Si vous ne pouvez pas décider entre SEO et PPC, considérez les deux

Le trafic Web est généré de deux manières: l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le paiement par clic (PPC). Pour réussir en affaires, il faut en choisir un. Ou alors ?

Le marketing numérique n'est pas unique. Votre stratégie dépend de votre entreprise, de votre marché et de vos objectifs. Une approche intégrée peut même être la meilleure.

Si vous ne pouvez pas décider entre SEO et PPC, considérez les deux

Il y a des avantages et des inconvénients à la fois, alors décomposons chaque stratégie et explorons ce qu'une approche intégrée peut également accomplir. Poser les bonnes questions

Avant de décider quelle stratégie est idéale, vous devez déterminer vos objectifs et vos limites en matière de marketing numérique. Demande toi:

« Quel est mon budget ? » Le référencement peut être préférable pour un budget allégé, bien que le référencement prenne plus de temps pour générer un trafic notable. Si vous avez un budget plus important, le PPC générera des résultats plus rapides, mais cela peut prendre plus de temps pour atteindre le retour sur investissement (ROI) souhaité.

« Quel est le coût moyen par clic (CPC) de mon industrie ? » Sans faire de recherche spécifique à l'industrie, vous ne saurez pas combien coûte PPC. Par exemple, les mots clés « caution » peuvent coûter 60 $ par clic pour une entreprise de caution. Dans une autre industrie, vous pourriez ne payer que quelques dollars par clic.

« Quel est le concours SERP (Pages de résultats de recherche) pour mon secteur ? » Dans certains secteurs, il est impossible d'obtenir un placement sur la première page sans un investissement majeur. Cela peut faire que le PPC n'en vaut pas la peine.

Augmenter le trafic organique avec le référencement

Le but du référencement est d'arriver sur la première page des résultats de recherche. Puisqu'il y a un mystère dans les algorithmes qui déterminent le rang, il peut falloir des recherches et des essais et des erreurs importants pour obtenir le bon référencement. La meilleure stratégie de référencement est ce qui fonctionne déjà: des mots clés et une expérience utilisateur positive.

Le référencement offre également un avantage marketing aux petites entreprises locales. Google donne la préférence aux mots clés pertinents localement, donnant souvent la priorité aux petites entreprises dans la recherche organique. Cibler votre public avec PPC

PPC génère du trafic grâce à la recherche payante. Lorsqu'une annonce est cliquée, vous payez en fonction des mots clés utilisés. Vous enchérissez sur des mots clés en espérant que votre annonce payante arrivera en haut des résultats de recherche Google.

La formule de Google pour choisir quelle enchère gagne et obtient le meilleur emplacement découle d'une combinaison du montant de votre enchère la plus élevée et du score de qualité de votre annonce. Cela signifie que l'enchère la plus élevée n'est pas toujours gagnante. Mais ne vous inquiétez pas. L'enchère des mots clés a lieu des milliards de fois par mois pour garantir aux utilisateurs de trouver des annonces pertinentes.

PPC peut être rentable si vous avez le budget. C'est un moyen garanti d'obtenir le meilleur emplacement pour votre annonce, surtout si vous pouvez vous permettre de tester et de déterminer les mots clés et les annonces qui génèrent le meilleur retour sur investissement. Les avantages du référencement

Le référencement coûte moins cher: le seul vrai coût est le temps consacré à l'optimisation. Vous pouvez payer une entreprise professionnelle, mais même dans ce cas, le coût peut être nettement inférieur à la campagne PPC typique.

Il donne une plus grande crédibilité: comme vous pouvez l'imaginer, les annonces payantes génèrent moins de clics que les résultats de recherche naturels.

Les taux de conversion sont plus élevés: puisque leur recherche a été ciblée pour commencer, les chances sont meilleures que les utilisateurs convertissent sans avoir besoin d'être vendus sur votre produit ou service.

Il augmente la visibilité: le SEO augmente la visibilité de votre marque, générant plus de trafic.

Le référencement naturel offre un meilleur CTR: les recherches organiques ont un taux de clics statistiquement plus élevé que le PPC.

Le référencement est plus durable: votre budget marketing s'est-il asséché ? Pas de problème – vous n'aurez probablement pas besoin d'adapter votre stratégie de référencement comme vous le feriez pour votre stratégie PPC. Les avantages du PPC

PPC fait le travail: une fois que votre enchère est faite et que votre annonce est placée, vous allez voir plus de trafic plus rapidement qu'avec la recherche organique.

Vous pouvez mesurer et modifier les résultats: l'analyse en temps réel vous indique quelles campagnes PPC sont réussies et pourquoi. Si quelque chose ne fonctionne pas, vous pouvez le changer immédiatement avant qu'il n'ait un impact négatif sur les résultats à long terme.

PPC contribue à plusieurs objectifs commerciaux: PPC prend en charge plusieurs parties de l'entonnoir de vente.

Vous pouvez cibler plus précisément votre public: le PPC vous permet de vous concentrer sur des secteurs spécifiques qui pourraient autrement être difficiles à atteindre.

Le PPC est adaptable: vous voulez dépenser un peu ? Prêt à faire tapis ? Cela dépend de vous et peut toujours être adapté. SEO et PPC font-ils de bons partenaires ?

Habituellement.

Vous pouvez équilibrer SEO et PPC pour les faire fonctionner en synergie, en annulant leurs inconvénients respectifs. Par exemple, vous pouvez appliquer les mots clés et les données de conversion de votre campagne PPC à votre stratégie de référencement, ou vous pouvez utiliser les deux stratégies pour cibler votre public à chaque étape du parcours client.

Une stratégie intégrée peut optimiser à la fois le PPC et le SEO pour augmenter la visibilité, générer du trafic et offrir une meilleure expérience globale. Cela pourrait être le plan de jeu de marketing numérique exact dont votre entreprise a besoin.

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