Le contenu dans le jargon régional gagne du terrain

Les langues régionales représenteront 60% de la consommation de télévision en 2025 contre environ 55% en 2020 et environ 50% de la consommation de vidéo en streaming à partir de 30% en 2019, selon un rapport de l’industrie des médias et du divertissement Ficci-EY du 26 mars.

L’année 2020 a jeté les bases de la prochaine vague de langues régionales, avec le lancement de la chaîne musicale marathi Zee Vajwa, Dangal Kannada d’Enterr10 Television et Enterr10 Rangeela à Bhojpuri. Les experts des médias ont déclaré que la tendance se poursuivrait, même si les genres anglais et hindi pourraient ralentir.

« Les marchés régionaux ont un potentiel et une portée énormes, dont beaucoup sont mal desservis, ce qui constitue une opportunité viable d’expansion vers des réseaux comme Enterr10 qui souhaitent étendre leur présence au-delà de la ceinture de langue hindi », Arpit Machhar, responsable du marketing, Enterr10 Television Network, a déclaré dans une interview précédente.

Le verrouillage a vu des opérateurs de vidéo en streaming étrangers tels que Netflix et Amazon Prime Video développer des bibliothèques dans les langues indiennes. Les fournisseurs de services de streaming spécifiques à une langue ont élargi leur empreinte et de nouveaux fournisseurs régionaux tels que Aha sont apparus en Telugu. Le producteur de films marathi Akshay Bardapurkar propose également un service de streaming vidéo en langue marathi appelé Planet Marathi.

Autrefois limitée aux publicités télévisées doublées, la publicité dans les langues régionales arrive également à maturité. Selon le rapport Ficci-EY, la croissance d’Internet étant alimentée par les abonnés régionaux, la part de la publicité linguistique augmentera. À terme, la moitié des annonces seront faites dans les langues régionales, suivies de l’hindi (47%) et seulement 3-4% en anglais, selon le rapport. Cela est conforme au premier rapport de classement régional des annonces de YouTube en décembre dernier, selon lequel les 10 publicités les plus regardées au second semestre 2020 étaient dans les langues régionales.

Karthik Srinivasan, consultant en stratégie de communication, a déclaré que les marques avaient réalisé que doubler des publicités en hindi ou en anglais dans les langues locales ne fonctionnerait plus. Même sous forme imprimée, les marques ont activement commencé à ajouter de petits ajouts dans la langue locale à leurs publicités ou tentent d’écrire des scripts dans la langue locale en anglais.

« Cela pourrait être dû au fait que les gens s’affirment dans leur langue maternelle, marquant souvent les marques sur les plateformes de médias sociaux pour souligner le manque de nuance de la langue locale dans les publicités. Dans un journal anglais, la probabilité que les annonces en langue locale se démarquent est bien plus élevée que celle du hinglish. La rédaction d’annonces dans la langue locale en écriture anglaise est également un bon moyen de se connecter avec les jeunes consommateurs sur les marchés régionaux a-t-il noté.

Récemment, Tata Tea a produit une campagne télévisée capturant divers dialectes du malayalam ciblant le marché du Kerala. Pendant ce temps, Zomato et Domino ont publié des publicités imprimées en langue locale sur divers marchés.

La tendance se manifeste également sur les plateformes de médias numériques et sociaux, l’Inde enregistrant une demande et une consommation accrues à la fois de contenu en langue locale et d’informations locales.

Dans son rapport « Year in Search 2020 », Google a déclaré que plus de 90% des utilisateurs de YouTube préféraient regarder du contenu dans les langues indiennes. Le fait que les langues régionales soient populaires était évident chez les personnes utilisant Google Translate 17 milliards de fois pour afficher des pages Web dans des langues indiennes. En outre, un tiers des utilisateurs de Google Assistant dans le pays l’utilisent également dans les langues indiennes. La plate-forme de médias sociaux Koo positionnée comme la version desi de Twitter, lancée en 2020, entrera dans les 22 langues officielles de l’Inde cette année, a déclaré le cofondateur et directeur général Aprameya Radhakrishna.

« Notre objectif principal est la localisation du produit et l’introduction de nouvelles fonctionnalités pour rendre la plate-forme attrayante pour les utilisateurs de langue locale », a-t-il déclaré.

Cependant, Srinivasan a souligné que le positionnement Koo de la proxénétisme envers les utilisateurs de langue locale est un gadget marketing parce que les plates-formes ne sont pas locales; c’est le mécanisme d’entrée qui doit être local.

« Bien avant l’arrivée de Koo, Google a introduit un clavier pour les téléphones Android dans plusieurs langues locales, ce qui signifiait simplement que les gens pouvaient s’exprimer en tapant dans leur langue maternelle », a déclaré Srinivasan.

Selon lui, l’audio et la vidéo ont fourni des moyens plus faciles pour les utilisateurs de langues régionales de s’exprimer en ligne.

« TikTok était un phénomène révolutionnaire en ce sens, car il était intéressant pour les utilisateurs de parler dans leur propre langue », a-t-il déclaré.

« Je crois que la voie à suivre pour les plates-formes numériques n’est pas la saisie (texte) mais la voix, qui fait son chemin. Nous voyons cela à travers les assistants vocaux Google Assistant, Amazon Alexa et Siri. Je ne serais pas surpris que ces entreprises technologiques investissent dans ces services pour alimenter davantage de langues indiennes « , a déclaré Srinivasan

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