La bonne architecture de votre site Web est l’une des bases techniques les plus importantes du référencement, mais elle est souvent négligée.
Un site Web ne doit pas être une collection aléatoire de pages et d’articles. Il doit s’agir d’une collection organisée de contenu facile à naviguer et à comprendre pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
Dans ce guide, vous allez apprendre à créer une structure de site qui fonctionne et qui aide votre site à réussir son référencement.
Plus précisément, nous examinerons:
L’architecture de votre site Web est la façon dont le contenu (pages et articles) est groupé. Ceci est parfois appelé l’architecture de votre site Web et concerne la manière dont votre contenu est lié et présenté aux utilisateurs et aux moteurs de recherche. C’est le cadre de votre site Web.
Une bonne architecture de site Web permet aux utilisateurs de naviguer facilement entre les pages et les moteurs de recherche pour explorer votre contenu et comprendre en quoi consiste votre site.
Pensez-y comme à la manière dont les pages de votre site Web sont liées les unes aux autres, en particulier à la manière dont elles se détachent de votre page d’accueil et sont regroupées dans des répertoires plus profonds.
Et la planification d’une architecture de site Web comprend la prise en compte de votre :
- Structures d’URL
- Menus de navigation
- Catégorisation
- Chapelure
- Liaison interne
Que vous ayez un petit site Web ou un grand site, l’architecture du site Web est un élément important du succès car la structure de votre site a un impact à la fois sur les utilisateurs, en termes d’accessibilité et de convivialité, et pour les moteurs de recherche, en termes de crawlabilité et d’aspects techniques.
Jetons donc un coup d’œil aux raisons pour lesquelles vous devez prendre le temps de bien définir cela pour ces deux raisons clés..
Le but principal de votre site Web est de présenter vos produits ou services à votre public cible, tel que votre prochain client ou client. Cela signifie que vos utilisateurs doivent être au cœur de tout ce que vous faites.
Et lorsque nous examinons la raison pour laquelle la structure de votre site est si importante pour vos utilisateurs, nous pouvons la décomposer en trois éléments clés:
La structure que vous choisissez a un impact direct sur la convivialité de votre site Web, ce qui signifie qu’il est plus facile pour les utilisateurs de trouver les produits, services ou informations qu’ils recherchent.
Plus il est facile pour quelqu’un de trouver ce pour quoi il a atterri sur votre site, plus il a de chances qu’il devienne client ou client.
Lorsque vous planifiez soigneusement la structure de votre site pour aider les utilisateurs à trouver ce qu’ils veulent aussi facilement que possible, vous facilitez la navigation.
Étant donné que l’une des fonctions clés du contenu d’un site Web est d’aider les prospects à traverser votre entonnoir de vente, il est logique que vous souhaitiez simplifier au maximum le passage d’un utilisateur à travers l’entonnoir de vente en améliorant votre navigation.
Personne ne veut passer un âge à chercher le contenu qu’il recherche. Une bonne architecture de site Web facilite la recherche de pages et d’articles en aussi peu de clics que possible, ce qui permet aux utilisateurs de rester engagés et de les empêcher de rebondir.
Bien qu’une bonne architecture de site Web soit importante pour présenter une excellente expérience utilisateur, c’est également un élément clé du succès du référencement.
Structurez votre site de la bonne manière, et il est plus facile pour les moteurs de recherche de comprendre et de classer votre contenu plus haut sur les SERPs.
Les principales raisons pour lesquelles l’architecture du site Web est importante pour les moteurs de recherche sont les suivantes:
Le référencement topique est un gros problème, et la structure de votre site est un moyen clé de montrer comment différentes pages et publications sont connectées.
Souvent appelé pertinence d’actualité ou autorité d’actualité, le regroupement d’éléments de contenu connexes vous permet de vous positionner sur les moteurs de recherche en tant qu’experts dans votre domaine, en montrant que vous couvrez un sujet en profondeur.
Cela aide les moteurs de recherche à comprendre en quoi consiste votre site Web et à donner un contexte aux mots-clés pour lesquels vous devriez vous classer.
La bonne architecture de site Web vous aide à mettre en évidence vos pages les plus importantes (souvent appelées pages piliers ou pages hub) et à les positionner en tant que pages à classer pour les mots-clés compétitifs à volume élevé (pensez aux termes génériques).
Une bonne architecture de site Web permet aux moteurs de recherche d’explorer plus facilement votre site et de trouver plus rapidement de nouvelles pages (et des modifications de pages existantes).
Si Google ne peut pas explorer toutes les pages de votre site Web, il aura du mal à les indexer. Cependant, vous ne devriez pas faire face à ce problème avec la bonne structure car tout le contenu doit être lié à au moins une autre page.
Les backlinks sont un facteur de classement clé. Pour maximiser les avantages de votre stratégie de création de liens, vous devez vous assurer que vous distribuez correctement l’autorité de lien sur votre site.
Pour gagner des backlinks de haute qualité, vous voulez avoir différentes pages répondant à différentes questions. De cette façon, plusieurs pages de votre domaine sont avantageuses pour les utilisateurs. Vous pouvez également acquérir des backlinks de qualité plus pertinents.
La bonne structure de site vous aide à le faire efficacement.
La cannibalisation des mots clés peut empêcher votre site de se classer aussi bien que si deux pages ou plus qui ont la même intention se font concurrence. La bonne structure de site Web peut aider à empêcher ce problème de se produire en raison d’un emplacement clairement défini sur votre site pour un sujet ou un contenu particulier.
Nous avons déjà défini qu’une bonne structure de site devrait:
- Regroupez le contenu thématique ensemble
- Mettez en valeur vos pages les plus importantes
- Gardez le contenu simple et organisé dans une hiérarchie logique
Avant de nous plonger dans la définition de la structure de votre site Web, voici à quoi ressemble une structure bien organisée :
Voir comment le contenu est regroupé autour des pages clés qui proviennent de la page d’accueil du site? Le contenu est placé dans une hiérarchie logique, et il est clair de voir comment cela pourrait facilement être développé à mesure que le site se développe.
Cette architecture de site Web est basée sur ce que l’on appelle des grappes de sujets, et nous donnerons un aperçu rapide de la stratégie :
Les grappes de sujets sont un groupe de contenu qui tourne autour d’un sujet central et utilisent une page pilier pour créer des liens vers et depuis. En bref, les groupes de sujets sont centrés sur un seul sujet et offrent de multiples opportunités de liens internes pour garder les lecteurs sur votre site.
Ils constituent une approche efficace pour structurer votre site, vous aider à regrouper des contenus thématiques et à mettre en place une structure de liaison interne solide. Voici un exemple de groupe de sujets avec une page pilier :
L’utilisation de grappes de sujets vous aide à mettre en valeur l’autorité d’actualité, ce qui est essentiel pour gagner les meilleurs classements sur les SERPs.
Prêt à planifier une structure de site qui fonctionne à la fois pour vos utilisateurs et les moteurs de recherche? Voici un guide étape par étape pour définir la structure de votre site Web :
Tout commence par la recherche de mots clés d’actualité.
Après tout, pour planifier une structure qui fonctionne, vous devez connaître les sujets que vous ciblerez et les mots clés principaux de ces sujets pour lesquels vous essayez de vous classer.
Commencez par ceux qui correspondent étroitement à vos produits et services.
À ce stade, ces idées visent davantage à vous faire réfléchir à celles qui sont référencées par d’autres qui créent du contenu dans cet espace. Ce n’est pas nécessairement votre plan d’action final.
Le brainstorming peut également vous aider à développer des idées sur les principaux sujets que votre site devrait couvrir.
Une fois que vous avez des idées sur les sujets, il est temps de passer à une recherche de mots clés plus détaillée pour cartographier les pages et les publications afin de les intégrer aux groupes de sujets que vous définissez.
Vous pouvez utiliser le Keyword Magic Tool pour vous aider à trouver les mots-clés que vos prospects utilisent pour trouver des entreprises comme la vôtre.
Prenez l’une des idées générées lors de la recherche sur le sujet et faites votre recherche :
Toutes les idées de mots clés renvoyées ne seront pas pertinentes pour votre entreprise, mais commencez à créer une liste et à regrouper des mots clés associés qui ont du sens à être traités ensemble dans un élément de contenu.
Vous pouvez également utiliser l’outil Keyword Gap Tool pour voir où les opportunités existent entre votre site et vos concurrents ou des sujets croisés et des mots-clés entre deux ou plusieurs concurrents.
Vous pourrez voir les mots clés partagés, les opportunités uniques et plus encore, ce qui vous aidera à orienter votre stratégie de mots clés et à vous assurer de couvrir toutes vos bases (même si cela signifie planifier le contenu futur).
À ce stade, vous souhaitez réfléchir à :
- Les principaux sujets que vous aborderez (et utiliserez pour les pages piliers)
- Les sous-sujets de ceux-ci (généralement basés sur des mots-clés et des questions à longue traîne)
Le développement de la structure de votre site est la clé du succès. Il est judicieux de définir vos clusters de sujets, de déterminer votre page pilier pour chaque cluster, puis de développer pour planifier le contenu de prise en charge.
Vos piliers sont les pages de contenu de premier niveau qui couvrent le sujet plus large. Lors de la planification de vos pages piliers, vous devez réfléchir à la manière dont vous pouvez couvrir un sujet plus large à un niveau général dans la page. Cela laisse l’occasion de développer les spécificités au sein du cluster concerné.
Considérez-les comme des pages plus détaillées qui répondent à des questions spécifiques sur le sujet plus large. Ces pages doivent ensuite renvoyer à la page principale du pilier, ce qui permet de créer une solide compréhension de la manière dont votre contenu est connecté.
Il est utile de cartographier visuellement la structure de votre site à ce stade pour vous aider à voir comment les groupes de sujets s’articulent et où des pages et des articles spécifiques doivent aller.
Vous pouvez utiliser une plate-forme gratuite comme Gloomaps pour cela.
Une fois que vous avez cartographié la structure de votre site, cela peut constituer un excellent point de référence à mesure que vous créez du contenu et continuez à grandir.
Dans un monde idéal, la structure de votre site placerait le contenu du cluster dans le même sous-répertoire que le pilier de ce sujet.
Disons que votre page pilier est votredomaine.com/pillar/. Cela signifierait que tout le contenu de votre cluster se trouve sur des URL telles que votredomaine.com/pillar/cluster-page-1/.
Ceci est connu sous le nom de silos d’URL et permet de maintenir la pertinence d’actualité dans le sous-répertoire d’un site, et dans la mesure du possible, il est logique de structurer votre site de cette manière.
Cependant, ce n’est pas la seule méthode. Si vous ne parvenez pas à regrouper tout le contenu de votre cluster dans le sous-répertoire de la page pilier, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas utiliser cette méthode d’architecture de site Web.
Le silo des URL permet de conserver la pertinence d’actualité dans les dossiers; cependant, si cela ne peut pas être réalisé en raison de restrictions techniques, vous pouvez utiliser un lien interne pour mettre en valeur la connexion d’actualité entre les pages.
Nous aborderons bientôt les liens internes.
Alors que les menus de navigation existent principalement pour aider vos utilisateurs à trouver les pages qu’ils recherchent; ils sont une excellente indication des pages les plus importantes.
Et vous devez réfléchir attentivement à la manière dont vous structurez vos menus de navigation.
Pour donner un exemple, jetez un œil à la navigation principale de ces deux sites dans le même secteur :
Comparez ceci à :
Voici un excellent exemple de l’importance de bien naviguer. La deuxième image aide clairement les utilisateurs à naviguer dans les bons produits aussi facilement que possible, tandis que la première ne va pas plus loin que les catégories génériques de premier niveau.
Une bonne architecture de site Web devrait permettre aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de trouver facilement le contenu de votre site, ce qui signifie que les pages ne doivent pas être cachées au plus profond de votre site.
Il est généralement supposé que toutes les pages doivent être accessibles en trois clics depuis la page d’accueil de votre site, et une structuration appropriée peut rendre cela possible.
L’utilisation de fil d’Ariane et de liens internes peut aider à garantir que les pages ne sont pas enfouies profondément dans votre site, mais la visualisation de votre structure peut aider lors de la planification de maintenir le contenu dans ces trois niveaux.
Cela garantit que votre site n’a pas de pages orphelines, c’est-à-dire lorsqu’une page n’est pas liée à partir de n’importe où dans la structure de votre site. Essentiellement, il n’est pas accessible de n’importe où dans un site et uniquement à partir d’un lien direct.
Vous pouvez utiliser l’outil d’audit de site Semrush pour découvrir les pages d’un site existant qui nécessitent plus de 3 clics pour être atteintes ou qui sont orphelines.
La refonte de la structure d’un site existant est l’occasion idéale de trouver et de résoudre les problèmes de cannibalisation des mots clés. Notre guide à ce sujet définit la cannibalisation des mots clés comme suit:
Trop souvent, la cannibalisation des mots-clés est expliquée comme étant quelque chose qui se produit lorsque vous avez plus d’une page sur votre site qui cible le même mot-clé – qu’une page cannibalise la capacité de l’autre à se classer et ne fonctionne pas aussi bien qu’elle le devrait.
La cannibalisation des mots clés est une question d’intention et lorsqu’il existe plusieurs pages qui ciblent la même intention, vous rencontrez un problème.
Vous pouvez utiliser l’outil de santé de cannibalisation de l’outil SEMrush Position Tracking Tool pour trouver les problèmes qui existent, puis apprendre à les résoudre dans ce guide.
Lorsqu’il s’agit de planifier votre structure sur un nouveau site, comprendre le concept d’une page pour cibler une intention spécifique d’un mot-clé peut vous aider à éviter les problèmes.
Les liens internes sont essentiels pour planifier une structure de site efficace, et si vous ne les connaissez pas, ce sont des liens qui pointent d’une page à une autre sur votre site.
Et l’un des principaux avantages des liens internes est qu’ils aident les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site (et la connexion d’actualité entre les pages), à transmettre l’autorité de lien et à aider les utilisateurs à naviguer entre les pages,
Vous pouvez lier en interne à l’aide de plusieurs stratégies différentes, notamment:
- Chapelure
- Liens internes contextuels
- Liens de navigation
Et n’oublions pas que les liens internes constituent un élément clé du regroupement de sujets. Vous pouvez auditer la structure de liaison interne existante de votre site à l’aide de l’outil d’audit de site :
Comme dernière étape pour créer une architecture de site Web solide, envisagez de générer un plan de site HTML.
Ce sont des plans de site visibles pour les utilisateurs tout en servant une liste de liens URL qui peuvent être explorés par les moteurs de recherche, ce qui réduit encore le risque de pages orphelines et permet de découvrir rapidement de nouvelles pages.
N’oubliez pas que les sitemaps HTML distribuent également le PageRank (autorité de lien) et qu’il est recommandé d’être en place.
Ne sous-estimez pas l’importance de la bonne architecture de votre site Web et l’impact que cela peut avoir sur vos performances de référencement.
Prenez le temps de planifier une structure qui fonctionne à la fois pour les utilisateurs et les moteurs de recherche et regroupez vos pages par sujets, distribuez efficacement l’autorité de lien et aidez les gens à accéder aux pages qu’ils souhaitent parcourir le plus rapidement possible.