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L’étude de cas
Au fil des ans, il y a eu de nombreuses préoccupations et discussions sur le «contenu standard» au sein de la communauté SEO. Les référenceurs ont discuté de la manière dont Google pourrait traiter différemment différents éléments de page en fonction des balises HTML environnantes ou de leur emplacement sur la page. Alors que Google dit qu’il est généralement assez bon pour reconnaître le texte passe-partout et dit qu’il ne vous pénalisera pas pour ce type de contenu, les directives générales de Google indiquent que vous devez minimiser le contenu passe-partout. Presque tous les sites Web ont une forme de contenu passe-partout. Le contenu standard en termes de référencement est un texte ou des liens qui sont réutilisés sur plusieurs pages Web d’un site Web sans altérer de manière significative le contenu d’origine. Le texte et les liens dans les en-têtes, les pieds de page ou les barres latérales sont des exemples bien connus. En tant que SEO, vous voulez donner aux moteurs de recherche les bons signaux et les aider à comprendre quel contenu et quels sujets sont importants sur la page. C’est pourquoi nous avons voulu tester l’impact des balises d’en-tête dans le contenu passe-partout sur plusieurs modèles d’un site Web de commerce électronique.
L’hypothèse
Pour comprendre en quoi consiste le contenu d’une page Web, Google examine différentes choses, telles que les titres, pour déterminer ce qui est réellement mis en avant. Une utilisation appropriée des balises d’en-tête HTML peut rendre le contenu plus significatif et aider les moteurs de recherche à comprendre un peu mieux la page et son objectif. Cela a conduit à l’hypothèse que des titres inutiles ou sans rapport dans le contenu passe-partout peuvent rendre votre contenu moins significatif et pertinent, affectant potentiellement négativement les performances de référencement. Le site Web en question utilisait des balises HTML