Cela ressemble à Google Display, mais la mécanique semble différente. Quelle est la manière utile d’y réfléchir et quels sont les objectifs réalistes des campagnes? »Le réseau d’audience de Microsoft Advertising est un joyau caché en ce qu’il a autant de valeur (et même plus dans certains secteurs verticaux) que le Réseau Display de Google (GDN) et Cependant, la plupart des spécialistes du marketing n’y pensent pas (ce qui signifie des prix d’enchères moins chers pour les emplacements de premier ordre). Il n’est pas surprenant que la recherche payante soit le gagnant. Microsoft Advertising reflète Google Ads dans la plupart des domaines, et de nombreux spécialistes du marketing considèrent toujours Google comme la recherche en premier. Dans cet article, nous aborderons:
- Qu’est-ce que le réseau d’audience?
- Comment mettre en place des campagnes
- Stratégies pour vous préparer au succès
h2>Qu’est-ce que le réseau d’audience?
et bien d’autres.Les annonceurs sont capables de créer de belles publicités à partir de leurs propres actifs créatifs ou d’emprunter à l’intégration Shutterstock de Microsoft.Depuis cet article, Microsoft Audience Network prend en charge les publicités vidéo (bêta ouverte).
- Emplacements
- Audiences (remarketing, remarketing dynamique, correspondance avec les clients, sur le marché)
- Démographie (âge / sexe)
- Les industries
- Entreprises
- Titres de poste
Les secteurs d’activité, les entreprises et les titres de poste proviennent des données LinkedIn et représentent un moyen beaucoup moins coûteux d’accéder au marché LinkedIn extrêmement précieux.
- Image statique : importé / choisi dans le générateur d’annonces
- Basé sur l’alimentation : extrait de Merchant Center de Microsoft Advertising
- Basé sur la vidéo : déchargeables dans le générateur d’annonces
Comment mettre en place des campagnes?
Fait intéressant, Microsoft a introduit une fonction d’importation à partir de Facebook, ce qui signifie que vous pouvez utiliser les structures et stratégies gagnantes de vos campagnes Facebook et tester ce canal en toute confiance.L’importation de Facebook est toujours en version bêta ouverte, vous devrez donc demander l’accès. les étapes manuelles:
Étape 1 : choisissez votre objectif et inscrivez-vous au réseau d’audience
Note importante : Vous ne pouvez pas avoir de campagnes mixtes (pas de recherche sur le Réseau de Recherche avec Display sélectif). Cela implique également de dégager un budget distinct de vos campagnes de liens commerciaux.
Étape 2 : Nommez votre campagne et définissez votre budget
Étape 3 : Choisissez vos cibles et exclusions
Cliquez sur une option de ciblage pour créer le modèle qui vous permettra de sélectionner vos cibles spécifiques ci-dessous.Noter : Vous pouvez définir des cibles spécifiques à un groupe d’annonces (et si vous effectuez une importation Facebook, les cibles de votre ensemble d’annonces seront intégrées à vos groupes d’annonces).
Étape 4 : Créez votre copie d’annonce et appliquez tous les modèles de suivi pertinents
Je vous recommande vivement de cliquer sur chaque aperçu de votre annonce pour vous assurer que vous êtes satisfait de la mise en forme.
Étape 5 : Confirmez vos enchères / budget, ainsi que tout ajustement des enchères pour vos objectifs
Noter : Vous ne pouvez pas modifier les audiences spécifiques choisies sur cette page. Si vous constatez une erreur, vous devrez revenir à cette étape de la configuration.
Étape 6 : Confirmer et lancer
Stratégies pour le succès du réseau d’audience Microsoft Ads
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Les annonceurs qui testent le réseau publicitaire de Microsoft pour la première fois devraient absolument consulter le planificateur d’audience.C’est un excellent outil pour vous donner des attentes réalistes quant à la mesure dans laquelle votre budget peut aller par rapport à chaque segment d’audience. voir quel est le potentiel du marché pour leurs produits et / ou services. Dans cet exemple, nous ciblons les propriétaires de chiens et les personnes qui seraient intéressées par la nourriture pour chiens. Sur la base de ces informations, nous savons qu’entre 30% et 40% du marché cible global est intéressé par nos produits.Si le segment de marché est étroit (moins de 10% du marché global), vous pourriez bénéficier d’une campagne de sensibilisation avec De plus, vous voudrez peut-être exclure les personnes qui ne correspondront probablement pas à la personnalité de votre acheteur. Par exemple, si je vends de la nourriture pour chiens, je dois être sûr que la personne a un high possibilité de posséder un chien : de nombreux marchés de location interdisent les chiens (ou les animaux de compagnie). Je pourrais choisir d’exclure les prospects qui louent / sur le marché pour une nouvelle location.
Tirez parti des mécanismes spécifiques de Microsoft
L’un des moyens les plus simples de démarrer avec Microsoft Advertising consiste à utiliser leurs fonctions d’importation. Prendre des campagnes gagnantes et les appliquer à un nouveau canal est un excellent moyen de tester l’adhésion. En vous conformant à cette stratégie, vous ne bénéficiez pas des fonctionnalités «bonus» spécifiques à Microsoft qui peuvent faire la différence entre un retour sur investissement positif et négatif. Le ciblage géographique peut être défini au niveau du groupe d’annonces (une grande valeur ajoutée par rapport au ciblage de Google). Vous pouvez décider de regrouper les campagnes axées sur l’emplacement / le temps dans des groupes d’annonces. Cela vous permettra de créer des campagnes en fonction des besoins stratégiques (par opposition à la création de la plate-forme publicitaire). Enfin, Microsoft dispose de données LinkedIn exclusives, qui peuvent aider les campagnes B2B et d’entreprise à réaliser des campagnes plus ciblées que les données du secteur sur d’autres réseaux.
Créez des annonces qui font la promesse que vos pages de destination peuvent tenir
Les annonces non textuelles ont tendance à avoir une mauvaise réputation en tant que créations exclusives «en haut de l’entonnoir». Ceci est dû au fait:
- Ces publicités sont parfaites pour les blitz à moindre coût, elles sont donc un choix naturel pour démarrer la conversation
- Nous avons tendance à penser que seuls les utilisateurs recherchant activement le produit / service que nous proposons sont dans un état d’esprit transactionnel
Au fur et à mesure que les marques s’adaptent au marketing numérique axé sur le public, ces idées fausses commencent à disparaître.Les bonnes publicités qui mènent à de bonnes expériences axées sur la conversion pourront gagner la confiance des clients / les ventes.Les grandes publicités honorent le prospect en leur parlant de la manière dont elles Cela signifie ajuster les composants écrits et visuels pour chaque personnage d’acheteur (ainsi que la façon dont ces personnages peuvent fluctuer à différents endroits). Les mauvaises pages de destination contiennent de bonnes annonces, alors assurez-vous que vos pages de destination font ce qui suit :
- Incluez des symboles de confiance comme les avis et les notes
- Diffusez exactement ce que votre annonce disait que vous feriez au-dessus du pli
- Chargez rapidement et sont faciles à naviguer
Au fur et à mesure que notre création évolue, nous pouvons commencer à tenir le réseau d’audience et les autres canaux visuels responsables des ventes et de la notoriété.
Examiner le rapport du site Web de l’éditeur et ajouter des exclusions si nécessaire
Comme pour le Réseau Display de Google, la surveillance des performances de placement sur le Microsoft Audience Network est un élément important de vos efforts d’optimisation en cours.
- Extrayez le rapport sur le site Web de l’éditeur et analysez les données sur les performances des emplacements
- Ajoutez des exclusions pour tous les emplacements qui ne fonctionnent pas selon vos indicateurs de performance clés
On se voit le mois prochain ! Plus de ressources:Crédits d’imageToutes les captures d’écran prises par l’auteur, mai 2021