Le CPA cible et le ROAS cible Google Ads sont désormais combinés avec Maximiser les conversions et Maximiser la valeur de conversion

Google Ads a annoncé que le CPA cible et le ROAS cible seront associés aux stratégies d’enchères Maximiser les conversions et Maximiser la valeur de conversion. Ainsi, Maximiser les conversions aura un CPA cible facultatif et Maximiser la valeur de conversion aura un ROAS cible facultatif. Mais ce n’est pas toujours plus facile pour les annonceurs, comme l’a suggéré Google. Google a déclaré que cette modification vise à « vous faciliter la tâche ». Google modifie l’organisation des stratégies d’enchères pour les campagnes sur le Réseau de Recherche afin de vous aider à choisir la bonne, a déclaré la société. Voici un graphique de ce qui est en train de changer : Google a déclaré que « vous pourrez toujours utiliser le CPA cible et le ROAS cible comme stratégies d’enchères, et cela n’aura aucun impact sur leur comportement en raison de cette mise à jour. Utilisation du CPA cible facultatif et de la cible Les champs ROAS optimiseront vos performances de la même manière que les stratégies d’enchères avec CPA cible et ROAS cible aujourd’hui. Vous commencerez à voir ces champs facultatifs dans les prochains mois à mesure que vous créerez de nouvelles stratégies d’enchères. « Mais comme Greg Finn l’a noté sur Twitter » FWIW, cela ne semble pas « plus facile » que de simplement le voir au niveau du type de stratégie d’enchères.. « Il l’a dit afin de voir d’un coup d’œil quelles sont les * vraies * méthodes d’enchères, nous devrons voir ce qui suit Colonnes:

  • Type de stratégie d’enchères
  • CPA cible
  • ROAS cible

Google a déclaré qu’il lancerait les champs cibles facultatifs pour les nouvelles stratégies d’enchères Maximiser les conversions ou Maximiser la valeur de conversion au cours des prochains mois. Avec une cible facultative, les enchères intelligentes optimisent ces objectifs de la même manière que pour le CPA cible et le ROAS cible. Maximiser les conversions avec un CPA cible défini se comportera comme la stratégie CPA cible aujourd’hui, et de même, Maximiser la valeur de conversion avec un ROAS cible défini se comportera comme une stratégie ROAS cible aujourd’hui. Maximisez les conversions avec un CPA cible facultatif et Maximisez la valeur de conversion avec un ROAS cible facultatif. À compter de la fin de cette année, dans le cadre de ce changement, Google basculera également automatiquement vos stratégies de CPA cible et de ROAS cible existantes vers ces nouveaux champs. Google s’engage à vous informer à l’avance avant que ces modifications ne commencent à être déployées.C’est ainsi que cela fonctionne : lorsque vous sélectionnez des stratégies d’enchères Maximiser les conversions ou Maximiser la valeur de conversion, vous pouvez choisir d’ajouter un CPA cible facultatif et un ROAS cible au lieu de créer des stratégies autonomes Campagnes de recherche.

  • Optimiser les conversions à l’aide d’un CPA cible :
    • Google Ads définit automatiquement des enchères pour vous permettre d’obtenir autant de conversions que possible au coût par action (CPA) cible que vous avez défini
    • Certaines conversions peuvent coûter plus ou moins que votre objectif
    • Cette stratégie fonctionnera comme la stratégie d’enchères au CPA cible aujourd’hui.
  • Optimiser la valeur de conversion à l’aide d’un ROAS cible :
    • Google Ads définit automatiquement des enchères pour vous aider à obtenir autant de valeur de conversion que possible afin d’obtenir un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) moyen correspondant à l’objectif que vous avez défini
    • Certaines conversions peuvent avoir un rendement supérieur ou inférieur à votre objectif
    • Dans la stratégie Maximiser la valeur de conversion, ce ROAS cible correspond à la valeur de conversion moyenne que vous souhaitez obtenir pour chaque dollar dépensé en annonces
    • Saisissez une valeur en pourcentage à l’aide de cette formule : Valeur de conversion ÷ dépenses publicitaires x 100% = pourcentage de ROAS cible. Par exemple, si votre objectif est d’obtenir une moyenne de 5 USD de ventes pour chaque USD dépensé en annonces, votre ROAS cible serait de 500%
    • Cette stratégie fonctionnera comme la stratégie d’enchères avec ROAS cible aujourd’hui.

Voici le souci : Merci Ginny ! Question, comment seront-ils affichés dans l’interface Web dans la colonne « Type de stratégie d’enchères » ?, donc pour voir d’un coup d’œil quelles sont les * vraies * méthodes d’enchères, nous devrons afficher les colonnes suivantes: – Type de stratégie d’enchères

  • CPA cible
  • Objectif ROASFWIW, cela ne semble pas « plus facile  » que de simplement le voir au niveau du type de stratégie d’enchères.. Oh bien, merci pour le suivi Ginny . Du point de vue de l’annonceur, il est utile de pouvoir diagnostiquer rapidement les types d’enchères au niveau de la campagne. Ce serait bien de ne pas exiger les colonnes supplémentaires du point de vue de la convivialité FWIW. Merci !: je pense que c’est une excellente idée.En tant que professionnel, je ne vois aucune différence en choisissant « Target ROAS » ou « Max. Value at X% ROAS ». Le but est le même. En tant que PPC, nous devrions cesser de faire exploser les choses. est-il juste de dire que cette mise à jour est essentiellement un changement d’interface utilisateur ?, Oui, les objectifs de ROAS au niveau du groupe d’annonces pour Maximiser la valeur de conversion seront pris en charge lorsqu’un ROAS cible est défini.