le Facebook (NASDAQ :FB) Le cours de l’action a clôturé en hausse de 4,18% hier à la suite du rejet d’une poursuite intentée contre le géant des médias sociaux par le gouvernement américain. La hausse du cours de l’action d’hier a porté les gains sur un an de l’action Facebook à 64% et a poussé la capitalisation boursière de Facebook au-delà de 1 milliard de dollars. Oui, c’est officiel, l’action Facebook fait désormais partie du club des mille milliards de dollars. L’action Facebook peut-elle rester dans le club des 1 000 milliards de dollars ? Eh bien, cela dépend si Facebook peut ou non continuer à augmenter ses revenus publicitaires. Facebook gagne 98% de son argent en vendant des publicités sur ses différentes plateformes de médias sociaux. La société a augmenté ses revenus à chaque trimestre de 2020. 2021 a bien démarré, avec un chiffre d’affaires de 26 171 $ au premier trimestre. Cela a largement dépassé les 17 737 $ gagnés au cours des trois premiers mois de 2020. Au total, Facebook a déclaré 85 965 millions de dollars de revenus pour 2020, éclipsant les 27 638 millions de dollars rapportés il y a à peine cinq ans.
Publicités et utilisateurs Facebook
Facebook est un mastodonte de la publicité. Il détenait une part de 20,2% du marché de la publicité en ligne en 2019, juste derrière Google avec 31,1%. Le marché de la publicité en ligne est également en pleine croissance. Il devrait continuer à croître de 10 à 12 % par an en moyenne jusqu’en 2025. Ainsi, si Facebook peut au moins maintenir sa part de marché, il devrait enregistrer des revenus plus élevés. Le nombre d’utilisateurs sur les plateformes Facebook (et, de bien sûr, ce que Facebook peut apprendre à leur sujet et à quel point ils sont engagés) détermine l’impact publicitaire de Facebook. Il mesure combien, en moyenne, un utilisateur vaut pour l’entreprise (à peu près combien de revenus publicitaires chaque utilisateur génère). Les utilisateurs ont gagné en valeur sur tous les territoires depuis au moins 2014. Dans le même temps, Facebook continue d’augmenter le nombre total d’utilisateurs sur ses plates-formes. Une grande partie sera faite de la baisse substantielle du nombre d’adolescents américains citant la plate-forme Facebook comme leur application sociale préférée. Par exemple, 42% des adolescents américains avaient le site Facebook comme numéro un en 2012. En 2020, ce nombre était tombé à 3%. Mais, un pourcentage assez constant de 30% des adolescents américains ont utilisé Facebook de 2018 à 2020. Et les adolescents n’ont pas le revenu disponible des utilisateurs plus âgés, et ils préfèrent toujours Facebook. De plus, Facebook a été proactif pour éviter la concurrence. Par exemple, il a acheté Instagram en 2012, qui est plus populaire auprès d’un public plus jeune. L’histoire continue
Cours de l’action Facebook
Étant donné que la marge bénéficiaire nette de Facebook est assez régulièrement supérieure à 30 % – elle a chuté à 26 % en 2019 en raison d’une augmentation de la provision pour impôt sur le revenu – des revenus plus élevés devraient se traduire par des bénéfices plus élevés. Ainsi, en supposant que les investisseurs soient prêts à payer un multiple constant des bénéfices pour l’action Facebook, son prix devrait augmenter. Je pense que Facebook continuera à augmenter ses revenus. Mais pas indéfiniment. Le rejet hier d’une plainte en justice contre Facebook était une petite victoire qui permettra à Facebook de continuer à utiliser son pouvoir de marché pour le moment. L’affaire n’a pas été rejetée, évoquant la possibilité d’un nouveau dépôt. Même si cela ne se produit pas, je pense que les législateurs américains continueront d’essayer d’accroître la compétitivité sur le marché de la publicité en ligne. Facebook possède quatre des cinq principaux sites de médias sociaux ; c’est une cible trop importante pour que les organismes gouvernementaux de surveillance de la concurrence l’ignorent. En conséquence, je vois des chocs majeurs sur le cours des actions dans l’avenir de Facebook et je n’achèterai pas l’action. The post Le cours de l’action Facebook peut-il continuer à augmenter ? est apparu en premier sur The Motley Fool UK.Plus de lectureJames J. McCombie ne détient aucune des actions mentionnées. Randi Zuckerberg, ancienne directrice du développement du marché et porte-parole de Facebook et sœur de son PDG, Mark Zuckerberg, est membre du conseil d’administration de The Motley Fool. The Motley Fool UK détient des actions et a recommandé Facebook. Les opinions exprimées sur les sociétés mentionnées dans cet article sont celles de l’auteur et peuvent donc différer des recommandations officielles que nous faisons dans nos services d’abonnement tels que Share Advisor, Hidden Winners et Pro. Chez The Motley Fool, nous pensons que la prise en compte d’un large éventail d’idées fait de nous de meilleurs investisseurs.Motley Fool UK 2021