Contenu abrégé ou contenu long  : que dois-je utiliser  ?

Nous sommes tous conscients de l’importance de développer une stratégie de contenu solide et de la croissance exponentielle que cela peut générer lorsque vous la maîtrisez. Mais il y a aussi toute une série d’idées fausses dans le monde du marketing de contenu. Vous avez probablement reçu des conseils à un moment donné dans le passé qui disent que plus un contenu est long, mieux il fonctionnera. Ou que chaque élément de contenu de votre site doit comporter au moins 2 000 mots. Et la réalité est que ce ne sont pas vrais, et ils ne sont pas faux non plus – si cela a du sens ? Les contenus courts et longs ont tous deux leur place dans une stratégie de marketing de contenu réussie, et les deux peuvent être des outils très puissants dans votre boîte à outils marketing. Il vous suffit de choisir la bonne forme de contenu dans le bon contexte. Il n’y a pas de réponse générique à la question « combien de temps un article de blog doit-il durer ? » ; vous ne devez pas non plus définir un nombre minimum de mots comme règle générale pour chaque pièce que vous produisez. Vous devez apprendre à choisir le bon type de contenu pour servir un objectif spécifique, et dans ce guide, nous allons expliquer ce que vous devez savoir. Concrètement, nous couvrirons :

Contenu abrégé ou contenu long

Pour vous aider à déterminer la longueur de votre contenu, vous devez d’abord connaître une définition claire de ce qui constitue un contenu court et de ce qui est considéré comme un contenu long. Vous avez probablement l’habitude de créer différents formats de contenu – de la vidéo et des infographies au contenu social, au contenu interactif et autres – mais tout comme vous avez probablement établi un processus pour déterminer le bon à utiliser, vous devez également déterminer combien de temps votre le contenu devrait être.

Qu’est-ce que le contenu abrégé ?

Le contenu abrégé est généralement considéré comme un contenu de moins de 1 200 mots, bien que certains spécialistes du marketing établissent la limite à 1 000 mots. Il s’agit généralement d’un contenu rapide et facile à digérer qui couvre un domaine spécifique d’un sujet, plutôt que d’aller trop en profondeur ou en détail. Les formats courants de contenu abrégé comprennent  :

• Articles de blog courts
• Articles de presse
• Infographie
• Contenu social
• Courriels

Ce type de contenu n’est pas trop lourd pour votre public, ne prendra pas longtemps à consommer et est généralement relativement rapide et facile à créer. L’objectif du contenu abrégé est également souvent de faire passer un message unique rapidement et efficacement. Il s’agit de partager une idée et de garder les choses simples. Un bon exemple est cette publication sociale qui fait passer un message unique de manière simple : en fait, le contenu social est un format de contenu court vraiment efficace. C’est une erreur de ne pas considérer le contenu abrégé comme autre chose qu’un contenu écrit, mais cela arrive relativement fréquemment. Sortez des sentiers battus et soyez prêt à créer le contenu qui engage votre public, quelle que soit la longueur de ce contenu.

Qu’est-ce qu’un contenu long ?

Le contenu long compte généralement plus de 1 200 (parfois 1 000) mots. C’est un contenu qui plonge profondément dans un sujet et le couvre en profondeur et couvre des formats tels que  :

• Articles de blog détaillés et longs
• Pages à feuilles persistantes
• Guides et tutoriels
• Livres blancs et livres électroniques
• Webinaires et événements virtuels
• Pages piliers

C’est le type de contenu qui engage vraiment le public en raison de la profondeur du sujet qu’il couvre. Il n’est pas conçu comme un contenu rapide à consommer, mais plutôt comme un contenu visant à éduquer et à informer ceux qui cherchent à répondre à une question spécifique ou à en savoir plus sur un sujet. Un excellent exemple de contenu long dans la pratique est le guide ultime de la stratégie de vente de Pipedrive  : ce guide de près de 7 000 mots fait un excellent travail pour montrer ce qui est possible et à quoi peut ressembler le contenu long. Mais n’oublions pas de mentionner que ce type de contenu est gourmand en ressources. Il n’est généralement pas rapide à produire et nécessite souvent un investissement important en temps et en ressources. Cependant, les retours et les résultats de l’utilisation stratégique du contenu long peuvent être énormes. Par exemple, nous pouvons voir que ce guide se classe en position de force sur les SERP pour une variété de termes pertinents : ce ne sont peut-être pas des mots-clés avec des volumes de recherche incroyablement élevés, mais ils sont ciblés et parfaitement alignés avec le public cible de Pipedrive. Vous pouvez faire une recherche de domaine similaire ici. Un autre excellent exemple est le guide de NerdWallet sur les tranches d’imposition et les taux d’imposition fédéraux : cet article se situe au bas du contenu long (un peu plus de 2 000 mots), mais fait un excellent travail pour montrer l’importance d’avoir la bonne longueur et ne pas se concentrer uniquement sur le nombre de mots seul. Et lorsque nous examinons les statistiques de la page, nous pouvons voir qu’elle génère plus de 265 000 appels organiques chaque mois. Le contenu long (avec un accent particulier sur le contenu à feuilles persistantes ici) constitue souvent l’épine dorsale de votre stratégie de référencement. Lorsque vous empilez plusieurs éléments réussis les uns sur les autres, les résultats peuvent avoir un impact énorme et fournir un flux de trafic et de prospects cohérent.

La longueur de votre contenu est-elle importante ?

C’est une question qui est couramment posée par les référenceurs et les spécialistes du marketing de contenu, et qui mérite d’être abordée ici en raison de sa pertinence intrinsèque pour le contenu long et court. La réponse simple à cela est que oui, la longueur de votre contenu compte. Mais cela ne devrait pas être interprété comme signifiant qu’un contenu plus long est meilleur, car cela sort la réponse de son contexte. La longueur du contenu doit être adaptée à l’objectif que vous essayez de servir et aux objectifs que vous vous êtes fixés. Et c’est pourquoi il est si important de comprendre comment choisir le bon format de contenu à des fins différentes, et de prendre le temps de comprendre l’intention de recherche d’autres contenus similaires qui fonctionnent. Par exemple, de nombreuses études sur les facteurs de classement ont démontré une corrélation entre la longueur du contenu et des classements de recherche plus élevés. En fait, cette étude de Backlinko indique clairement que « Quand il s’agit d’acquérir des backlinks, le contenu long surpasse considérablement les articles et les articles de blog courts. » Et nous sommes derrière cela à 100%. Dans la plupart des cas, un contenu plus long est plus performant pour la recherche organique que le contenu court. Mais ce n’est pas seulement à cause du nombre de mots. C’est parce que de nombreuses requêtes de recherche nécessitent des résultats et un contenu détaillés pour couvrir un sujet en profondeur. Ceci, à son tour, exige un contenu long pour offrir suffisamment les meilleurs résultats sur le Web. Vous devez considérer la longueur de votre contenu dans son contexte, même lorsque le but est de vous classer sur les SERP. Prenons l’exemple d’une page de catégorie de commerce électronique ; il n’est pas rare de constater que les meilleurs résultats ont très peu de contenu mis à part une courte description. La page de catégorie de Target pour les vélos comprend seulement 211 mots de contenu descriptif au bas de la page, au dessous de la grille de produits. Mais cela n’empêche pas le classement des pages pour 2,4 000 mots clés différents et génère environ 391 000 appels organiques par mois, y compris le classement n°1 pour « vélo ». Vous devez créer du contenu qui répond le mieux à la requête de recherche, et ce n’est pas toujours un contenu long. Et n’ignorons pas non plus le fait que le but du contenu ne sera pas toujours de se classer organiquement. Oui, le contenu est l’un des principaux moteurs de la croissance de la recherche organique, mais il serait naïf de supposer que le contenu n’est pas créé pour d’autres raisons également, car c’est le cas. Il vous suffit de regarder combien d’entreprises génèrent une croissance phénoménale sur leurs plateformes sociales avec un contenu abrégé. Ne vous concentrez pas sur la création de contenu plus long ; concentrez plutôt vos efforts sur la création de contenu de la bonne longueur et du bon format pour atteindre vos objectifs (et qui correspond à l’intention de recherche des utilisateurs des moteurs de recherche).

Quelle doit être la durée d’un article de blog ?

Il y a un débat sur la durée d’un article de blog. Alors que certains peuvent affirmer que le contenu doit être aussi long que nécessaire, et certains disent que trop court signifie que vous aurez un contenu léger, Yoast dit que les articles de blog devraient être d’au moins 300 mots. Cependant, la longueur des articles de blog dépend d’un certain nombre d’aspects. Si vous recherchez des ressources sur la durée d’un article de blog, vous trouverez différentes réponses. Un bon moyen est de vérifier ce que vos concurrents écrivent. Si vous cherchez à écrire un article de blog sur les « meilleurs films de merveille », vous voudrez vérifier vos concurrents SERP. Vous pouvez vérifier la durée des articles de blog de vos concurrents de différentes manières à l’aide de Semrush. À savoir  : modèle de contenu SEO et assistant de rédaction SEO. Modèle de contenu SEO  : recherchez votre mot-clé et voyez quelle est la longueur recommandée pour les articles de blog  : Comme vous pouvez le voir, la longueur de texte recommandée est de 1 732 mots. Ceci est simplement une recommandation, cependant. Si vous êtes extrêmement au-dessus ou en dessous de ce nombre de mots recommandé, vous pouvez toujours très bien performer dans les SERP. Tout dépend de la façon dont vous abordez et abordez un sujet. Dans SEO Writing Assistant, vous obtenez une recommandation rapide lors de la rédaction de votre texte. Choisissons l’un des articles de blog sur le « meilleur film marvel » et analysons-le  : Comme je viens de le dire, vous pouvez certainement dépasser un peu la plage cible. Si vous vous demandez combien de temps devrait durer un article de blog, sachez que vous n’êtes pas seul. Notre recommandation est de voir ce que font vos concurrents, quel est le classement sur les SERP et de viser un montant ciblé afin que vous ayez les meilleures chances de bien performer votre article de blog.

Les avantages et les inconvénients du contenu abrégé

Le contenu abrégé a sa place dans chaque stratégie de contenu, mais de nombreux avantages de la création de contenu simple et direct sont souvent négligés. Les avantages sont  :

• C’est un moyen efficace de faire passer rapidement et efficacement un seul point sans nécessiter un engagement prolongé de la part d’un public. Il aide à communiquer avec ceux qui ont une courte durée d’attention, d’où son efficacité sur les réseaux sociaux
• Il est plus rapide et moins gourmand en ressources à produire par rapport au contenu long.

dans de nombreux cas, est plus facile à adapter aux mobiles.

Les inconvénients qui sont souvent associés à la forme courte comprennent  :

• Il est plus difficile de couvrir un sujet en profondeur avec un contenu abrégé
• Ce type de contenu peut facilement devenir très stéréotypé si vous ne faites pas attention, ce qui, en soi, peut rebuter votre public.
• Le contenu abrégé n’est souvent pas permanent, ce qui signifie que l’intérêt et les performances diminuent avec le temps.

Les avantages du contenu long

Tout comme le contenu abrégé a sa place dans la boîte à outils de chaque spécialiste du marketing, il en va de même pour le format long. En fait, il devient rapidement courant pour les spécialistes du marketing de se lancer directement dans la création de ce type de contenu pour stimuler la croissance. Les avantages sont :

• Il se classe généralement mieux sur les moteurs de recherche, en supposant que la requête de recherche exige des résultats détaillés
• Ce type de contenu se classe également généralement pour un nombre plus élevé de mots-clés en raison de la couverture plus approfondie d’un sujet.
• Le format long génère généralement plus de backlinks que le contenu court, ce qui augmente encore les performances et le classement de la page. Le SEMrush intitulé  » The State of Content Marketing Report 2019  » a révélé que les pages de plus de 3 000 mots génèrent 3,5 fois plus de liens que celles d’une longueur moyenne comprise entre 901 et 1 200 mots
• Le taux de conversion du contenu long est généralement plus élevé que celui du contenu court, en grande partie en raison de l’attention portée par un lecteur et de l’intention de sa visite. Une étude menée par Conversion Rate Experts et Crazy Egg a révélé que le taux de conversion d’une page augmentait de plus de 30 % lorsque la longueur de la page de destination était multipliée par 20.
• Le contenu de longue durée vous aide à vous positionner en tant que leaders d’opinion dans votre espace et en tant que voix dans votre secteur. Il est naturel que votre public vous considère comme un leader du marché si vous produisez régulièrement du contenu qui l’éduque, l’informe et l’aide à prendre des décisions

Rappelez-vous toujours que les avantages des différents types de contenu vont généralement bien au-delà du référencement. D’un autre côté, les inconvénients du contenu long sont  :

• Il faut beaucoup plus de temps et de ressources pour produire un contenu long, ce qui signifie généralement qu’un investissement financier plus important est nécessaire. Cela peut signifier que les retours de ce type de contenu doivent être nettement supérieurs à ceux du contenu abrégé. Cependant, lorsqu’il est utilisé dans le cadre d’une stratégie solide qui justifie pourquoi le contenu de longue durée est juste et devrait être investi, ces retours se produiront généralement
• Il peut souvent être difficile d’afficher correctement du contenu long sur les appareils mobiles, ce qui ajoute de la complexité à la création, tout en gardant à l’esprit le fait que la durée d’attention des consommateurs en déplacement est en train de changer.

Choisir un contenu court ou long

La réalité est que toute stratégie de marketing de contenu réussie doit équilibrer à la fois la forme courte et la forme longue pour répondre aux besoins et aux désirs de leur public. En prenant le temps de comprendre votre public et la façon dont il interagit avec votre produit ou service, vous serez en mesure de déterminer le bon contenu à créer, mais en termes de processus éprouvé pour choisir de produire des versions courtes ou longues. contenu du formulaire, vous devez tenir compte des éléments suivants  :

Tes objectifs

Vous devez savoir quels sont vos objectifs et choisir le moyen le plus efficace de les atteindre. Et fixer des objectifs (pour chaque élément de contenu spécifique que vous créez, pas seulement votre stratégie globale) est la première étape pour choisir le format et la longueur à produire. Les spécialistes du marketing intelligents définissent d’abord leurs objectifs et travaillent en arrière pour trouver le meilleur moyen de les atteindre. Par exemple, si votre objectif est de faire connaître le lancement d’un nouveau produit, vous pouvez décider que le moyen le plus efficace de le faire est un e-mail relativement court mais précis à vos abonnés, combiné à un certain nombre de messages à travers vos réseaux sociaux. Dans ce cas, le contenu abrégé est le choix le plus efficace. D’un autre côté, si votre objectif est de vous classer sur Google pour un terme de recherche hautement compétitif et de générer du trafic et des conversions associés en conséquence, il est fort probable que vous deviez vous tourner vers un contenu long. Si vous ne savez pas où vous allez, comment pouvez-vous savoir comment vous y rendre ?

L’intention

Vous devez comprendre l’intention à laquelle votre contenu doit répondre. Et cela est souvent aussi simple que de prendre le temps de rechercher les autres contenus disponibles et de travailler pour vos concurrents sur le même sujet. Notre guide sur la façon d’identifier l’intention dans la recherche est un excellent point de départ pour cela et peut vous aider à comprendre le concept un peu plus en détail, mais vous devez déterminer ce que votre public veut retirer du contenu. que vous allez créer. Lorsque l’intention de votre public est d’apprendre ou de s’éduquer, vous devrez généralement créer un contenu long. Mais s’ils cherchent à se divertir ou à se tenir au courant de vos dernières nouvelles, le format court peut être une meilleure option. Comprendre l’intention avant de commencer à créer du contenu est une étape importante, mais souvent négligée.

La compétition

Si vous créez du contenu dans le but de vous classer sur les SERP et si vous cherchez à attirer l’attention sur les réseaux sociaux, vous devez savoir contre quoi vous êtes en concurrence et ce qui fonctionne pour vos concurrents. Pour comparer les exigences en matière de contenu dans le but de fonctionner sur les SERP, vous pouvez utiliser le modèle de contenu SEMrush pour vous aider à analyser les pages actuellement classées et à voir un nombre de mots cible. Considérez cela comme une référence, mais gardez à l’esprit votre intention et vos objectifs. Pour analyser le type de contenu social qui fonctionne pour vos concurrents, vous pouvez utiliser le suivi des médias sociaux SEMrush et comparer la façon dont votre contenu se compare, ainsi qu’obtenir des informations sur les publications les plus performantes (et à quels moments). Vous pouvez choisir entre comparer l’audience, l’activité ou l’engagement avec les titres en haut à gauche (1) ou choisir de trier ces informations par nombre total, modification de ce nombre ou % de croissance en haut à droite (2).

Votre public

Vous connaissez votre public mieux que quiconque, et il est important d’utiliser ces informations pour façonner votre stratégie de contenu et, bien sûr, déterminer s’il est le plus réceptif au contenu long ou court. Prenez le temps d’analyser vos efforts précédents (en fonction du canal et du format) par rapport à des métriques telles que  :

• Circulation
• Conversions
• Engagement

Vous devez connaître le type de contenu qui convient le mieux à votre audience et en créer davantage, en sachant que différents éléments serviront à des fins différentes. Vous devez répondre à des questions telles que  :

• Quel type de contenu génère le meilleur niveau de conversions pour nous ?
• Quel type de contenu génère le meilleur engagement sur les réseaux sociaux ?
• Quel type de contenu a le taux de rebond le plus bas et la durée de session la plus élevée ?

Plus vous pouvez utiliser les informations de votre propre public, mieux vous êtes armé pour prendre des décisions sur les prochaines étapes de votre stratégie.

Votre chemin de conversion

Combien de points de contact votre client moyen établit-il avec votre entreprise avant de se convertir ? Il s’agit d’un autre point de considération qui devrait être pris en compte dans votre décision concernant le contenu long ou court. Par exemple, un détaillant de commerce électronique dans le secteur de la mode peut être dans la position idéale pour générer des ventes vers une nouvelle gamme de produits grâce à un contenu abrégé sur les réseaux sociaux. La fenêtre de conversion est courte et le processus de prise en compte est simple, souvent en raison d’une valeur moyenne de commande faible. D’un autre côté, une plate-forme logicielle B2B trouvera probablement un chemin de conversion beaucoup plus complexe où un public doit être nourri grâce à un contenu éducatif et informatif au fil du temps, en grande partie en raison d’investissements beaucoup plus élevés et de valeurs de commande moyennes. Dans ce cas, le contenu court et long devra être utilisé ensemble dans le cadre d’une stratégie de contenu plus large pour sensibiliser, éduquer et informer et, en fin de compte, conduire cette conversion. Lecture complémentaire : [Study] Comment créer un entonnoir de marketing de contenu efficace

La règle d’or n°1 de la création de contenu

Ce qui fonctionne pour une entreprise n’est pas ce qui fonctionne pour une autre. Bien qu’il soit important pour vous de considérer et d’analyser ce que font vos concurrents, à la fois en termes de formats qu’ils utilisent et de longueur du contenu qu’ils créent, vous devez déterminer ce qui fonctionne pour vous. Une fois que vous avez déterminé cela, vous pouvez doubler ce qui motive le succès et intensifier vos efforts. Il est probable que votre stratégie nécessitera un mélange de contenu abrégé et long sur plusieurs formats, et une analyse et une mesure continues de vos efforts vous aideront à déterminer les domaines qui fonctionnent et contribuent au succès. Vous devez également vous rappeler que la création de contenu doit être un processus continu d’optimisation. La beauté du contenu numérique est que vous êtes capable de publier, d’analyser et d’optimiser en continu pour améliorer les performances. Choses à retenir

• Si vous créez une pièce et qu’elle ne fonctionne pas, analysez les données dont vous disposez, déterminez pourquoi, apportez des modifications et faites la promotion de cette pièce sous sa forme mise à jour.

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• Quelle doit être la durée d’un article de blog ? Ne vous inquiétez pas trop. Concentrez vos efforts sur la création de contenu de la bonne longueur pour servir l’objectif dont vous avez besoin et que vous souhaitez servir – c’est le meilleur endroit pour commencer.