Construire votre propre entonnoir de marketing de contenu vous sera bénéfique lorsque vous travaillerez avec le modèle de plan de contenu de ce guide. Pourquoi avez-vous besoin d’un plan de contenu La création de contenu attrayant de manière cohérente fait partie d’un marketing réussi. La planification de votre contenu permet à vos équipes de collaborer, de créer et de partager plus facilement du contenu. Un bon plan de contenu vous aide à créer du contenu qui génère du trafic et des ventes. Un contenu populaire, quel que soit son type, peut générer du buzz longtemps après sa création. Les plans de contenu vous aident également à aborder des stratégies commerciales importantes, comme préparer un budget ou demander des ressources. Vous saurez ce dont vous avez besoin pour développer et partager votre contenu, afin d’éviter facilement des coûts ou des retards inutiles. Quelle est la différence entre un plan de contenu et une stratégie de contenu ? Si vous avez déjà créé une stratégie de contenu, vous pensez peut-être que vous êtes couvert. En réalité, la stratégie de contenu et la planification de contenu sont deux concepts différents. Votre stratégie de contenu oriente tous vos canaux marketing là où réside votre contenu. C’est là que vous décrivez tous les différents objectifs marketing que vous avez et comment vous prévoyez d’atteindre ces objectifs. Lorsque votre stratégie sera prête, vous vous tournerez vers la planification du contenu pour déterminer comment vous allez exécuter ce plan. Votre plan de contenu décrira tous les actifs et données dont vous avez besoin pour atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés dans votre stratégie. Vous utiliserez votre plan de contenu pour rechercher, créer, publier et suivre votre contenu. Chaque étape du processus de création de contenu doit être abordée par votre plan de contenu. Planification de contenu : comment créer un plan de contenu qui donne des résultats Selon les recherches du Content Marketing Institute (CMI) et de MarketingProfs, les entreprises qui ont un plan de contenu sont plus susceptibles de penser que leur contenu est efficace que celles qui n’en ont pas. Bien sûr, le plan de contenu de chaque entreprise aura une apparence et un fonctionnement différents, mais votre plan de contenu doit couvrir certains points communs principaux. Un modèle de plan de contenu qui fonctionne Pour créer un plan de contenu qui donne des résultats, vous devrez répondre à 6 questions :
- A qui s’adresse votre contenu ?
- Où publierez-vous votre contenu ?
- Quel problème votre contenu résout-il ?
- Pourquoi votre entreprise est-elle différente ?
- Comment allez-vous faire passer votre message ?
- Comment allez-vous créer du contenu ?
et vous verrez les questions les plus fréquemment recherchées concernant le référencement 4 L’outil génère des questions ainsi que toutes les sources de trafic que vous remarquez lors de vos recherches. Votre plan de contenu doit inclure un mélange de texte, de vidéo, d’images, etc. en fonction des canaux sur lesquels vous opérez et de la navigation de vos clients. 6. Comment allez-vous créer du contenu ? Une fois que vous avez planifié à qui s’adresse votre contenu, où il sera publié, quel message il aura et dans quel format il sera, il est temps de planifier sa création. La création et la publication de votre contenu est une étape finale importante pour faire voir votre contenu et générer des résultats. Vous devez déterminer qui sera responsable de la création du contenu et comment. Vous devrez également comprendre comment et où vous publierez le contenu une fois qu’il sera créé. Il est important de planifier ces étapes pour vous aider à gérer les budgets, les charges de travail et les flux de travail entre les équipes. Cela garantira également que votre contenu est publié au meilleur moment pour stimuler l’engagement et les clients potentiels.
3 types de plans de contenu
Selon l’étape de l’entonnoir marketing que vous ciblez, votre plan de contenu devra peut-être cibler :
- Notoriété de la marque
- Mots clés
- Conversions
Planification de contenu pour la notoriété de la marque
Accroître la notoriété de la marque est un objectif commercial commun. La création de contenu haut de gamme (TOFU) est l’un des meilleurs moyens de faire connaître votre marque et de gagner en reconnaissance. Qu’est-ce que le contenu TOFU ? Le contenu de notoriété de la marque (ou TOFU) est créé pour montrer à vos clients potentiels que votre marque et votre produit existent. Il s’agit plus de vendre votre marque, pas seulement votre produit. Vous voulez que ces clients se familiarisent avec le nom de votre marque, ainsi qu’avec les qualités qui distinguent votre marque. Ce sont des personnes qui ne connaissent probablement rien de votre marque ou de votre produit. Que doit faire le contenu TOFU ?
- Éduquez un public sur votre marque et vos produits
- Présentez les valeurs de votre entreprise
- Fournir des informations et de la valeur
- Évitez les « discussions commerciales »
- Présentez votre produit comme une solution au problème du client
Exemple de contenu de notoriété de marque La forme la plus courante de contenu TOFU est les médias sociaux. Vous avez la possibilité de vous connecter avec les communautés et de présenter votre marque. Deadpool est un exemple de marque qui a utilisé avec succès le contenu TOFU. La franchise Deadpool a utilisé les médias sociaux pour faire connaître ses films et a même créé un profil Tinder pour le personnage principal.
Planification de contenu pour le classement des mots clés
Augmenter le nombre de mots-clés pour lesquels vous vous classez peut vous aider à générer du trafic organique via Google et d’autres moteurs de recherche. Il sera presque impossible de classer les mots-clés sans publier un contenu qui les cible. Qu’est-ce que le contenu SEO ? Le contenu optimisé pour le référencement a été modifié pour cibler un terme de recherche particulier. Ce type de contenu ne vise pas à vendre votre produit ou votre marque à votre client. Au lieu de cela, vous vous concentrez sur la « vente » à Google. Vous voulez montrer à Google que vous avez la réponse à la requête du chercheur en utilisant le mot-clé dans votre contenu. Il faudra plus que simplement insérer votre mot-clé dans votre contenu. Vous commencerez par trouver les bons mots-clés à cibler avec la recherche de mots-clés. Vous ciblerez toutes les étapes de l’entonnoir marketing avec un contenu SEO basé sur le type de mot-clé que vous choisissez. Consultez notre guide des différents types de mots-clés pour comprendre quels types de personnes ils ciblent. Que doit faire le contenu SEO ?
- Cibler des mots-clés spécifiquement choisis, identifiés grâce à la recherche de mots-clés
- Correspondre à l’intention de recherche du mot-clé
- Type de contenu miroir actuellement classé pour votre mot-clé
- Fournir un contenu informatif et éducatif
- Montrer aux clients potentiels qu’il existe une solution à leur problème
Exemple de contenu SEO Les articles et articles de blog sont la forme la plus courante de contenu optimisé pour le référencement. Les blogs sont généralement informatifs et éducatifs et peuvent répondre à la requête du chercheur sans essayer de vendre directement au client. Par exemple, le site Web Healthline se classe systématiquement en première page pour les requêtes de recherche liées à la santé en créant des articles bien référencés qui répondent à plusieurs questions par publication.
Planification du contenu pour les conversions
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Exemple de contenu BOFU La forme la plus courante de contenu d’étape de conversion est le marketing par courrier électronique. Avec les e-mails, vous atteignez directement un client potentiel qui s’est inscrit sur votre liste de diffusion. Ils ont déjà manifesté leur intérêt pour votre produit ; il suffit de les convaincre d’agir. Un exemple de contenu BOFU serait une page de destination sur votre détergent spécial pour chaussures. Cette page de destination comprendrait un CTA clair, une liste des avantages liés à l’utilisation de votre détergent à chaussures et toutes les offres convaincantes qui encouragent l’utilisateur à cliquer sur le bouton « acheter ».
Mesurer le succès du contenu
Il est important de créer le bon contenu et de le publier aux bons endroits, mais vous devrez également pouvoir mesurer son succès. Une fois que vous commencez à publier du contenu, vous devez ajouter un plan de suivi des performances. Prévoyez de surveiller votre contenu à intervalles réguliers après sa mise en ligne afin de pouvoir évaluer son impact. Examinez des mesures spécifiques pertinentes pour vos types de contenu, comme la part de voix pour les articles de blog, les niveaux d’engagement pour les articles sur les réseaux sociaux, le taux d’ouverture des e-mails et le taux de rebond pour les pages de destination. Pour obtenir ces informations, vous pouvez utiliser des outils de données tels que Google Analytics et Semrush. Des outils tels que Keyword Manager vous aideront à suivre le classement du contenu de la page que vous créez, tandis que le Social Media Tracker surveillera les commentaires, les partages et ce que vos concurrents publient.
Points clés à retenir
Avec un peu de planification et beaucoup d’efforts, vous constaterez un réel changement dans la qualité et la réception de votre contenu.