lien, en règle générale. Eh bien, laissez-moi vous dire que c’est complètement faux. Nous avons eu de nombreux liens à partir de sites de premier plan d’une variété d’écrivains différents pour un certain nombre de lecteurs différents pour un certain nombre de campagnes différentes. La façon dont vous devez être enclenché à cela et la façon dont vous pouvez en quelque sorte surmonter cet obstacle est de vous préparer avant de lancer votre campagne. Donc oui, il y a des bureaux dans les sites de premier plan qui ont des politiques éditoriales. Il se peut que vous travailliez avec des contacts clés Une grande, grande publication au Royaume-Uni, par exemple, que nous savons ne pas donner de liens du tout, et si elles le font, elles ne sont pas suivies, c’est le Daily Express. C’est donc le genre de chose et la perspicacité vers lesquels vous devriez travailler et un genre de connaissance et de compréhension. Mais ce n’est qu’une publication sur des milliers. Alors commencez à comprendre les politiques éditoriales et comment elles changent, elles s’adaptent. Le bureau de voyage d’une publication sera complètement différent des voitures à moteur ou du bureau d’affaires d’une autre ou même au sein de leur propre maison d’édition. Vous devez faire vos recherches voyez s’ils établissent un lien. Neuf fois sur dix, rien qu’en lisant trois ou quatre articles qu’ils ont écrits historiquement, vous serez en mesure de comprendre s’il y a une chance d’obtenir un lien. Cela commence à vous donner un aperçu de ce à quoi leur politique éditoriale pourrait ressembler et se sentir. Ensuite, bien sûr, vous devez être prêt à leur donner une raison de se lier, et c’est le point le plus important avec ce second ici. Vous devez leur donner une raison, à travers une campagne de visualisation de données vraiment forte, à travers une offre, à travers quelques insights qui peuvent être sur votre client ou votre propre site Web de marque. Vous devez, devez, devez leur donner quelque chose qui les incite à ajouter ce lien dans leur article. Bien sûr, si vous pensez que vous avez fait cela, il est tout à fait normal de demander. Une grande partie de ce que nous faisons actuellement pourrait être que les sites de premier plan, ce n’est pas dans leur nature Donc, ils ne peuvent pas mettre ce lien de suivi tout de suite. Il est donc tout à fait juste de demander. Leur laisser une note vraiment gentille, gentille et polie et leur demander s’ils peuvent insérer le lien est correct. Vous pouvez obtenir un non. Vous pouvez avoir un aperçu des politiques éditoriales et des raisons pour lesquelles ce lien ne peut pas être ajouté. Mais pour chacun des trois, vous pourriez simplement obtenir cette réduction que vous recherchez et que vous recherchez. Donc Encore une fois, c’est quelque chose de complètement faux. Certaines de nos campagnes les plus réussies, pour n’en nommer que quelques-unes, ont été lancées dans l’après-midi, après le déjeuner et avant la réunion éditoriale de l’après-midi, et nous avons eu d’énormes succès dans nos campagnes un vendredi après-midi si elles un peu amusant et léger. Alors je veux que tu jettes ce réveil par la fenêtreEn fait, ce que je ferais à ce stade, c’est prendre du recul, faire des recherches et expérimenter. Faites quelques tests A / B. Créez une liste de contacts de 10 à 15 personnes avec lesquelles vous souhaitez établir ces relations, voyez quand elles publient leurs articles, voyez quand elles sont les plus actives sur Twitter et des trucs comme ça, et commencez à déterminer ce qui pourrait réellement être un bon moment pour présenter pour eux. L’essentiel si vous lancez l’après-midi, par exemple, une chose à savoir est que vous allez être confronté à moins de concurrence. Pas autant de gens, parce qu’ils croient à ce mythe, vont se lancer en même temps. Un conseil ici aussi est que je ne lancerais pas votre campagne de création de liens ou de relations publiques numériques complètement froide dès le départ. Donc, si j’étais un écrivain avec lequel vous souhaitiez potentiellement établir une relation, je leur donnerais un avertissement deux à trois semaines à l’avance, je leur enverrais un e-mail ou leur envoyer un DM Twitter, en disant: « Hé, je ‘ Je travaille sur cette campagne. Elle contient des données sur XYZ. Je souhaite la lancer d’ici la fin du mois. Est-ce quelque chose qui vous intéresse ? Souhaitez-vous couvrir quelque chose ? Faites-le moi savoir et je travaillerai à vos côtés pour pouvoir vous procurer tout ce dont vous avez besoin pour qu’un article potentiel soit mis en ligne.  » Encore une fois, ce genre de choses n’a pas besoin d’être fait à 9 heures du matin. Vous pouvez le faire tout au long de la journée. Cela peut être fait à tout moment. Nous sommes actuellement dans un environnement complètement différent de ce que nous étions à la même époque l’année dernière. COVID a définitivement changé le travail à domicile et des trucs comme ça. Les gens sont beaucoup plus flexibles. Les gens essaient de parvenir à un équilibre entre vie professionnelle et vie privée. Encore une fois, cela est lié au fait que tout le monde n’est pas en ligne à 9 h ou 10 h du matin. Ils peuvent commencer plus tard. Alors vraiment, vraiment faire cette recherche. Commencez à comprendre quand vos contacts clés publient leurs articles. Travaillez avec eux longtemps à l’avance afin qu’ils sachent que votre campagne s’en vient. Et vous n’avez pas besoin de planter à l’heure du petit-déjeuner le matin pour obtenir ces liens.

Mythe n ° 4: la pertinence n’est pas roi

Le numéro quatre est donc que la pertinence n’est pas roi. Il y a donc un énorme débat en ce moment – encore une fois, vous en voyez beaucoup sur Twitter et les médias sociaux – que pour les tactiques traditionnelles de référencement et de création de liens, les liens que vous créez doivent être vraiment, vraiment, vraiment pertinents et qu’ils ont être complètement sur la marque des sites cibles et des publications dans lesquelles vous vous attendez à ce que cette marque soit couverte. Maintenant, dans le monde des relations publiques numériques, nous avons un point de vue légèrement différent de celui-ci en ce sens qu’un lien est un bon lien, et la pertinence n’est C’est pas aussi important. Mais je veux démystifier le mythe d’aujourd’hui selon lequel la pertinence n’est pas roi. John Mueller, le mois dernier, en février, a publié un court extrait qui soulignait l’importance d’avoir un lien pertinent de haute qualité équivaut à en avoir des centaines à un DA inférieur et de moindre pertinence. Cela vous donne un peu plus d’informations sur la direction que prend Google. Alors qu’historiquement, au cours des 12 à 18 derniers mois, la pertinence n’a peut-être pas été un élément clé pour nous, les PR numériques, et aurait été plus importante pour les créateurs de liens SEO plus traditionnels, les temps changent définitivement. C’est un signal très, très sûr de John lui-même et de Google que nous devrions considérer la pertinence, et l’expression « le contenu est roi » doit maintenant se transformer en « la pertinence est roi », car les marques seront récompensées et leur visibilité dans la recherche est susceptibles d’augmenter grâce à des liens suivis très pertinents et de haute qualité renvoyant au domaine.

Mythe n ° 5: vous ne pouvez pas demander un lien

Alors le dernier, le numéro cinq est en fait celui qui résiste probablement à l’épreuve du temps. C’est celui qui existe depuis le plus longtemps et qui comprend qu’en fait, vous ne pouvez pas demander un lien. C’est un mythe énorme et important au sein de notre industrie et de ce que nous faisons, et vous le pouvez en fait. Vous pouvez demander à 100% à un webmaster, à un écrivain qui qu’ils soient, vous pouvez certainement leur demander un lien s’ils ont couvert votre contenu, votre campagne, vos idées, quoi qu’il en soit. Maintenant, comme je l’ai évoqué plus tôt, tous les bureaux, tous les écrivains Mais si vous ne demandez pas, vous n’obtenez pas. Il se peut donc que vous obteniez un lien nofollow. Il se peut que dans quelques semaines, un lien puisse être ajouté, par exemple. Il est vraiment très important de le faire de manière polie et amicale. Ne soyez pas exigeant. Mais une simple et courte note si une couverture est mise en ligne ou un article est mis en ligne, revenant à cet écrivain, le remerciant pour son temps et disant que c’était formidable de travailler à ses côtés, si vous dites alors que ce serait le cas. super si vous pouviez créditer pleinement la marque en ajoutant un lien vers XYZ ou quelle que soit votre campagne ou votre page d’accueil, il y a de fortes chances qu’ils fassent l’une des deux choses suivantes – vous dire non, ce n’est pas ce qu’ils font ou l’ajouter po. Il y a 50 à 50 chances de succès ici. Cela vaut donc le risque, et cela vaut la peine d’essayer. Maintenant, ce sont les cinq principaux mythes qui, bien sûr, sont très pertinents aujourd’hui. Ce sont eux dont on parle beaucoup sur les médias sociaux, et c’est comme le débat et je suppose que la synergie entre les relations publiques numériques et le référencement se fusionne un peu plus. Nous avons en quelque sorte tout traversé aujourd’hui en termes de mythes eux-mêmes. Si vous avez des questions à me poser, que vous voulez que je vous aide à démystifier les mythes ou quoi que ce soit du genre, n’hésitez pas à me contacter sur Twitter Mes DM sont ouverts. Plus qu’heureux de vous aider. J’espère vraiment que vous apprécierez le guide de création de liens récemment réformé et raffiné. Au nom de Moz, cela a été formidable de faire partie du processus. Merci les gars. Laissez des commentaires et des commentaires ci-dessous. Bye Transcription vidéo par Speechpad.com

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