Le coût par clic de Google chute de 22% au 2ème trimestre 2020 : rapports

SINGAPOUR: Les annonceurs et les agences média qui ont continué à dépenser de l’argent en publicité numérique payante l’ont fait avec les coûts de médias les plus bas enregistrés au cours des 15 derniers mois.

Des rapports individuels publiés à la fois par Merkle et Kenshoo, une agence basée sur les données et une plate-forme de publicité numérique respectivement, ont conclu plusieurs points communs sur l’impact des mesures d’austérité prises en raison de Covid-19, au cours du deuxième trimestre de 2020.

« La vente au détail en ligne a été un point relativement brillant pour le trimestre, mais même les détaillants ont vu le coût par clic (CPC) de la recherche Google chuter de 22% en glissement annuel (en glissement annuel) au deuxième trimestre de 2020 », a déclaré Mark Ballard, vice-président de la recherche chez Merkle. .

« La plupart des détaillants ont continué à diffuser les annonces Google au deuxième trimestre, mais ils ont été confrontés à une concurrence moindre, à leurs propres difficultés logistiques pour exécuter les commandes et à une forte baisse des commandes hors ligne que leurs annonces numériques ont contribué à produire », a-t-il déclaré.

« Tous ces facteurs ont fait baisser les CPC de Google et d’autres plates-formes publicitaires numériques. »

Semblable à l’enquête publicitaire Q2 2020 de Profit, les rapports susmentionnés ont révélé que les annonceurs avaient ralenti ou interrompu les efforts de marketing en ligne au début de la pandémie.

Le rapport ajoute qu’il y a des signes vers la fin du T2 qui suggèrent que les budgets sont en bonne voie pour atteindre les niveaux d’avant Covid-19 d’ici la fin de l’année. Selon Kenshoo, les publicités achetables étaient un point positif pour le deuxième trimestre, ce qui reflète les conclusions du rapport sur le commerce électronique de Profit.

« Sur tous les canaux, les annonces d’achat spécifiques aux produits ont connu une forte croissance des dépenses au deuxième trimestre de 2020 malgré les défis de Covid-19 », indique le rapport Kenshoo. « L’ensemble de la catégorie d’annonces e-commerce a augmenté, tandis que les dépenses consacrées à ces annonces spécifiques à un produit dans les canaux de recherche et sur les réseaux sociaux ont augmenté au deuxième trimestre par rapport à l’année dernière, alors même que les dépenses totales en recherche et en réseaux sociaux ont diminué au cours de la même période.

Selon Kenshoo, l’un des principaux moteurs de la baisse du coût par clic a été le transfert des investissements vers des formats de recherche moins chers tels que les campagnes d’achat.

Le seul inconvénient de tout cela était une baisse de 1% des taux de clics, la mesure du nombre d’internautes ayant cliqué sur le site Web prévu. Kenshoo note que c’était une bénédiction déguisée étant donné que les impressions marketing des moteurs de recherche non cliquées ne coûtent rien et peuvent avoir permis aux annonceurs d’obtenir une exposition gratuite grâce à leur investissement.

« Les dépenses sur Facebook, à l’exclusion d’Instagram, ont augmenté de 4% en glissement annuel au deuxième trimestre 2020, les impressions ayant bondi de 25%, mais le CPM moyen a chuté de 17% », a déclaré Ballard.

« Instagram a continué de voir une croissance des dépenses plus forte que Facebook, contribuant à augmenter la croissance des dépenses totales sur les deux plates-formes. La plupart des marques ont suspendu leurs publicités Facebook le mardi noir pour soutenir la justice raciale et le mouvement Black Lives Matter, mais étaient actives en juillet. « 

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