Les réseaux sociaux sont des outils essentiels de communication et de partage de contenu. Mais avec la quantité d’informations, d’idées et de nouvelles que nous recevons chaque jour, la gestion de vos comptes sur les réseaux sociaux peut devenir une tâche complexe.
Vous envisagez peut-être de passer à un calendrier de médias sociaux pour gérer votre flux de travail. Mais comment en créer une qui profite à votre entreprise? Nous vous expliquerons comment faire vos premiers pas avec un modèle de calendrier de médias sociaux pratique.
De nos jours, ne pas avoir de compte professionnel sur les réseaux sociaux équivaut fondamentalement à ouvrir une entreprise et à ne le dire à personne.
Les entreprises comprennent qu’il est important de se connecter avec leurs publics cibles afin de pouvoir partager des informations et recevoir des commentaires de manière cohérente.
De nombreuses entreprises commencent par développer une stratégie de médias sociaux pour mieux définir comment leur public utilise les médias sociaux, quelles plates-formes elles préfèrent et le contenu qu’elles aiment voir.
Un calendrier de planification des médias sociaux est une représentation visuelle de cette stratégie de médias sociaux. Les agendas de réseaux sociaux peuvent remplir toutes sortes de fonctions, mais ils sont souvent utilisés pour planifier des publications, des campagnes sur les réseaux sociaux sur lesquelles vous travaillez actuellement et des dates limites de contenu à venir.
Les calendriers de réseaux sociaux peuvent également vous aider à suivre et à tester différentes stratégies marketing. Un format de calendrier permet de consulter facilement les publications ou campagnes précédentes et leur engagement associé.
Fondamentalement: un calendrier éditorial sur les réseaux sociaux garantit que vos mises à jour sur les réseaux sociaux sont régulières et bénéfiques pour votre stratégie de réseaux sociaux. Comment? La réponse est simple : vous pouvez planifier à l’avance !
La planification avec un calendrier de médias sociaux est l’un des principaux éléments d’une stratégie de médias sociaux réussie. L’utilisation d’un calendrier de médias sociaux présente de nombreux avantages, notamment:
- Meilleure organisation de l’équipe : Vos professionnels des médias sociaux seront en mesure de déterminer leur charge de travail à venir et d’anticiper les besoins du projet. De plus, un calendrier éditorial permet de maintenir une fréquence de publication saine et évite les surprises de dernière minute
- Suivi de l’engagement post et des résultats: Comme pour toute stratégie marketing, il est essentiel de suivre les performances de vos publications auprès de votre public. Vous pouvez planifier vos tests A / B ou des expériences similaires pour comprendre :
Les meilleurs jours et heures pour publier sur les réseaux sociaux
- Rester au top des vacances ou des dates remarquables: Les responsables des médias sociaux peuvent planifier les grandes fêtes (comme la Saint-Valentin ou la fête des mères) avec un calendrier éditorial. Ils sauront qu’il faut commencer à créer du contenu personnalisé et attrayant des semaines ou des mois à l’avance.
1. Comprenez votre audience et choisissez vos plateformes de médias sociaux
Le meilleur point de départ est de comprendre votre public. Il existe des outils disponibles pour vous aider à rassembler des données démographiques importantes sur votre audience, telles que leur âge moyen, leur sexe ou leurs centres d’intérêt.
Recherchez des données indiquant les canaux sociaux qu’ils utilisent le plus. Voici les plates-formes sur lesquelles vous voudrez être présent.
Vous ne voulez pas être sur tous les réseaux sociaux – juste ceux qui ont du sens. Sinon, vous risquez de perdre du temps et de l’argent à essayer de toucher un public qui n’est pas là.
2. Commencez avec le modèle de calendrier des médias sociaux
Un modèle de calendrier de médias sociaux est un excellent raccourci, vous pouvez donc vous concentrer davantage sur la création et la planification de vos publications. Les fonctionnalités des modèles varient, mais vous devriez être en mesure de visualiser et de planifier facilement votre contenu une semaine, un mois ou un trimestre à l’avance pour vous assurer de publier régulièrement.
Notre modèle de calendrier de médias sociaux convivial pour les débutants est conçu pour suivre une année de contenu pour Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn et Pinterest. Vous pouvez le télécharger ici.
3. Décidez du contenu à publier
L’un des plus grands obstacles à la création d’un calendrier de contenu de médias sociaux solide est de décider quoi publier.
Vous pouvez effectuer des recherches supplémentaires sur chaque plate-forme en recherchant des mots-clés pertinents, des hashtags et des sujets à la mode que votre public cible suit déjà sur les réseaux sociaux.
Si vous partez de zéro, vous pouvez utiliser l’analyse des concurrents pour comprendre les mots clés et les sujets que vos concurrents ciblent déjà. Notre outil d’analyse du trafic dans le module complémentaire Semrush Competitive Intelligence aide à identifier le trafic que vos principaux concurrents reçoivent des médias sociaux.
Une autre idée à essayer est de planifier vos thèmes de marketing sur les réseaux sociaux pour l’année. Commencez par ajouter des vacances et des dates importantes sur votre calendrier de médias sociaux, puis créez des publications à partir de la date clé.
Certains événements populaires à ajouter à votre calendrier peuvent être : les jours fériés ou les événements nationaux, les événements d’entreprise ou locaux, les dates de vente comme un Black Friday ou un Cyber Monday, ou même les lancements de dates de produits ou de fonctionnalités.
4. Décidez de la fréquence des publications sur les réseaux sociaux
Maintenant que vous avez choisi votre modèle de calendrier de médias sociaux et que vous avez une idée des types de contenu que vous allez publier, il est temps de créer un calendrier de publication. Vous pouvez commencer par définir votre fréquence quotidienne, hebdomadaire et mensuelle sur les réseaux sociaux.
Il n’y a pas de fréquence appropriée pour publier du contenu, mais vous devrez tenir compte de ces facteurs:
- Votre public : À quelle fréquence et quand votre public est-il en ligne? Quelles sont les heures et les jours de pointe pour l’engagement du public?
- La plateforme de médias sociaux cible : Les différentes fonctionnalités et capacités des plateformes sociales elles-mêmes. Ce qui peut fonctionner pour une entreprise ne fonctionne pas nécessairement pour vous
La quantité n’est pas le secret d’une stratégie de médias sociaux réussie. Bien qu’il soit important d’être présent sur les flux de médias sociaux de votre public, essayez de ne pas les submerger avec trop de contenu.
5. Suivez et analysez votre contenu sur les réseaux sociaux
Notre outil d’affiche de médias sociaux fonctionne en conjonction avec le suivi des médias sociaux pour suivre automatiquement les performances de votre contenu de médias sociaux sur chaque plate-forme de médias sociaux.
Vous pourrez voir et suivre les données importantes de vos publications, ainsi que confirmer les meilleurs moments où vous devriez publier sur les réseaux sociaux pour votre public cible.
Comme mentionné ci-dessus, notre outil d’affiche sur les médias sociaux vous aide à créer et à planifier des publications et à gérer votre contenu de médias sociaux avec une seule interface.
Notre outil permet actuellement de publier directement sur Facebook (pages professionnelles), LinkedIn, Instagram, Pinterest et Twitter – le tout sans quitter l’interface Semrush.
Les autres avantages liés à l’utilisation de l’affiche sur les médias sociaux comprennent:
- Interface de calendrier facile à utiliser
- File d’attente automatique pour simplifier votre calendrier de publication
- Tous les brouillons et articles publiés sont enregistrés pour référence
- Les utilisateurs Guru et Business peuvent planifier des publications directement dans Google My Business
Le Social Media Tracker vous permet de suivre les comptes de réseaux sociaux de vos principaux concurrents et de comparer leurs classements de performance et d’engagement avec le vôtre. Les rapports vous aident à mieux comprendre le contenu le plus performant de votre créneau afin que vous puissiez rester au courant des sujets qui intéressent votre public cible.
La création d’un calendrier complet de contenu sur les réseaux sociaux vous donnera un avantage certain en matière de planification, de préparation et de publication de contenu.
Si vous n’avez pas envie de démarrer un calendrier à partir de zéro, de nombreux modèles de calendriers de médias sociaux gratuits sont disponibles. Commencez avec notre modèle téléchargeable gratuitement pour commencer à organiser votre stratégie de contenu dès aujourd’hui.