Conseils pour optimiser les pages de produits

La recherche Google prend en charge diverses expériences d’achat, appelées expériences de référencement de marchand, dans ses résultats de recherche. Ceux-ci incluent des extraits de produits, des produits populaires, des panneaux de connaissances sur les achats et la recherche d’images. Pour être éligible à ces expériences, Google a besoin de données produit détaillées. Dans le dernier épisode de la série Ecommerce Essentials de Google sur YouTube, l’avocat développeur Alan Kent partage des conseils pour optimiser vos informations produit afin de devenir éligible à ces expériences. Voici un résumé des informations partagées dans la vidéo de Google.

Fournir des données produit

Ce rapport montrera tous les problèmes et vous aidera à les résoudre.

Fournir des données de tarification

Une fois que vous savez quelle tarification votre site utilise et ce que Google prend en charge, vous devrez peut-être simplifier les données de tarification que vous fournissez à Google pour éviter toute confusion pour les acheteurs. Les informations d’expédition sont un élément crucial pour déterminer le coût total d’un article et un facteur essentiel dans les résultats de recherche. La détermination des frais d’expédition peut être compliquée, car elle dépend de divers facteurs tels que le transporteur utilisé, le poids total et les dimensions de la commande, la distance d’expédition, etc. Il est important de noter que, comme pour la tarification, vous devrez peut-être simplifier les informations de livraison que vous fournissez pour qu’elles correspondent à ce que Google prend en charge. Google dit qu’il est plus sûr de surestimer les frais d’expédition pour éviter de surprendre les clients à la caisse avec des frais plus élevés que prévu.

Fournir des identificateurs de produit

L’éligibilité à de nombreuses expériences de mise en vente de marchands nécessite que vous fournissiez des identifiants de produit, tels qu’un numéro GTIN, un numéro NPN ou une marque et un nom de produit. Plus vous pouvez fournir, mieux c’est, dit Google. Un SKU, ou unité de gestion des stocks, n’est pas un identifiant de produit acceptable car il est incohérent d’un marchand à l’autre. Inspectez votre balisage de données structurées pour voir si le GTIN ou des identifiants de produit similaires se trouvent sur vos pages Web.

En résumé

Les expériences de référencement des marchands de Google dans les résultats de recherche permettent aux entreprises d’accroître leur visibilité et de générer des ventes. Pour être éligibles à ces expériences, les entreprises doivent fournir à Google des données produit détaillées, notamment des données structurées sur les pages Web, un flux Google Merchant Center, ainsi que des informations sur les prix et la livraison des produits. De plus, fournir des identifiants de produit tels que GTIN, NPN, marque et nom de produit est essentiel pour devenir éligible aux expériences de référencement des marchands. En suivant ces conseils et en utilisant le rapport de liste de marchands dans la console de recherche Google pour garantir l’exactitude, les entreprises peuvent optimiser leurs informations sur les produits et augmenter leurs chances d’être présentées dans les résultats de recherche de Google. Image en vedette  : Capture d’écran de YouTube.com/GoogleSearchCentral, janvier 2023.

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