Avant de commencer : si vous n’êtes pas familier avec les principes du split-test statistique SEO et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démo de SplitSignal. Tout d’abord, nous avons demandé à nos abonnés Twitter de voter : la majorité de nos abonnés ne pouvaient pas décider avec certitude, mais la bonne nouvelle est que nous avons toutes les réponses prêtes. Lisez l’étude de cas pour découvrir le résultat.
L’étude de cas
Au fil des ans, il y a eu de nombreuses préoccupations et discussions sur le «contenu standard» au sein de la communauté SEO. Les référenceurs ont discuté de la manière dont Google pourrait traiter différemment différents éléments de page en fonction des balises HTML environnantes ou de leur emplacement sur la page. Alors que Google dit qu’il est généralement assez bon pour reconnaître le texte passe-partout et dit qu’il ne vous pénalisera pas pour ce type de contenu, les directives générales de Google indiquent que vous devez minimiser le contenu passe-partout. Presque tous les sites Web ont une forme de contenu passe-partout. Le contenu standard en termes de référencement est un texte ou des liens qui sont réutilisés sur plusieurs pages Web d’un site Web sans altérer de manière significative le contenu d’origine. Le texte et les liens dans les en-têtes, les pieds de page ou les barres latérales sont des exemples bien connus. En tant que SEO, vous voulez donner aux moteurs de recherche les bons signaux et les aider à comprendre quel contenu et quels sujets sont importants sur la page. C’est pourquoi nous avons voulu tester l’impact des balises d’en-tête dans le contenu passe-partout sur plusieurs modèles d’un site Web de commerce électronique.
L’hypothèse
Pour comprendre en quoi consiste le contenu d’une page Web, Google examine différentes choses, telles que les titres, pour déterminer ce qui est réellement mis en avant. Une utilisation appropriée des balises d’en-tête HTML peut rendre le contenu plus significatif et aider les moteurs de recherche à comprendre un peu mieux la page et son objectif. Cela a conduit à l’hypothèse que des titres inutiles ou sans rapport dans le contenu passe-partout peuvent rendre votre contenu moins significatif et pertinent, affectant potentiellement négativement les performances de référencement. Le site Web en question utilisait des balises HTML
dans la barre latérale (sur les pages de catégorie) et le pied de page (exemples traduit) : les pages de produits comportaient en outre des balises HTML passe-partout
dans les principaux éléments de contenu (exemples traduits) : nous avons décidé de remplacer toutes les balises de titre passe-partout par des balises. Notez que cela n’a pas modifié la présentation visuelle du contenu tel qu’il est stylisé avec les sélecteurs de classe CSS.
Contrôler
Variante
Le test
Nous avons utilisé SplitSignal pour configurer le test. Comme mentionné, nous avons choisi d’exécuter deux tests, chacun sur un modèle de page différent : la page de catégorie (PLP) et la page de produit (PDP). Environ 500 pages de catégories et 1500 pages de produits ont été sélectionnées comme variante ou témoin via un échantillonnage stratifié. Nous avons commencé les tests et les avons exécutés pendant 21 jours. Nous avons pu déterminer que Googlebot a visité 99 % des pages testées.
Les résultats
Après 21 jours de tests, nous avons examiné les résultats des deux tests. Nous avons vu que pour les deux tests, le trafic vers les pages de variantes était plus performant que le groupe de contrôle modélisé, ce qui signifie que les tests étaient positifs. La suppression des balises d’en-tête dans le contenu réutilisable a entraîné une augmentation estimée de 3,9 % du trafic organique pour les pages de catégories testées et une augmentation de 8 % pour les pages de produits testées. le test est statistiquement significatif au seuil de 95 %. En regardant la représentation cumulée des deux tests, on peut conclure que l’effet est devenu significatif très rapidement. Cela signifie que nous pouvons être sûrs que l’augmentation que nous constatons est due au changement que nous avons effectué et non à d’autres facteurs (externes). Notez que nous ne comparons pas les pages réelles du groupe de contrôle à nos pages testées. mais plutôt une prévision basée sur des données historiques. Le modèle prédit la réponse contrefactuelle qui se serait produite si aucune intervention n’avait eu lieu. Nous comparons cela avec les données réelles. Nous utilisons un ensemble de pages de contrôle pour donner au modèle un contexte pour les tendances et les influences externes. Si quelque chose d’autre change pendant notre test (par exemple, la saisonnalité), le modèle le détectera et le prendra en compte. En filtrant ces facteurs externes, nous obtenons un aperçu du véritable impact d’un changement de référencement.
Pourquoi
Le test montre que Google accorde certainement un certain poids à certains éléments HTML (tels que les balises d’en-tête) dans le contenu passe-partout. Comme mentionné, les titres peuvent rendre le contenu plus significatif et pertinent pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Nous pouvons conclure que le contraire est également vrai ; Les titres inutiles ou non liés dans le contenu passe-partout peuvent rendre le contenu moins significatif et pertinent, ce qui entraîne des performances organiques sous-optimales. L’analyse des données montre que les pages testées ont commencé à mieux performer dans les résultats de recherche. Non seulement nous avons constaté une augmentation des clics, mais nous avons également constaté une augmentation des impressions, ce qui suggère que les pages testées sont devenues plus pertinentes pour les requêtes de recherche pour lesquelles les pages ont été classées. Les en-têtes donnent de la valeur au contenu de l’élément tag. Il est donc logique que mettre l’accent sur votre contenu principal et mettre moins l’accent sur les questions dites périphériques peut améliorer la pertinence. Alors que Google dit qu’il est généralement assez bon pour reconnaître et évaluer le texte passe-partout, les résultats suggèrent qu’il est préférable de prendre le contrôle et de s’assurer que les titres utilisés sur la page aident à mettre l’accent sur les sujets principaux et le contenu de la page. Le résultat de ce test a encore piqué notre intérêt, nous avons donc décidé de déployer des variantes de ce test sur plusieurs sites Web. Vous pouvez vous attendre à en savoir plus sur ce sujet dans de futures études de cas. Gardez à l’esprit que quelque chose qui fonctionne pour un site Web peut ne pas fonctionner pour un autre. La seule façon de savoir avec certitude est de tester ce qui fonctionne pour vous !